“全国运动会已经历经50年，但全运会的品牌，从本届才开始构建，‘全民全运’理念的提出对全运会品牌构建具有特殊意义，为其下一步打造品牌打下了一个理论基础。”10月27日，十一运组委会技术专家、上海体育学院教授刘清早判断说。
“全国运动会已经历经50年，但全运会的品牌，从本届才开始构建，‘全民全运’理念的提出对全运会品牌构建具有特殊意义，为其下一步打造品牌打下了一个理论基础。”10月27日，十一运组委会技术专家、上海体育学院教授刘清早判断说。
刘清早直言，全运会是我国最高运动盛会，但从品牌学角度讲，还不能称为一个品牌赛事，在品牌上还有一定的缺陷。
“现在国家体育总局正在研究如何包装全运会的品牌，比如说全运的标志。”刘清早说，奥运会是由它的标志、理念、思想共同构成了奥林匹克主义，五环是世界最知名的品牌之一，可是我国全运会到目前为止，在品牌构建上还在完善中。
全运会以前也提口号，比如十运会提出“我们万众一心”，但是还没有上升为理念，体育指向也不明确。刘清早表示，本届全运会提出“全民全运”理念，标志着体育运动开始回归到体育的核心本质——发展体育运动，增强人民体质，回归到既要促进全民健身的发展，又要促进竞技体育的发展，两个发展同步，群众从旁观者变为参与者。
（本报记者 王佳声 王红军）
刘国郁
