传统与现代融合的文化盛会

——二○○六山东（国际）文化产业博览会纪实

本报记者赵秋丽

　　古老的齐鲁文化,正焕发出勃勃生机。

　　丰富多彩、隆重热烈的山东文博会，搅动一池春水，成为该省加快文化产业发展，建设文化强省的助推器。

　　2006山东（国际）文化产业博览会，是山东省首次举办的文化盛会，于6月16日—18日在济南举行。本届文博会立足山东深厚的历史文化底蕴，体现当今文化产业发展的先进理念，全面展示文化产业创新成果；以会展培育文化品牌，以市场整合文化资源，以交易创造文化价值，以论坛汇集文化信息，以节庆丰富文化生活，以科技推动文化创新；办出了特色、办出了水平，是一次全方位、大容量、多功能、高起点的文化产业盛会，是一个打造国际化大型文化交流和经贸合作的平台，具有鲜明的地域特色和时代特色。

大打孔子文化品牌

充分发挥区位优势

　　山东是中华文明的重要发祥地之一，诞生了伟大的思想家、教育家、儒家学派的创始人孔子，素称“孔孟之乡，礼仪之邦”，以孔子文化为代表的齐鲁文化，博大精深，源远流长。本届文博会充分发挥山东文化底蕴深厚优势，彰显齐鲁文化风采，着力做大做强孔子文化品牌，挖掘传统文化资源的现代经济价值，整合优化区域文化产业布局，进一步打造文化产业发展的新优势。文博会组委会策划组织了孔子像标准征集、“我心目中的孔子”征文、“我与孔子说句话”、“孔子回家乡”、“孔子文化与文化产业高层论坛”等一系列推介孔子的活动，并将组织“百名儒商百家企业孔子文化走向世界战略联盟”，发动企业界的力量推动孔子走向世界。文博会确定的会徽“齐鲁风”和“吉祥娃”—“山东大嫚”，作为齐鲁文化符号，具有浓郁的山东特色，受到省内外的广泛关注和喜爱。在招展布展上，从内容设计到产品交易、项目招商，都体现了“文化齐鲁、风扬天下”的整体形象，是齐鲁历史文化资源的全面展示，是山东文化产业发展成果的一次整体亮相。

　　放眼中外，文化产业的发展已汇成浩荡大潮，方兴未艾。山东的文博会，站高望远，胸装世界。山东是中国东部沿海的一个重要省份，位于黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。本届文博会立足山东区位优势，面向沿黄、华东、环渤海、港澳台，辐射日韩，联动东南亚、欧美及世界其他国家，实行了国际策展人制度，广泛开展对外招商招展，扩大了山东文博会的知名度，吸引了一大批国内外企业到会参展，使文博会成为一个国际化的盛会，成为实现山东文化产业参与全球分工合作的重要平台。文博会设立了一个主会场和四个分展区，主会场展览面积15000平方米，标准展位1600多个。省内外参展商报名踊跃，所有展位提前售满，一位难求。在参展的535家单位中，省外单位有29家，港澳台及国外单位有17家，其中包括澳大利亚国际商会、日本BIK株式会社、日本巨龙新闻集团、韩国庆云大学、意大利蜘蛛陶瓷、香港大公报、北京演出协会、深圳报业等一批国内外知名文化企业或单位。美国花旗集团、美国国际管理集团也将组团参加山东文博会。

体现文化创新理念

强化招商交易功能

　　“文化·创意·财富”——文博会的主题，简短六个字，道出了文化创造财富的重要理念。它昭示，用创意架起文化与财富之间的桥梁，它展示了产业导向性、本土原创性和文化观赏性，代表了当今文化产业的发展方向。

　　文博会不仅集中展示了大众报业集团、山东广电总台、山东出版集团等省内大型文化企业的发展成就，而且吸引了青岛海尔、浪潮集团、深圳华为等一大批高技术文化企业和一些网络运营商、IT企业、网络游戏开发商、动漫制作公司参展。数字电视、媒体技术、创意制造业、网络电视、流媒体终端设备、服务器、芯片处理器、卡通与动漫制作、网络技术等一大批改变百姓生活的高科技文化产品“亮剑”文博会。文博会期间，还举办了一系列文化产业高层论坛，传播和交流先进的文化产业发展理念，探讨未来文化产业的发展方向。在展馆布展上，也力求创新，充分运用了声光电等现代科技手段，馆内亮点纷呈，给人以全新的视觉冲击和审美感受。

　　文博会的核心工作是什么？是招商。山东文博会在全国首次设计开发了“山东省文化产业项目数据库”，面向社会征集、申报、推介文化产业项目，使一大批文化产业项目浮出水面。文博会组委会在全省征集文化产业招商项目1440多个，其中过亿元的项目360个，有的项目超过50亿元，呈现出大项目多、内容产业项目多、大企业集团和民营企业投资多的特点。他们从中筛选出273个项目，印制成招商项目册，在本届文博会上重点推介，吸引卖家和买家共同进场洽谈交易。文博会期间，举行招商项目集体签约仪式，并举行多场艺术品拍卖活动。所有签约项目都通过新闻媒体向社会公布，确保项目实实在在，见到实际效果。目前，文博会的效益已初步显现，社会各界开发文化资源、投资文化产业的积极性明显提高，全省新注册各类文化企业已达1000多家。

营造浓厚节庆氛围

运用市场机制办会

　　山东提出了“文化的盛会、人民的节日”的办会理念，努力把举办文博会的过程变成群众充分享受文化成果的过程。筹备以来，围绕“相约文博会”主题，开展了广泛深入的新闻宣传、对外宣传、网络宣传和户外宣传，开通了文博会网站，制作了公益广告和动漫专题片，形成了强大社会舆论声势，得到全省乃至全国的积极响应和大力支持。

　　月月有主题、周周有亮点，这是山东筹办文博会呈现的特色。文博会开展了会徽设计、主题词征集、孔子标准像征集、征文、知识竞赛等系列活动，组织举办了“美丽山东城市形象大使比赛”、大型民间艺术展演、万场电影下乡进社区、全省庄户剧团调演，以及“繁花四月天”、“动感五月情”、“激情六月风”等丰富多彩的群众性文化娱乐活动，活跃了城乡文化生活，吸引了广大群众参与。请看这些数字吧：会徽设计有全国27个省区市的公众参加网络投票；主题词征集有全国30个省区市的3000多名作者应征；“美丽山东城市形象大使比赛”有2万多人报名参加，短信支持近200万条。文博会上，还安排了齐风鲁韵、泰山魂、巨星演唱会、大羽华裳、杏坛圣梦等5场大型文艺演出、18场广场演出和故宫珍宝展、霓裳银饰展、馆藏历代书画珍品展、奥马尔当代艺术及潘鲁生彩墨艺术展、动漫艺术作品展等十余项艺术展出。万众参与、双向互动，把展馆内外结合起来，组织文化名人与观众面对面、工艺品现场制作、鉴宝等多项互动活动，更好地满足广大市民对文化的享有权、参与权。

　　“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”，这是山东确定的办会原则。他们从一开始，就走市场化的路子，运用市场手段经营文博会、开发文博会。除政府给予必要政策支持、配套服务和一定启动资金外，政府不直接办展，由大众报业集团具体实施，形成了企业办展、政府办会的新模式。从筹备到举办，仅80多项文化活动就投入资金达7000多万元，均是市场运作，通过项目开发和形象宣传，增加了效益，实现了双赢。文博会会徽、“吉祥娃”也是市场运作的产物，确定后及时进行工商注册，拍卖其商业使用权，开发出了系列衍生文化产品。

　　文博盛会日，宾客四方来。山东文博会受到国内外的广泛关注。中央政治局委员、中宣部部长刘云山、全国人大副委员长许嘉璐发来了贺信，中央及国家有关部委、部分省市区有关领导，香港立法会主席范徐丽泰等香港知名人士，联合国教科文组织驻华代表，越南、泰国、古巴、日本、韩国等十几个国家的驻华使节，美国花旗集团投资银行高级顾问、投资银行家罗伯特·库恩博士，意大利当代艺术大师奥马尔，美国国际管理集团、意大利文化中心、布兹(VOOZ)公司、澳大利亚国际商会、中美文化协会等方面的企业家代表，部分国内文化名人将出席文博会。

　　山东文博会，堪称一次高朋满座、嘉宾云集、硕果累累的大型文化盛会。

山东文博会　你我同参与

本报特约记者　李志臣　本报通讯员　庄培帅

　　山东（国际）文化产业博览会的大幕揭开了。这是一次怎样的盛会呢？老百姓愿意参加吗？记者从文博会组委会了解到，山东文博会大打群众参与牌，最大程度上满足普通老百姓参与互动的热情，让大家亲身感受文博会的文化魅力，使文博会扎根人民、走进群众，将它真正变成普通老百姓自己的文化盛宴。一位济南市民高兴地说：“听说文博会舞台上也有咱老百姓自己的节目，真带劲，一定得去耍一耍。”

老少市民齐上阵

文博你我共参与

　　能想象的出吗？一个五岁半的孩子，在文博会上设下擂台，与各路好手挑战背诵国学经典？这事儿，就要发生在即将召开的2006山东文博会上。在擂台赛上，满腹诗书的小泽楷与他的两个小伙伴将抖擞精神向现场所有的父老乡亲进行挑战。

　　据了解，各个年龄段的市民都将参与到文博会期间的演出中去。在演出队伍中，既有稚气未脱的孩子，也有年逾古稀的老人，还有特教学校的残疾人。“六月飞花”节目中，一群天真可爱的孩子充分表现出快乐活泼的天性；山东省老年舞蹈协会表演的“夕阳长空舞”则把老年人对幸福生活的感悟展现得淋漓尽致。

　　文博会期间，来自省内各界的专业、民间和业余艺术团体将通过整点演出的形式，为文博会的文化民俗色彩再添浓重一笔。

琳琅满目花样多

异彩纷呈节目棒

　　主会场的17场文艺演出场场精彩；参展方在各自展区也将举办多种精彩表演；来自各地的十几个优秀动漫社团将集中亮相。山东文博会期间，不同层次、不同重点的互动活动将让参观者获得愉悦的精神享受。

　　如果您正在为不能去德国看球而感到遗憾，那么请到淄博展位一饱眼福吧，因为这里将有精彩的蹴鞠表演呈现给大家。

　　“弹筝奋逸响，新声妙如神”，菏泽古筝是山东筝派的代表，为全国三大筝派之一。在菏泽展位上，来自山东筝派家乡的筝手们，将奏响那飘逸优雅的“逸响新声”。

　　正在打造帆船之都、音乐之岛、影视之城的青岛，不但将为文博会奉上优雅的小乐队演奏、小提琴演奏，还将奉上充满浪漫气息的模特表演。

妙哉山东文博会

点睛之笔是民俗

　　山东素有“齐鲁之邦，礼仪之乡”的称谓，胶东沿海渔家风情浓郁，粗犷奔放；鲁中平原农耕文化特色鲜明，泥土气息浓郁；鲁西地区是孔孟之乡，传统深重。山东民俗文化风格多样，生生不息。

　　在文博会展区现场，最吸引人们眼球的莫过于民俗文化展。在济南展区，参观者可以买到鲁绣、烙画葫芦、面塑、泥塑、微雕等有着浓郁济南地方特色的手工艺品。济宁市则带来了孔子六艺表演。表演者将以舞蹈的形式真实地表现孔子六艺中的礼、乐、射、御、书、数。除了表演，济宁市还将举行民俗文化项目展示，到时候游客在现场就可以观看民俗产品的制作并当场购买。

文化产业亮点频闪

——山东建设文化强省侧记

本报记者　赵秋丽

　　山东文化产业进入了繁荣发展的新阶段。

　　2005年4月，胡锦涛总书记在视察山东重要讲话中，对发展文化事业和文化产业作了深刻阐述，殷切期望山东充分发挥丰厚的历史文化资源优势，在推进社会主义文化建设上迈出更大步伐。山东省委、省政府从建设“大而强、富而美”社会主义新山东的战略高度，作出发展文化产业、建设文化强省的重要决策，并纳入“十一五”发展规划。

　　重大决策，来自对现实深切了解和理智分析。山东经济总量突破1.8万亿元，人均生产总值超过2400美元，为文化产业发展提供了强有力的物质支撑；城镇居民人均可支配收入超过1万元，农民人均纯收入超过4000元，消费结构加快升级和文化需求日益增长，为文化产业发展提供了广阔市场空间；山东市场化程度居全国前列，文化经济日益融合，加快文化产业发展的体制环境进一步优化；推动新兴服务业的发展，加快增长方式转变和产业结构调整优化，文化产业日益成为新的增长点和重要引擎；齐鲁大地历史文化底蕴深厚，传统文化、革命文化、现代文化资源丰富，文化产业发展有着独特优势。

　　山东按照中央统一部署，积极推进文化体制改革，一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，全省文化产业发展呈现出良好发展态势。

产业集团做大做强

重点设施形成规模

　　千只小帆船，不如一艘航母舰。组建文化企业集团，才能带动文化产业大发展。近年来，山东组建了大众报业集团、山东广电总台、山东出版集团、济南日报报业集团、青岛日报报业集团、烟台日报传媒集团、临沂日报报业集团等7家国有文化集团，而且实力不断壮大，成为带动山东省文化产业发展的龙头。2005年，大众报业集团总收入13.44亿元，实现利润比上年增长25.6%,齐鲁晚报进入全国晚报都市类报纸竞争力综合指数前5强；山东广电总台总收入13.5亿元，总资产24.1亿元；山东出版集团销售收入62.26亿元，利润总额2.97亿元，总资产达60.31亿元。

　　高起点，创一流，是山东搞好文化建设的指导思想。按照规划，他们着力建设一批国际一流、国内领先、体现山东风貌的文化设施，突出抓好省会济南重点文化设施建设，集中精力建设齐鲁文博中心、山东演艺中心、泉城文化娱乐园、山东书城等重点项目。齐鲁文博中心包含山东省博物馆新馆和山东科技馆两大部分，省博物馆新馆占地180亩，总建筑面积8万平方米，总投资11.25亿元；山东演艺中心包括“山东音乐厅”、“齐鲁戏曲厅”、“泉城影都”三大建筑；泉城文化娱乐园以迪斯尼、嘉年华等世界知名品牌的大型娱乐项目为主,总建筑面积30万平方米。规划建设中华文化标志城，初步选址于曲阜和邹城两个国家历史文化名城之间，将面向全球征集建设创意方案。山东广电中心等项目建设，大众报业文化产业园、出版总社编辑业务大楼的规划立项正在抓紧进行。这些项目建成后，将进一步提升山东省及省会济南的文化形象和综合竞争力，对文化产业发展产生强大的拉动力。

产业结构加速优化

特色品牌培植壮大

　　山东积极优化文化产业结构，既注视传统文化产业，又大力发展新兴文化产业，在全省形成了数字广播电视业、新闻出版业、影视剧创作业、发行分销业、文艺演出业、动漫产业、旅游产业、体育产业、广告会展业、古玩书画与工艺品产业等十大文化产业。去年，全省广播电视总收入40亿元，总资产达到106亿元，全省数字电视用户达到79万户，青岛在全国率先实现数字化整体转换；全省新闻出版业总收入352.1亿元，总资产达到61.7亿元，产业规模居全国前列；全省实现年销售收入过亿元的印刷企业已有19家。鲁版图书在国家级图书评奖中获奖数量居全国第一；《为了胜利》、《上学路上》、《大法官》、《大染坊》、《铁道游击队》等影视作品及大型现代吕剧《石龙湾》、《苦菜花》、《补天》等一大批戏剧作品在全国产生较大影响。

　　发展区域特色文化，合理规划产业布局，是山东发展文化产业的一大特色。他们着力发展以青岛为中心的滨海文化，以济南为中心的山泉文化，以济宁为中心的儒家文化及运河文化。全省各地突出特色文化资源和区域优势，积极推动资源优势转化为产业优势。济南的齐鲁国际动漫艺术展已经举办6届，成为社会文化的知名品牌；连续举办四届“泉城文化社会办”项目洽谈会，第四届洽谈会达成合作意向或协议266项，涉及资金总额达3亿元。青岛着力打造“帆船之都”、“音乐之岛”、“影视之城”文化品牌，建设全国性文化产品生产型制造和交易中心、区域性动漫和互联网游戏研发中心，2005年青岛市文化产业增加值达124亿元。济宁曲阜的孔子文化、潍坊的风筝年画民俗文化、淄博的齐文化、泰安的泰山文化、聊城的运河文化、临沂的书圣文化、菏泽的牡丹文化、东营和滨州的黄河文化、半岛各市的海洋文化等特色文化产业品牌焕发出强大的生机活力。山东还把丰富多彩的文化遗产和民间艺术作为文化产业发展的重要内容加以继承和开发，最近国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录中，山东有24项。

民营文企迅猛发展

文化市场日趋繁荣

　　山东积极鼓励社会资本兴办文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。全省6041家发行单位中，民营企业占了半壁江山，销售收入过亿元的民营发行企业已有8家。山东世纪天鸿书业有限公司是国内首家拥有图书、报刊、电子出版物国内总发行权和全国连锁经营权的民营文化企业，2005年销售收入3.3亿元，成为全国最大的民营书业集团。山东爱书人音像图书有限公司是全国最大的音像连锁经营企业之一，实现销售收入2亿元。

　　一手抓繁荣、一手抓管理，山东积极培育发展文化市场。他们建立了新世纪、青岛银星两条电影院线，2005年新世纪电影院线票房收入2100万元，青岛银星电影院线票房收入1300万元。同时，全省还形成了图书、音像、文物、艺术品等一大批文化超市，济南古玩书画市场，济南、青岛演艺市场，淄博陶瓷琉璃市场，潍坊民间工艺品市场等特色文化市场初具规模。

　　目前，山东正在认真落实《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和全国文化体制改革工作会议精神，研究制定深化文化体制改革工作方案和配套政策，积极推进文化体制改革，促进文化事业和文化产业更加繁荣，加快文化强省建设步伐。山东以创新精神举办首届山东文博会，这是加快全省文化产业发展的重要突破口。首届山东文博会充分运用市场机制，经营文博会、开发文博会，推动文化与创意、资源与资本相融合，打造文化产业发展的平台，定会为山东文化产业发展，注入强劲的市场活力。

山东大嫚灵动飞扬

立秋

图为2006山东（国际）文博会吉祥娃“山东大嫚”

　　一双动人的大眼睛，一条飞动的大辫子，一袭时尚的民族服装，这就是2006山东国际文博会的“吉祥娃”——“山东大嫚”。

　　这是一个飞扬灵动、青春勃发的动漫卡通形象，她一诞生，就引起千百万人的喜爱，她内涵丰富，堪称齐鲁文化的象征。

　　“山东大嫚”美丽大方、活泼可爱，服饰、发型、造型都反映了山东人的地方特色，是“山东人自己的一个形象”，活像田野里一朵娇美的山菊花。

　　“山东大嫚”公布以后，使不少人眼前一亮，受到专家、学者、市民的持续好评，也受到孩子们的追捧。一些画家和美术师，赞扬“山东大嫚”，说她体现了典型的山东女孩的文化性格特征，让人感到特亲近。有的专家、学者从民俗学的角度阐释“山东大嫚”，说在抗战以前，山东姑娘的装扮一般是前额留刘海儿，背后甩一条用红头绳扎起来的大辫子，显得美丽、端庄，这种装扮直到姑娘出嫁时才改变。“山东大嫚”从民俗上体现了山东姑娘的形象，让山东人产生文化和心理认同感，让外地人产生“山东人”的概念，是山东文化的符号。

　　有的著名动漫制作厂商，又从动漫角度对“山东大嫚”给予肯定。在现代传播中，受众比较接受卡通形象，很多电视节目开始采用虚拟主持人。文博会采用“山东大嫚”这个虚拟形象而不是具体的人作为山东文化的符号，正符合现代人们的传播心理，容易为海内外不同文化背景的受众所接受。而且，用三维动画的虚拟形象，还能表达具体形象不能表达的因素，同时革除具体形象在传播中所有的局限性。“山东大嫚”肯定能够很好地传播文博会的理念，并用动漫形象把山东文化推介到海内外。

　　许多普通市民则用“喜爱”来表达他们对“山东大嫚”的观感。看那条辫子，看那刘海儿，再看“山东大嫚”穿的衣服，活脱脱就是邻居家的女孩儿。“山东大嫚”这个名字，也是典型的山东方言。“山东大嫚”真是“造”到人们心坎里去了。

　　沐着齐风鲁韵，咏吟泰山黄河，作为齐鲁文化象征，“山东大嫚”正踩着文博会的鼓点，奔向九州和世界！（下图为“山东大嫚”不同形象）