在下午论坛主题报告环节中，搜狐网站总编室主任魏成以为“网络媒体的特点和网络传播的特点”为题进行主题演讲，谈及互联网媒体的特点以及门户网站的发展，他指出，物质生活水平的进一步提高，激起大家对于知情权的需求，以及对于参与意识的增强，会一步一步的提升。中国网民在进步，过去，网络媒体已经在这方面非常努力。同时，复杂的经济形势，迫使政府不断改进，这也是顺应网民需求的，对推进整个社会进步是有好处的。中国的网络民意成熟可期，我们经济社会应该而且必将走向开放和成熟，就像我们的企业也必将走向开放和成熟，然后应对各种各样的危机，一定会越来越自如。
实录3 新闻内容多元化、海量化促网络广告模式的创新
内容做好了，接下来就打广告了。搜狐出来一个重要的新闻，尤其对企业来说，网络会怎么做，会做哪方面的内容，可能给大家一些借鉴意义。第一个方面，生产流程，以重大报道来举例。第一个是快速，包括现场直播，包括做短信，包括同步解读。第二个要求即海量，要求的内容很多，需要图文、视频滚动等等等。第三个方面是丰富的表现形式。图文的、视频的，包括动漫、游戏。第四是互动，第五是网民内容。我们要有网民的看法，我们做什么样的新闻都与网友有关。因为把网民当作新闻的一部分，而不是说媒体说什么，你就听什么。
现在网民已经成为新闻的组成部分，甚至说是生活主题。还需要原创新闻，独家评论，权威报道资源。
陶云江
