在山东动漫界，王振华和他的山东世博文化有限公司是两个无法回避的关键词，这不仅仅是因为山东世博文化传播有限公司是山东省惟一一家专门从事动漫文化和动漫产业的公司，更是因为由王振华和世博公司运作的“齐鲁国际动漫艺术展”在连续举办了六届之后，终于慢慢搅动了山东动漫这池春水。

　　听王振华谈山东

　　差点成了动漫界的“先烈”

　　人生中的很多际遇只能说是个偶然，但这个偶然却可能改变一个人的一生，王振华“遭遇”动漫，正是这样一个偶然。

　　今年32岁的王振华，在涉猎动漫产业之前，是山东一家报社新闻中心主任。2003年9月，在济南英雄山下为了救两个南部山区卖核桃的农村妇女而被四名手持钢管的歹徒打伤。住院的42天里，王振华开始反思自己走过的路，思索未来人生走向，觉得应该自己去做点新闻之外的事情了。

　　当时，王振华的一个师兄在深圳“玩动漫”，受他的影响王振华开始关注动漫。上网搜索了一下，发现动漫这个市场太了不得了！而且济南甚至整个山东在这方面几乎是个空白。于是，在一个“有钱”朋友的鼓励和注资下，王振华选择了从做动漫展入手，开始了动漫的初体验。

　　“当时急于突破自己，觉得有朋友在深圳做了，济南又没有人在做，所以没有多考虑就做了。说心里话，当时有点冲动，如果当时知道做这个事这么难，也许我就不会作出这个选择了。”

　　王振华的感叹发自内心。2003年11月15日，凝聚着王振华无数希望与心血的首届齐鲁国际动漫展开幕了，可没想到，一下子赔进去30多万。

　　和他合伙入股的几个朋友有些动摇了，王振华不甘心。在分析了韩国、日本动漫市场的火爆情形后，他认为，失败不能怪市场，而是自己没有经验。王振华盲目乐观的结果就是第二届动漫展又铩羽而归。

　　王振华还是不甘心，可是，第三届又赔了。两三年下来，王振华不但花完了自己的所有积蓄，还把从很多朋友那里“忽悠”来的七八十万也花完了。那个时候，日子太难了。最穷的时候，有一天和老婆去菜市场，老婆想让王振华给她做“猪蹄冻”，称了3个猪蹄，13.5元，两个人凑了半天也没能凑齐这个钱，王振华强忍着才没有让眼泪掉下来。

　　当时，济南市文化局局长邹卫平先生曾称王振华是山东动漫产业的“先驱”，王振华回答说：“我怎么越琢磨越觉得自己是‘先烈’啊！”的确，摆在王振华面前有三条路：第一条逃跑，逃到一个谁也找不到的地方；第二条跳楼，永远消失，一了百了；第三条咬牙继续做，期待上帝别辜负一个执著的、想做些事情的人。

　　王振华说自己不是强者，但他还是选择了第三条路。

　　直到2005年“五一”期间举办的第四届，王振华终于见了一点效益。而同年“十一”期间举办的第五届齐鲁国际动漫展，是王振华动漫长征路上的转折点，这届展览非常成功。当时国内其他城市的动漫也开始热了起来，和济南形成了呼应和互动。

　　王振华终于不再孤独。通过动漫展来预热、刺激、培育山东的动漫市场的目的达到了。现在济南的动漫消费群体越来越大，越来越多的人通过齐鲁国际动漫展了解了动漫以及动漫产业，越来越多的投资商开始“瞄上”动漫产业。对于山东动漫产业，齐鲁国际动漫展可谓是“孵化器”和“催化剂”。

　　动漫产业需要一根完整的链条

　　虽然差点成了动漫界的“先烈”，但王振华终归还是掘到了自己的第一桶金。当记者问起投资文化产业与投资其他产业有何异同时，王振华回答得直接而中肯。

　　投资文化产业与投资其他行业的相同点是投资商都想通过投资来获取利润；不同点是，投资文化产业的回报周期比较长，占用资金比较大，一般的投资商没有这个耐心，这也是为什么我们的文化产业发展缓慢的原因之一。比如房地产开发，从建楼到售楼，如果资金允许的话，一般三五年就可以完成一个循环。而投资文化产业，恐怕要花十年甚至二十年才有可能见到效益。

　　但是，文化产业一旦有了效益，它的回报却是相当大的。一只“米老鼠”挣了多少个亿了，谁也说不清楚。

　　投资文化产业需要魄力、需要耐心、更需要智慧，还尤其需要在“吃不上饭”的时候，还能“咬牙死撑”的勇气。

　　具体到动漫产业更是如此。

　　国家提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。千亿元的大蛋糕，谁不想来分一杯羹。但问题是，怎样才能分得到。

　　关于动漫，王振华说，动漫的起点是文化，终点是文化产业和传播。而动漫产业本身是一根完整的链条：即以动画、网络游戏、传统文化等为土壤，完成形象塑造，这是第一环节；播出、图书音像发行，这是第二环节；形成卡通玩具、食品、服装等周边衍生产品，这是第三个环节。

　　动漫产业要想发展，最根本的是要培育产业链的第一环节，经过至少3年至5年的培育期，后面的环节才能循序渐进。如果前面的环节缺失，无论怎么扶持后面的环节，都是不合规律的，都是本末倒置。

　　当固本的工作完成后，就要考虑产业链条的完整性了。目前国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元，而电视台的收购价有些低到每分钟仅8元左右。如果单靠卖片子连收回成本都非常困难，这就需要靠成功树立卡通品牌后再开发周边相关衍生产品，建立完整的产业链。但目前中国动漫产业的链条从第二环节上就断裂了，如果这个链条不能尽快接上，中国动漫产业的火，不过是无根的虚火，整个中国的动漫产业就像是苍蝇趴在玻璃上，前途一片光明，可是却找不到出路。

　　谈起目前到处在建的“动漫基地”，王振华说他对此持“不肯定”态度。他说，发展动漫产业当然是对的，但一些地方“圈地”建设动漫基地，这种行动本身就是对动漫产业发展规律的无知，是投资者急功近利心态的表现。动漫产业的核心是创意经济，是由创意带来的系列财富，而不是非要把动漫的各个环节工厂化、车间化、流水线化。这样做无异于缘木求鱼，结果只能是浪费了宝贵的资金和土地。

　　山东动漫：有优势，但别指望速成

　　谈起山东动漫界的现状，王振华并不乐观。

　　他认为目前甚至还不能用“动漫产业”这个词来形容山东的动漫业现状。因为山东从事动漫的专业公司很少，没有形成整体合力和市场开发力；没有成型的在国内叫得响的动漫作品；没有大的资本进入山东动漫市场；政府没有扶持动漫产业的具体措施。再加上起步晚、动漫市场不够活跃、公众审美、消费习惯尚未形成等制约因素，山东动漫产业还处在预热阶段。

　　现状不乐观并不等于前景也不乐观。王振华认为，山东在发展动漫产业方面有几大优势：

　　其一，山东自古就是美术大省，拥有良好的美术环境和美术传统，众多美术家、书法家都为山东乃至中国的美术发展作出了贡献。这是动漫业发展的深厚土壤。其二，山东又是文化大省，是众多文化的发祥地。而儒家文化更是在全世界中影响深远，这些都为动漫作品的取材提供了得天独厚的条件。其三，山东有着巨大的潜在的动漫消费市场。拥有九千万人口的山东一旦被动漫文化“惊醒”，将是一个十分巨大的市场。其四，即将召开的首届山东省文博会，会为山东动漫发展吹来一阵强劲“春风”。

　　此外，山东靠近日韩，这两国都是动漫产业大国，在承接产业转移上，山东还是有很大优势的。但同时，日、韩两国发展动漫产业的经验也告诉我们，他们也是经过几十年的积累，动漫产业已经形成了一套成熟的套路，从作品创意、动漫作品行销、产品研发等层面，每一个环节都渗透着产业的气息。我们也必须探索出自己的成熟套路，想要“速成”是不可能的。