□ 本报记者 王佳声
十一运开幕以来，票房一路飘红。随着最后一枚男篮金牌花落广东，十一运赛事全部结束。据“中演票务通”全运联网售票系统统计，除开闭幕式以及9 月之前结束的冰上、男足 U20、网球团体等项目，十一运会共售出赛事门票252031张，实现收入1625万元，创下了历届全运会票房新高。
业内人士分析，门票收入可观，主要得益于低廉票价、快捷渠道、众多明星、漂亮场馆和一流赛事等几个方面。
遵循平民票价
全运会以公益为重的性质，决定了其要最大限度地满足社会公众现场观看比赛的愿望，践行“全民全运”的理念。为此，本届赛会组委会坚持低票价向社会公众售票。除成本较高的赛马项目定价在200 元和300元外，其余赛事门票价格均在 200 元以下，最低仅为 10元。而且，20元至50 元的中档票在所有可售门票中所占比例近50％。
尽管本届全运会的平均票价为 60 元左右，但“平民票价”没有带来收益上的减少，相反，赛美价廉、高性价比的全运门票激发了群众到场观看比赛的热情，整体票房得到了保证，并最终刷新了纪录。
驶上票务高速路
十一运驶上票务高速路。为了让民众能够方便、快捷地买到全运会门票，本届全运会引进了国内最先进的“中演票务通”电子售票系统，利用全省17 个赛区近500家体育彩票销售网点，实现了门票销售的联网和实时管理，确保每个县（市、区）都至少有一个销售点。同时，还推出了网上购票、团体购票热线，从而构建了网点、网站、客服三位一体的立体销售格局，使各地观众随时、随地、方便、快捷地购买到自己心仪的赛事门票。
据十一运组委会票务中心负责人称，正是由于抛弃了传统的人工售票方式，本届全运会的售票工作才做到了省心、 省力、 安全、 高效，确保了目标任务的最终完成。
另外，很多群众以往鲜有观看高水平比赛的机会，而本次全运会将赛事安排在全省17个地市进行，不仅达到了使全省人民感受全运、参与全运的目的，同时新鲜感也让群众渴望走进场馆，高票房也就有了前提。
明星效应显露无遗
门票热销，明星效应不可忽视。本届全运会赛事门票前所未有地紧张，特别是田径、篮球、 游泳、 跳水等比赛。 而最受欢迎的显然是刘翔，仅10月 24 日和25 日两天，因为“飞人”的出场，济南奥体中心就卖出了5.83万张门票，票房收入达到了335.6万元。而田径最终也以454.04 万元成为本届全运会各项赛事的票房冠军。
一票难求的还有篮球。除姚明、易建联、孙悦三位NBA 明星缺席外，包括王治郅、朱芳雨、 巴特尔等目前国内最好的球员悉数到场，从而确保了本届全运会男篮比赛水平很高，半决赛和决赛的精彩程度一点不亚于CBA的季后赛。加上篮球本来就拥有雄厚的群众基础，所以本届全运会篮球比赛实现了 226.3万元的票房，位居票房榜次席。
勇摘票房榜探花的是游泳比赛。由于拥有张琳、刘子歌这样的世界级明星，加上游泳健儿的强势表现大大刺激了票房。据票务工作人员介绍，张琳和刘子歌陆续夺冠后，游泳比赛迎来了一个明显的销售高峰，游泳的票房也超过了之前一直排名三甲的跳水比赛，最终斩获190余万元。
跳水比赛由于拥有“跳水皇后”郭晶晶等名将，也创下了1.55 万张、 140.4万元的票房佳绩。
强项冷门均受追捧
在本届全运会票房前十名中，我国奥运夺金重点项目就占据了6 席，分别是跳水、羽毛球、乒乓球、体操、举重、排球，说明传统强项在我国仍然受众最广、基础最好的体育项目。
除群众认知度高的原因外，赛事组委会在时间上的巧妙安排也起到了极大作用。上述6个项目大部分安排在国庆节前后，成为群众首选的“黄金周”休闲节目，票房也是金光熠熠。
此外，十一运赛事冷门不冷，也拥有相当的票房热度。举重虽然观赏性差，但毕竟是我国的奥运夺金重点，杀进本届全运会票房前十尚可理解，而国际式摔跤能够以38.6 万元列票房第十位就是一个极大的意外。另外，马术、拳击等冷门项目的票房也维持在二三十万元。
