iPad能与纸质媒体比翼齐飞吗

　　引言

　　自从今年4月面世以来，美国苹果公司的iPad持续成为媒体聚焦中心。当时国际传媒大亨默多克声言，它的出现将拯救日显颓势的纸质媒体。在他的“新闻集团”电话会议上，默多克再次表示，iPad将彻底改变新闻传播方式，从而将吸引更多读者阅读报纸。

　　此前，广告商为连年亏损的老牌媒体《纽约时报》做了一个优雅的广告：一位夏装少女半躺半坐，iPad不宽不窄地覆盖了她并拢的双膝，向她、更是向受众展示了一幅玲珑剔透的《纽约时报》版面。

　　穿上iPad时装，迟暮美人找回了花样年华。这便是广告创意。

　　平板电脑——“读者友好”实至名归

　　作为苹果公司“i”数字系列产品——如智能手机iPhone、数字播放软件iTune等，iPad在美国被称为tabloidcomputer，也就是小型电脑，而国内则习惯称其为平板电脑。虽小而平，它却集电脑，音频视频播放器，游戏机，电子书，电子相框，手机等诸多功能于一体，上市当天即售出30万台。

　　美国EMC公司国际营销主管查克·霍利斯在博客上记载了他买回iPad后的经历：回家几小时之后，iPad就被妻子征用；她坐在门廊前，边喝饮料边摆弄照片软件，把多年前拍的照片一张张地给朋友发去；后来孩子放学，开始争论该谁先玩iPad游戏；最后妻子在卧室找回了自己的权威，她一边看电视，一边捧着iPad不停地寻找她喜爱的内容，不时露出一丝微笑。澳大利亚资深财经专栏作家阿兰·科勒则总结出了iPad的两大优势：流畅地看视频，舒适地读书报。

　　至于iPad带给报刊读者的，应该说是一种前所未有的阅读体验，对前卫读者和传统读者来说都是如此。前卫读者可以选择阅读文字或观看视频、可以通过微博等平台与人交流、也可以让内置扬声器给自己朗读新闻。更重要的是他能带着iPad在各种场合使用：办公室、地铁中、卧室、卫生间。如果说，普通笔记本电脑在多媒体功能方面可以稍微抵消一点iPad的优势——例如在网上也能观看不太流畅的新闻视频，那么对iPad所具有的便携性只能望尘莫及。

　　传统读者可以在轻薄的屏幕上找到近似阅读纸媒的感觉，这种感觉完全不同于在互联网上阅读。例如，在网上阅读报刊时，除了会受到大量无关内容挤压外，各类动画闪光flash也会不时吸引眼球，分散注意力。更有广告如影随形，稍不留意，就会像一篇博文说的那样：你正在读地产新闻，却不知不觉被带进一个庄园的内厅。但如你在iPad上阅读《纽约时报》，所看到的是一个标题配一篇文章，毫无局促之感。此外，网上阅读时间稍长便会有刺眼感觉，但在iPad界面上阅读时，你会感到苹果公司“读者友好”的承诺可谓实至名归。