大众网济南1月19日讯（记者 赵新婷 陈宏发）“济南动漫业要好好学习灰太狼。”政协委员、山东国际动漫影视研究院院长许红青说。近几年，随着动漫产业的发展，动漫产业也得到越来越多的重视。作为动漫科研教育者，今天上午，许红青院长在接受记者采访时说，济南的动漫产业要积极学习喜羊羊与灰太狼的营销模式，对动漫产品进行深度推广，做大做强品牌建设。
据许红青介绍，山东动漫产业尽管有所发展，但仍然处于摸索发展的初级阶段，大多数企业入行时间不长，经验有限，不论技术力量还是资金实力都较薄弱，规模较小，抵御市场风险的能力有限，未真正做成具有竞争力的品牌企业，尚未形成完整的“产业集群”和有效的产业链运作。而掀起一股国产动漫热的喜羊羊与灰太狼的成功模式，值得借鉴。
“喜羊羊与灰太狼为什么这么火？除了本身做的确实不错，它的营销模式特别值得学习。”许红青告诉记者，喜羊羊与灰太狼热映后，配套的下游产品也被一股脑的推出，DVD、玩具、衣服、各种饰品，一下子推向市场，使灰太狼热“越来越热”，这就形成了一种品牌效应。
“另外，要找准济南动漫的定位，找出自己的特点，走差异化竞争的路线，避免城市间同质化竞争。”对于怎么促进济南的动漫产业发展，许红青有很多话说。许红青认为，应该对内整合行业优势资源要素，对外整合相关产业资源，以三大动漫产业基地为载体，建立完善的具有市场化分工协作效应的产业链，规划引导形成动漫产业集群，由此来实现专业知识、创意、技能和市场咨询等方面的积累效应以及集群内物质资源共享，实现规模扩张。同时，许红青说，要重点培育出几家有影响力的大企业，用有限的资金对这些龙头企业进行重点扶持。
据许红青介绍，山东动漫产业尽管有所发展，但仍然处于摸索发展的初级阶段，大多数企业入行时间不长，经验有限，不论技术力量还是资金实力都较薄弱，规模较小，抵御市场风险的能力有限，未真正做成具有竞争力的品牌企业，尚未形成完整的“产业集群”和有效的产业链运作。而掀起一股国产动漫热的喜羊羊与灰太狼的成功模式，值得借鉴。
“喜羊羊与灰太狼为什么这么火？除了本身做的确实不错，它的营销模式特别值得学习。”许红青告诉记者，喜羊羊与灰太狼热映后，配套的下游产品也被一股脑的推出，DVD、玩具、衣服、各种饰品，一下子推向市场，使灰太狼热“越来越热”，这就形成了一种品牌效应。
“另外，要找准济南动漫的定位，找出自己的特点，走差异化竞争的路线，避免城市间同质化竞争。”对于怎么促进济南的动漫产业发展，许红青有很多话说。许红青认为，应该对内整合行业优势资源要素，对外整合相关产业资源，以三大动漫产业基地为载体，建立完善的具有市场化分工协作效应的产业链，规划引导形成动漫产业集群，由此来实现专业知识、创意、技能和市场咨询等方面的积累效应以及集群内物质资源共享，实现规模扩张。同时，许红青说，要重点培育出几家有影响力的大企业，用有限的资金对这些龙头企业进行重点扶持。
余梁
