■站在新起点　实现新发展·文化产业视点

　　新生命的诞生，总能给人带来无尽的激动与希冀。
　　首届山东（国际）文化产业博览会（以下简称文博会）开幕在即。而掀起盖头的文博会，犹如引领春风的第一枝新花，预示着山东文化产业发展的春天已经来临。

　　“文化强省”的向心力

　　首届文博会的召开，是省委、省政府做大做强文化产业，建设“文化强省”战略部署的集中体现。而这个战略部署，又是在全省文化产业规模迅速扩大，实力不断增强的基础上作出的。
　　山东是文化资源大省，如何实现文化资源大省向文化产业强省的跨越，是摆在全省人民面前的新课题。2005年4月，胡锦涛总书记视察我省，要求“山东要在建设社会主义文化方面走在前面”。贯彻落实胡锦涛总书记重要指示精神，山东把发展文化产业作为培植发展新优势的重要推动力量，摆上了重要位置。“做大做强文化产业”写进了2006年的政府工作报告。在“十一五”规划中，更对我省文化产业发展作出了具有战略意义的规划部署。与此同时，全省各市文化立市、文化强市、建设文化名市的目标与思路纷纷出台。
　　“文化强省”的全新理念，形成了强大的向心力，为山东文化产业的大发展，奠定了牢固的思想基础。

　　区域发展的凝聚力

　　山东文化资源丰富，文化积淀深厚，区域特色鲜明，具有独特的文化资源和文化市场优势。那么，目前全省文化产业发展的走向如何呢？从全省来看，文化产业的发展初步形成了以青岛为中心的滨海文化产业集聚区，以济南为中心的山泉文化产业集聚区，以济宁为中心的儒家文化、运河文化和黄河文化产业集聚区。三大集聚区以青岛为龙头，以济南为龙身，以济宁为龙尾，成巨龙腾飞之势。
　　各产业集聚区内，立足自身资源优势的特色文化产业茁壮成长，形成了强大的产业凝聚力。在滨海文化产业集聚区，以当地发达的制造业为基础，数字电视、动漫等新兴文化产业门类快速崛起。在西部的济宁，从最初的“孔子故里游”发展到如今已成为中国十大节庆之一的“曲阜国际孔子文化节”，孔子这张独一无二的文化王牌，其不可估量的文化价值和产业价值逐步释放出来。

　　支柱产业的提升力

　　文化产业企业集团不断壮大，支柱产业迅速成长，是我省文化产业发展的又一显著特点。按照市场经济要求，以集团化建设为突破口，山东大力扶植培育优势文化产业集团，经过整合，组建了大众报业集团、山东广电总台、山东出版集团、济南日报报业集团、青岛日报报业集团、烟台日报传媒集团、临沂日报报业集团等七家国有文化集团。做大做强文化产业集团，全面提升全省文化产业档次，带动文化产业规模化、集约化发展，是山东发展文化产业的康庄大道。

　　市场机制的促进力

　　文化，面向市场才能显现产业属性，才能创造财富，才能吸引资本。运用市场机制促进文化产业发展，山东在这方面进行了积极而有效的探索。在全国率先举办大型公益文化项目推介活动，让公益文化项目面向市场“找婆家”；让文艺院团与企业自由恋爱、“文企联姻”；鼓励和支持民营资本投资文化产业，催生出世纪天鸿书业有限公司、山东爱书人音像发行有限责任公司等一批销售收入过亿元的民营发行公司，全省5700多家发行单位民营企业占了半壁江山；用市场运作的办法筹备山东(国际)文化产业博览会，精心打造文化产业发展和文化交流平台以及山东文化产业发展的品牌。
　　在我省文化产业发展的进程中，市场，这只看不见的手，起着强有力的促进作用。

　　正视不足的自省力

　　虽然，山东的文化产业发展取得了长足进步，但面对广东、上海、浙江等文化产业发展先进省份，面对自己的不足，山东人比谁都着急，加快发展的愿望比谁都迫切。
　　要加快发展，首先要正视不足。必须承认，结构分布不均衡，区域差异明显；文化产业规模偏小，总量偏少，水平偏低，综合竞争力不强；投资渠道单一，开放程度不高，是目前我省文化产业发展的现状。以文化产业规模为例，湖南广电集团资产总额44亿元，而山东报业、广电两大集团的资产总和才达到38亿元。同时，我省文化产业经营方式比较单一，没有依托主业形成文化产业链，没有形成多元化的产业发展格局。
　　再说投、融资渠道。目前，我省文化产业的资金，财政仍是主渠道，没有或缺少文化产业发展专项资金。而且，我省文化企业通过资本市场融资刚刚起步，处于探索阶段。再则，我省目前的对外开放程度不高，文化产业招商引资起步时间不长，吸引外资规模不大。
　　总体上看，我省文化产业基本上还是以传统文化资源、传统工艺技术为主，科技含量偏低，附加值偏低，高素质人才短缺，市场竞争能力不强，成为制约我省文化产业进一步发展的主要“瓶颈”，构成发展的主要障碍。

　　面向未来的爆发力

　　考量山东文化产业发展现状，其核心是为了面向山东文化产业发展的未来，将文化产业打造为推动经济社会发展的新引擎。
　　山东文化产业有两个鲜明特征：一是资源极其丰富，是一个待开掘的富矿；二是资源利用水平低，从商业角度上看，我们绝大多数的文化产品，都与市场需求有距离，缺少发达地区文化产业那种市场穿透力。所以，山东文化产业要成为真正的“摇钱树”、“印钞机”，最需要资本介入。资本介入与产品贸易和服务贸易不同，它不是简单地买走几样东西，而是直接参与到文化产业的开发上来，以商业资本的管理能力、资金实力、市场意识、营销能力，全面提升文化产业的市场化水平。山东大学历史文化学院韩英教授在谈到山东文化产业发展的现状及对策时，曾为山东加快文化产业的发展提出几点建议：积极培育我省的文化市场；走规模化、集约化生产经营之路，形成多元的文化企业群；加大科技创新力度，提高文化产业的科技含量；完善文化经济政策体系，调动多方经济力量参与文化产业发展。
　　可以说，筹备和举办文博会，正是以上发展理念的初步实践。文博会既是一个文化商品和服务的交易会，更是一个商业资本和文化资源对接的平台。打造文化市场，为资源寻找资本，让资本发现资源，是文博会核心的价值所在。从这个意义上说，文博会吹响了进军的号角，山东文化产业发展积累的爆发力，将在今后一个时期集中展现。
　　首届山东(国际)文化产业博览会，对山东文化产业来说，是里程碑式的新起点；而对山东而言，一台拉动全省经济社会又快又好发展的新引擎，紧锣密鼓，指日可待……