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□大众日报特约评论员文章：论文化的力量
2006-06-20 08:07:33大众网—大众日报 |
一
刚刚落幕的山东（国际）文化产业博览会，盛况空前，成果丰硕。文博会上人头攒动，场内场外人潮如涌，人们尽情享受了一次文化盛宴。197个文化产业项目签约，其中，合同类项目签约137个，投资总额316亿元，融资总额217亿元。山东文博会已引起海内外广泛关注。首届山东文博会何以有如此魅力?
作为我省文化产业跨越式发展的破题之作，文博会个性突出，内涵丰富。文博会扣合时代潮流，发挥了市场的力量。追根溯源，文博会的成功，来自于用新的理念举办了一次全新的展会，来自于观念的更新、思想的解放。
二
这源于一种认识：去年12月，中共中央、国务院下发了《关于深化文化体制改革的若干意见》，迅速在全国兴起了文化事业和文化产业发展的浪潮。与一般的传统产业相比，文化产业无污染、低能耗、科技含量高、产业关联度高，是内涵和外延不断扩大的新兴产业，最能体现科学发展观的要求。文化资源已经成为最具优势的战略资源，文化产业已经成为最具潜力的战略产业，文化生产力已经成为最具爆发力的生产力。
这源于一组数字对比：2004年，浙江省文化产业增加值占GDP的7.4%，2003年广东省文化产业增加值占GDP的7%，而我省2004年文化产业增加值却仅占GDP的2.7%。发展文化产业，山东必须快马加鞭。
这源于一种观念的碰撞：过去，一提文化，人们认为只是唱唱歌、跳跳舞，很少有人把它作为一项产业，更没有想到还是一个大产业。现在，文化产业具有双重属性、双重功能、双重效益的思想，抓文化产品市场份额就是占领意识形态阵地的思想，经济与文化相互交融、相互促进的思想，文化产业也是重要经济增长点、抓文化产业也是抓经济社会协调发展等等，这已经为人们所认识、所认同。
在破与立之间，思想得到升华，新的文化发展观得到确立，文化产业以势不可挡的魅力闯入了人们的视野。
三
山东文化产业如何破题？关键还是进一步推动观念更新，强化人们的市场意识。
运用市场的办法运作文博会，就是进一步深化文化体制改革，破除体制性障碍和结构性矛盾，调动全社会的力量，激活各个方面潜藏的文化要素，实现资本与文化的对接，信息与文化的对接，人才与文化的对接，市场与文化的对接，最终实现文化经济化，经济文化化，文化经济一体化。
在这一新理念下，文博会确立了“政府引导，社会参与，企业承办，市场运作”，“经营文博会，开发文博会”的运作机制。确定由大众报业集团具体实施；90多项文化活动，总投资达7000多万元，全部由市场运作。
在这一理念下，许多新的运作模式涌现：以会展培育文化品牌，以品牌拉动文化消费，以消费带动文化市场，以市场整合文化资源，以论坛汇集文化信息，以节庆丰富文化生活，以科技推动文化创新。这些真正市场化的运作模式，在本届文博会上唱了主角。
在这一理念的指引下，许多新的亮点出现：山东文博会率先实行了国际策展人制，广泛开展对外招商，吸引了500多家中外文化企业参展；坚持在发展内容和形式上着眼于产业导向性、本土原创性和文化观赏性，全面展示文化产业发展的最新成果，一大批高新技术企业和网络运营商、游戏开发商、动漫制作商等参加会展；全面进行了文博会标识设计和形象包装，推出了会徽“齐鲁风”、主题词、“吉祥娃”“山东大嫚”和美丽城市形象大使。这些措施，都增强了文博会的吸引力和感染力。
文博会，市场的文博会，创意的文博会。
四
文博会搭起了我省加快文化产业发展的一个平台。
借此平台，山东整合文化资源，培育文化市场。文化产业是市场经济发展到一定阶段的产物，但文化产业赖以生存和发展的市场却不是天然的，它需要人们不断地培育和开拓。在一定程度上，整合资源、培育市场、激活消费就是发展文化产业的第一要务。于是，一次把齐鲁文化全新包装、深度整合的规划全面展开。七大文化产业集团初具雏形，形成雁阵带动之势；滨海文化产业集聚区、山泉文化产业集聚区、运河黄河文化产业带集聚区，呼之欲出；十大文化产业，构成山东文化产业发展的整体布局。
借此平台，短短半年间，文博会项目数据库入库招商项目1500多个，各类文化活动丰富多彩，使广大群众的精神文化生活需求得到更大满足。
在这个平台上，美国花旗银行执行董事罗伯特·库恩先生带来了美国金融投资界的高级代表团；卡通产品销售量位居韩国第一的布滋（vooz)动漫公司、居世界500强的意大利马拉茨集团、日本BIK株式会社等分别参展；澳大利亚国际商会列出了“动漫专业人员培训、民俗文化的海外推广”等多个合作菜单……
也是在这个平台上，一批国际一流、国内领先、体现山东风貌的文化设施，像齐鲁文博中心、山东演艺中心等正在兴建，全省兴起了建设文化设施、发展文化产业的高潮。
如果说，文博会使各种文化要素随波翻涌，汇入了文化产业发展的滚滚大潮；那么，激活文博会这个概念，让这个概念鲜亮起来、丰满起来、灵动起来的，来自于省委、省政府审时度势加快文化产业发展的战略决策，以及全省上下创新思路、创新理念、创新发展的不懈追求和探索。
思路一变天地宽。思想的解放、观念的更新，为我们开辟了一片文化产业发展的新天地，创造了经济社会发展的新契机。让我们在省委、省政府的坚强领导下，认真贯彻落实科学发展观，解放思想、干事创业，真抓实干、开拓有为，为建设“大而强、富而美”的社会主义新山东而努力奋斗。 |
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