“黑趵”自此改姓“青啤”

    青啤将趵突泉啤酒市场完全吸收，从而改变了山东啤酒市场的竞争格局，青啤也借此完成了以青岛为中心，以济南、烟台为两翼的山东市场版图组合。

    本报济南6月6日讯 6日下午，随着青啤董事长金志国与鲁商集团董事长季湘奇互换礼物，标志着鲁啤十年传奇竞争落幕，从即日起，被济南人爱称为“黑趵”的趵突泉啤酒，正式改姓“青啤”。

    6日下午，青岛啤酒集团与山东商业集团总公司在济南就“趵突泉啤酒”项目签署战略合作协议。根据协议，青岛啤酒公司出资收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100%股权和“趵突泉”系列商标等，鲁商集团承诺停止啤酒生产，全面退出啤酒业。青岛啤酒则承诺利用国际领先水平的30万千升济南基地，尊重消费者不同喜好，继续生产趵突泉啤酒，为具有多年历史的趵突泉啤酒提供更大的发展空间和平台。

    据知情人介绍，此次联姻始于2008年夏天。济南作为中国啤酒市场的“ 战略要地”，一直备受啤酒巨头的关注，更有“得山东者得天下，得济南者得山东”的说法。作为山东本土发展起来的青岛啤酒，十年来，曾在济南发动数次市场战争，最终以在济南建厂为标志，成功攻下济南市场。但被市民爱称为“黑趵”的趵突泉啤酒，2006年以零交易划转给鲁商集团而让市场增添了变数。

    啤酒行业特有的大联合、大合作趋势，是鲁商卖掉“趵突泉”的主要原因。经过双方的积极沟通，青啤发展世界品牌的决心与鲁商集团的远见和主见，让双方最终走到了一起。

    整合鲁啤版图的意义，高于品牌合作的价值，省轻工业协会专家现场如此解释，山东作为全国啤酒产量第一大省，2008年啤酒产量占全国啤酒产量的11%。此次合作，青岛啤酒将趵突泉啤酒市场完全吸收，在济南市场占有率超过80%，从而改变了山东啤酒市场的竞争格局，青岛啤酒也借此完成了以青岛为中心，以济南、烟台为两翼的山东市场版图组合。

 

    相关新闻

    济啤要转产解酒饮料？