电纸书“暗战”文博会
2010-09-30 14:17:00 作者： 来源：大众网-大众日报
第三届山东文博会上，首次出现了电纸书展位，展位数量达到4个。读者、汉王等知名品牌纷纷携新品前来，开新闻发布会推介、现场购买给予折扣等促销方式层出不穷。一场电纸书品牌之间的“暗战”，在文博会上一触即发。
□本报记者 赵 琳 李占江
比手掌大不了多少，却能容纳相当于一个中型图书馆的内容，电纸书的巨大优势使其一经推出，就掀起了一场阅读革命。
第三届山东文博会上，首次出现了电纸书展位，展位数量达到4个。读者、汉王等知名品牌纷纷携新品前来，开新闻发布会推介、现场购买给予折扣等促销方式层出不穷。一场电纸书品牌之间的“暗战”，在文博会上一触即发。
山东市场为何成为各品牌电纸书争抢的“香饽饽”？全国数字出版市场上，山东能分得几杯羹？读者集团董事长吉西平、山东新华书店集团董事长刘强、汉王等品牌电纸书的营销负责人等，就此接受了记者采访。
“读者”开疆辟土
9月28日上午，读者集团董事长吉西平携旗下精英亮相济南国际会展中心，召开数字出版暨读者电纸书新闻发布会。 吉西平说，发布会的目的，就在于让山东的媒体和消费者知道、购买并使用读者电纸书。“电纸书的风靡是大势所趋，数字出版的潮流不可阻挡，读者集团要力争作为文化资源大省的山东市场，文博会是一个很好的推广平台。”
今年5月，读者集团在深圳文博会上举办了规模盛大的推介活动，从而开始了读者电纸书的全国推介之旅。来到山东文博会，是读者集团落脚地方性文博会的第一站，吉西平认为也是关键一站。“山东文博会是在北方具有影响力的文博盛会，读者集团希望借此平台吸引更多的经销商。”
事实上，读者集团之前已经开始了山东电纸书市场的试探之旅。今年8 月，读者集团与山东新华书店集团建立了战略合作关系，新华书店集团作为读者电纸书的山东总代理，其旗下各门店将统一上架销售读者电纸书。新华书店经销负责人告诉记者， 9月份，全省总共销售了300台读者电纸书，济南和泰安两市的市场反映最为热烈。吉西平表示，与其他品牌的电纸书相比，读者电纸书坐拥《读者》期刊近30年的精华内容，有独特优势，他看好山东市场。
读者数码科技有限公司总经理金大时透露，这次带来的是第二代读者电纸书。为参加山东文博会，公司本来计划9 月底推出第三代，但一个关键技术现在仍处于测试阶段。“第三代读者电纸书有望年内在山东推出。”
“身份”、“身价”，谁主命运
济南国际会展中心一层中部的电纸书展区内，读者、 汉王、 爱国者等几大品牌一字排开，占地面积不大，感兴趣的参观者熙熙攘攘。
济南一家房地产公司职员崔明挨个儿逛了电纸书展位，他告诉记者，电纸书视觉效果类似纸书，排版疏朗，阅读起来眼睛很舒服，而且容量大，综合考量，比买书要划算。“年底买来送客户，既有品位，又有面子。”
并不是所有的参观者都追捧电纸书。在济南邮政部门工作的杨爱华说，电子书虽然好，可一部电纸书将近4000元，便宜的也要来 2000 多元，内容也不能做到实时更新。“只是为了追求舒适的阅读效果而买电纸书，我认为没必要。”
与其他终端相比，电纸书的价格确实略显昂贵。一部电脑，通过互联网可以免费浏览电子书，几乎不受流量和容量的限制；而市面上电纸书的最大内存能拓展至32G ，且不可即时更新。与手机这种移动终端相比，电纸书的优势更是只剩下“ 类似纸书的阅读效果”了。
降价是否是出路？汉王科技的展位负责人告诉记者，汉王电纸书采用的技术是国内最先进的，显示屏的材料供应商与亚马逊的是同一家，即使在强光下，电纸书上的字依然非常清晰。“优质的选材和高端的技术拉高了成本，我们不会自降身价。而且我们的客户群主要是来自机构订制，价格竞争没有出路。”
一些电纸书品牌家开始探寻其他出路。爱国者电纸书的展位负责人介绍，很多电纸书品牌为了抢占市场份额，开始为电纸书叠加其他“身份“。“电纸书是作为一种阅读终端产品推出的。 现在，一些厂家开发了电纸书的上网、手机通话、移动硬盘、MP4等功能，希望以多样化的功能吸引消费者。”
“决定电纸书命运的不是价格，也不是功能多少，而是‘内容为王’。”读者出版传媒股份有限公司副董事长董有山认为，读者与其他电纸书相比，拥有巨大优势。“数字出版要想壮大，必须攻克内容提供这个核心难题。内容为王，这是出版界的真理。而作为出版集团，我们本身就是内容提供商。”
山东纸书仍占大半江山
内容提供商“试水”电纸书，读者集团是第一个。吉西平表示，进军电纸书领域源于他们对数字出版的信心。他介绍，根据国家新闻出版总署的统计，全国数字出版总产值每年以 50％以上的速度递增， 2009年达到 795亿元人民币，首次超过传统书报刊出版物的总产值。未来五年，我国数字出版总产值有望达到新闻出版产业总产值的25％，整体规模居于世界领先水平。
文博会上，一墙之隔，电纸书展位的热闹与纸书展位的冷清对比鲜明。但在山东出版市场上，纸书仍占据了大半江山。
记者了解到，山东在数字出版方面尚处于起步阶段。2003年山东出版集团开始涉足数字和网络出版，目前拥有自己的电子商务平台，包括网上书店、数字图片销售、电子书销售、网络出版几大板块。在山东出版集团的数字出版网络平台、电子支付平台上，所有的银联卡都可以进行电子支付，电子平台提取1% 的费用。
“成为读者电纸书的山东总代理，是我们发挥自身资源和渠道优势，积极实施跨区域跨行业战略合作的重要一步。”山东新华书店集团董事长刘强表示，除了电子产品的经营，希望在文化产业项目投融资等多方面展开合作。
“我们是第一个，但绝对不会是唯一一个。”吉西平说，随着数字出版的发展、电纸书市场的日益扩容，他希望有更多的内容提供商进军数字出版，形成良性竞争。
比手掌大不了多少，却能容纳相当于一个中型图书馆的内容，电纸书的巨大优势使其一经推出，就掀起了一场阅读革命。
第三届山东文博会上，首次出现了电纸书展位，展位数量达到4个。读者、汉王等知名品牌纷纷携新品前来，开新闻发布会推介、现场购买给予折扣等促销方式层出不穷。一场电纸书品牌之间的“暗战”，在文博会上一触即发。
山东市场为何成为各品牌电纸书争抢的“香饽饽”？全国数字出版市场上，山东能分得几杯羹？读者集团董事长吉西平、山东新华书店集团董事长刘强、汉王等品牌电纸书的营销负责人等，就此接受了记者采访。
“读者”开疆辟土
9月28日上午，读者集团董事长吉西平携旗下精英亮相济南国际会展中心，召开数字出版暨读者电纸书新闻发布会。 吉西平说，发布会的目的，就在于让山东的媒体和消费者知道、购买并使用读者电纸书。“电纸书的风靡是大势所趋，数字出版的潮流不可阻挡，读者集团要力争作为文化资源大省的山东市场，文博会是一个很好的推广平台。”
今年5月，读者集团在深圳文博会上举办了规模盛大的推介活动，从而开始了读者电纸书的全国推介之旅。来到山东文博会，是读者集团落脚地方性文博会的第一站，吉西平认为也是关键一站。“山东文博会是在北方具有影响力的文博盛会，读者集团希望借此平台吸引更多的经销商。”
事实上，读者集团之前已经开始了山东电纸书市场的试探之旅。今年8 月，读者集团与山东新华书店集团建立了战略合作关系，新华书店集团作为读者电纸书的山东总代理，其旗下各门店将统一上架销售读者电纸书。新华书店经销负责人告诉记者， 9月份，全省总共销售了300台读者电纸书，济南和泰安两市的市场反映最为热烈。吉西平表示，与其他品牌的电纸书相比，读者电纸书坐拥《读者》期刊近30年的精华内容，有独特优势，他看好山东市场。
读者数码科技有限公司总经理金大时透露，这次带来的是第二代读者电纸书。为参加山东文博会，公司本来计划9 月底推出第三代，但一个关键技术现在仍处于测试阶段。“第三代读者电纸书有望年内在山东推出。”
“身份”、“身价”，谁主命运
济南国际会展中心一层中部的电纸书展区内，读者、 汉王、 爱国者等几大品牌一字排开，占地面积不大，感兴趣的参观者熙熙攘攘。
济南一家房地产公司职员崔明挨个儿逛了电纸书展位，他告诉记者，电纸书视觉效果类似纸书，排版疏朗，阅读起来眼睛很舒服，而且容量大，综合考量，比买书要划算。“年底买来送客户，既有品位，又有面子。”
并不是所有的参观者都追捧电纸书。在济南邮政部门工作的杨爱华说，电子书虽然好，可一部电纸书将近4000元，便宜的也要来 2000 多元，内容也不能做到实时更新。“只是为了追求舒适的阅读效果而买电纸书，我认为没必要。”
与其他终端相比，电纸书的价格确实略显昂贵。一部电脑，通过互联网可以免费浏览电子书，几乎不受流量和容量的限制；而市面上电纸书的最大内存能拓展至32G ，且不可即时更新。与手机这种移动终端相比，电纸书的优势更是只剩下“ 类似纸书的阅读效果”了。
降价是否是出路？汉王科技的展位负责人告诉记者，汉王电纸书采用的技术是国内最先进的，显示屏的材料供应商与亚马逊的是同一家，即使在强光下，电纸书上的字依然非常清晰。“优质的选材和高端的技术拉高了成本，我们不会自降身价。而且我们的客户群主要是来自机构订制，价格竞争没有出路。”
一些电纸书品牌家开始探寻其他出路。爱国者电纸书的展位负责人介绍，很多电纸书品牌为了抢占市场份额，开始为电纸书叠加其他“身份“。“电纸书是作为一种阅读终端产品推出的。 现在，一些厂家开发了电纸书的上网、手机通话、移动硬盘、MP4等功能，希望以多样化的功能吸引消费者。”
“决定电纸书命运的不是价格，也不是功能多少，而是‘内容为王’。”读者出版传媒股份有限公司副董事长董有山认为，读者与其他电纸书相比，拥有巨大优势。“数字出版要想壮大，必须攻克内容提供这个核心难题。内容为王，这是出版界的真理。而作为出版集团，我们本身就是内容提供商。”
山东纸书仍占大半江山
内容提供商“试水”电纸书，读者集团是第一个。吉西平表示，进军电纸书领域源于他们对数字出版的信心。他介绍，根据国家新闻出版总署的统计，全国数字出版总产值每年以 50％以上的速度递增， 2009年达到 795亿元人民币，首次超过传统书报刊出版物的总产值。未来五年，我国数字出版总产值有望达到新闻出版产业总产值的25％，整体规模居于世界领先水平。
文博会上，一墙之隔，电纸书展位的热闹与纸书展位的冷清对比鲜明。但在山东出版市场上，纸书仍占据了大半江山。
记者了解到，山东在数字出版方面尚处于起步阶段。2003年山东出版集团开始涉足数字和网络出版，目前拥有自己的电子商务平台，包括网上书店、数字图片销售、电子书销售、网络出版几大板块。在山东出版集团的数字出版网络平台、电子支付平台上，所有的银联卡都可以进行电子支付，电子平台提取1% 的费用。
“成为读者电纸书的山东总代理，是我们发挥自身资源和渠道优势，积极实施跨区域跨行业战略合作的重要一步。”山东新华书店集团董事长刘强表示，除了电子产品的经营，希望在文化产业项目投融资等多方面展开合作。
“我们是第一个，但绝对不会是唯一一个。”吉西平说，随着数字出版的发展、电纸书市场的日益扩容，他希望有更多的内容提供商进军数字出版，形成良性竞争。
王静
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