第十九届全国图书交易博览会将于4月25日在济南开幕。齐鲁大地，孔孟之乡，在儒家文化发祥地举办全国图书盛会，更增添了读者对翰墨书香的神往，也注定着这将是一场内涵丰富的文化盛宴。
湖南人向来以“能吃辣椒会出书”著称，更是湖南出版集团控股集团有限公司旗下的拟上市公司中南出版传媒集团股份公司第一次出征全国图书会，出版湘军在本次图书博览会上将有何表现？传统出版行业如何在经济萧条与新媒体不断抢占市场的背景下，如何实现突围？
出版湘军将在本次书博会上带来新书700余种，可供图书品种4012种，大多数图书列入了影响全国的畅销书序列。从《曾国藩》，到《时间简史》、《世界是平的》，再到《每周工作４小时》、《世界又热又平又挤》，每年的全国图书博览会，出版湘军的作品将给读者带来一种全新视角。
出版湘军图书博览会推出七大系列图书
此前不久，湖南出版投资控股集团组建拟上市公司——中南出版传媒集团股份有限公司，这次济南书博会，是中南出版传媒组建后第一次亮相，湖南出版投资控股集团有限公司党委书记、董事长、中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光接受记者采访时坦言，希望是高调亮相，“但高调亮相一定要靠图书实力吸引读者，吸引社会各界关注。”
出版多劲旅，无湘不成军。每年的全国图书博览会，出版湘军总能推出系列影响读者行为、观念的图书。
本届图书博览会，出版湘军带来了七大图书系列：原创图书有亮点、引进图书有热点、传统图书有卖点。七大系列图书分别为：一是“经典重读系列”。如“轻松阅读无障碍本四大名著”，这是一套能够让读者轻松享受阅读趣味的书。《走向世界丛书》是20世纪80年代最有影响力的一套湘版图书，此次岳麓书社将重新包装推出该套丛书。“经典国学系列”，精选最经典、最常用、最需要的国学名篇重新解读；二是“引进畅销系列”。湖南科技出版社推出了《世界又热又平又挤》等一系列市场冲击力强的作品。该书为托马斯?弗里德曼继《世界是平的》之后献给读者的又一力作。光知道世界是平的还远远不够，弗里德曼将通过此书启动一场划时代的绿色运动，并告知我们乐观的策略；三是“政商小说系列”。如《仕途》、《党校同学》、《彩局》、《天眼》，紧扣当下经济政治生活命题，展现商业社会众生相，具有很好的畅销潜质；四是“历史聚焦系列”。如反映30年改革风云的力作《命运》；五是“青春励志系列”，如“伍美珍在线倾听系列”；六是“儿童原创系列”，如“汤素兰奇迹系列”；七是“动漫图文系列”，如由《三国演义》改编的同名动漫图书，还有“新加坡漫画系列”、“小樱桃系列”等。
此外，图书博览会期间，出版湘军系列活动也将受到广大读者的关注，如张海迪译作《丽贝卡在新学校》发布会、《湖湘文库》捐赠仪式、名家新作推介会等等。
在浏览时代，我们提供阅读
龚曙光始终认为，全国性图书博览会为各出版企业提供的不仅仅是新书的发布与交易，更重要的是利用交易平台，探讨与传播出版思路及理念。
“在浏览时代，我们提供阅读。”这是出版湘军在图书博览会上提出的另类广告语，尽管浏览已经成为社会一个比较便捷的工具，但是出版湘军依然执着地倡导阅读，主张在知识被泛化的年代，读书不仅仅是一个摄取知识的过程，而是重构个人知识空间、思想空间、职业特征的一种行为。
随着互联网的飞速发展，阅读的深度和广度被信息时代阅读的速率打败。特别是随着数字媒介的快速发展，社会生活节奏加快，人们没有耐性与时间详细阅读，以浏览化为特征的“浅阅读”正成为现代阅读的新趋势。
龚曙光进一步分析，搜索引擎和数据库提供给读者的永远只是资料与数据，而这些数据和资料必需通过思想的整合，才能成为成品。没有思想，就不是产品，只是资源。而阅读能够真正培育思考的氛围，是形成思考结果的一个最有效方式。
在思想、知识被公众媒体扁平化、雷同化的时代，只有读书才可能打上一些个性的特征，通过读书确立个人的生存价值，恢复世界的丰富性。面对浏览化的“浅阅读”趋势，龚曙光思考，积极发展新介质媒体，提供更“精准化”的内容，更简约的文本，更方便读者的载体才是出版业的上策。他还强调，金融危机下的民众，有更多的时间参与阅读，越是经济不景气，越有“阅读”市场。
出版湘军上演“口红效应”
业界普遍认为，全国图书博览会，是一次融出版物展销、信息交流、产业研讨等功能为一体的文化盛事。而此次书博会是在金融危机以来第一次书博会，在金融危机大背景下，出版行业寻求出路与突围，也将成为各出版企业的共鸣点。
去年，湖南出版投资控股集团实现销售收入68.9亿元，比上年增长9.9%，实现利润4.12亿元，比上年增长25.7%。经济普遍不景气的时候，出版湘军完美地演绎“口红效益”，她的发展之路或将成为业态样本。未来3至5年，以改制上市为契机，以并购重组为手段，争取集团营业收入、资产双双突破百亿元。在经济下行的寒冬期，总资产突破70亿规模的湖南出版投资控股集团，以“逆势扩张”保增长的姿态表达了他们应对危机的信心。
在今年3月召开的湖南出版投资控股集团产业大会上，龚曙光回顾去年工作成绩时，特别提到“媒介集群影响明显扩大”。
出版湘军更是用业绩证明了自己的优秀：科普、古典名著保持全国第一，新开心作文列全国第二，音乐品牌稳居全国前三强，全年有5种图书进入开卷畅销书排行榜。其中《红袖》累计7个月上榜；《青瓷》销售持续走强，《命运》来势良好，《世界是平的（3.0版）》、《乔治开启宇宙的秘密钥匙》成为常销品种。时政图书出版彰显特色，《抗冰图》、《抗震救灾读本》等图书，受到中央和省委领导的高度评价。《湖湘文库》重大工程有力推进，实现出书144种。“走出去”方面，输出版权78项，成品书26种，如法国墨蓝出版社购买中华文化丛书12个品种的法文版版权，与英国东方艺术中心签约，成功输出《吴冠中全集》等5种成品图书，与韩方合作推出韩文版《爱城》、《恰同学少年》等。
湖南出版投资控股集团旗下的《潇湘晨报》提质升级，致力塑造主流政经大报形象，全年潇湘晨报及子公司收入逾4亿元，逆势增长21%。由其承办的长沙车展创造了单展销售汽车过万辆、销售额逾20亿元的佳绩，成为中国最受关注的四大车展之一。
湖南出版投资控股集团旗下的红网综合实力跃居地方新闻网站之首，跻身全国新闻网站前八强。红网传媒、《晨报周刊》作为新创立的媒体，不仅当年赢利，而且建立了目标受众群体，在省内同类介质中成为领先媒体。《芙蓉》成功晋级国家中文核心期刊，《少年作文辅导》与品牌期刊《花火》实现整合，搭建了新的资源互动平台。不俗的业绩给了湖南出版人逆市扩张的信心。
龚曙光说，历史证明，在经济不景气时，人们仍有强烈的精神消费欲望，更多的人有更多的时间看书、读报、上网、看电影，从而为文化产业的大发展提供了可能。这就是经济学家总结的“口红效应”。
2008年，湖南出版集团加大了媒介之间的协调和整合，图书、报刊、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子音像出版物等多品种、多介质媒体协调互动。
当前，传媒行业的竞争已经从产品竞争、品牌竞争迈向资本竞争的阶段，在资本控制话语权的新时代，中国传媒产业版图将依据资本的多少重新划分。
龚曙光谈到成立不久的中南出版传媒集团股份公司特点时，用六个字概括：“多介质、全流程”。而从全国多家文化企业的上市公司来看，归纳其特点一是盘子较小；二是基本上是出版流程中的一段或者是一个环节或者是一种介质的媒体。而作为中国第一个介质多样、流程完整的上市公司，应该对整个文化板块的发展有积极意义，对于股民来说也是可以期待的。
“中南出版传媒”上市之路
备受关注的湖南出版整体上市路径也日渐明晰。200９年成立的中南出版传媒集团股份有限公司正式挂牌运营，引进战略投资者后，力争2009年底通过IPO审核。在龚曙光看来，中南出版传媒是集团未来赖以生存和发展的基石，必须全力冲刺上市，快速做大做强，以成为中国传媒产业的旗舰企业。龚曙光表示，出版集团主辅分离后，2009年将重点处理五大关系，推动五大转型：一是正确处理“直营产业”与“投资控股”的关系，积极推进集团管控模式主要由直营产业向直营产业与投资控股并举转型。二是正确处理“体制改革”与“机制改革”的关系，积极推进集团改革重点主要由机制改革向体制改革与机制改革并举转型。三是正确处理“内涵增长”与“外延扩张”的关系，积极推进集团增长方式主要由内涵增长向内涵增长与外延扩张并举转型。四是正确处理“传统产品”和“新兴产品”运营的关系，积极推进赢利模式主要来源传统产品向传统产品和新兴产品并举转型。五是正确处理“经济增长”和“文化建设”的关系，积极推进集团由主要关注经济增长向注重文化建设和经济增长并举转型。
潇湘晨报记者曾鹏辉
