我国广告行业面临新机遇与挑战
2014年11月25日 18:37来源：新华网
广告的渗透能力已无人不识，广告业的飞速发展也有目共睹。特别是随着互联网的“攻城略地”，为广告业开辟了更为便利、直观的发放渠道；传统传播媒介经过不断创新也有了更深层次的突破发展，今日的广告行业可谓百家齐放，百花争鸣。
11月25日电（记者孟含琪）清晨，长春市民孙晓佳走出家门时，发现电梯里又换了新的广告；她走进公交车站，看着一辆辆行驶的公交车上也印满了不同的广告宣传图；上车后，孙晓佳握着的标有广告的扶手，打算刷刷微博，在等候了３秒广告后，才进入微博里。
“广告已经不知不觉融入百姓生活的每个角落。”她说。
广告的渗透能力已无人不识，广告业的飞速发展也有目共睹。特别是随着互联网的“攻城略地”，为广告业开辟了更为便利、直观的发放渠道；传统传播媒介经过不断创新也有了更深层次的突破发展，今日的广告行业可谓百家齐放，百花争鸣。
根据中国广告协会的数据显示，2013年中国广告业营业总额突破5000亿元，拥有经营单位44.5万家，从业人员达262.8万人。而在2012年，这三项数据分别为突破4000亿元，37.8万家以及217.8万人。从事广告经营业务的企业与从业人员均保持高速发展态势。
然而，快速发展并不意味着走向成熟。近期在吉林省长春市举办的2014东北亚广告高峰论坛上，几位业内专家纷纷提出，中国本土广告公司的生存空间正面临着严峻挑战。
互通国际传播集团董事长邓超明认为，本土广告公司存在“小散弱”的特点。“虽然私营中小广告公司越来越多，广告营业总额持续增长，但公司平均营业额却不理想，仅为１１２万元；并且，本土广告公司集中度低，实力较弱，不仅缺少大型广告传播集团，也缺乏专业化和实战能力强的单体公司。”
“我国本土广告始终处于非土即洋、缺乏融合的状态，要么是传统广告，要么新广告，本土的有效做法和国际上的先进经验不能融合，甚至一直处于对立的形态。”国家广告研究院院长丁俊杰说。
也有专家认为，广告人才匮乏、各区域人才资源的不均衡等问题也日益凸显。
对此，中国国家广告研究院院长丁俊杰建议，应加快媒体融合，并认真思考大数据时代对广告用户带来的变化，改变营销方式。
“中国品牌有其独有的魅力，就像是ＡＰＥＣ会议期间的中国服装一样，要想成功不可或缺的一个元素就是中国精神。”梅高（中国）公司董事长高峻说。
邓超明说，当前，国家对于广告产业给予大力支持。如“十二五”规划纲要，提出“推动自主品牌建设，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。发改委曾发布《产业结构调整目录》，将广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类。企业应当抓住机遇，加大品牌建设力度，推动从中国制造到中国创造的发展。
初审编辑：
责任编辑：陈娟
责任编辑：陈娟
