郭全中：网媒已成不折不扣的主流媒体

南方传媒集团战略运营部副主任郭全中：网媒已成不折不扣的主流媒体

南方传媒集团战略运营部副主任、品牌专家郭全中作主题发言

    大众网济南4月22日讯（记者 赵新婷） “我国的网络媒体已经成为不折不扣的主流媒体，成为可以和传统媒体平起平坐的一种媒体。”在今天下午举行的“2010新媒体品牌传播论坛”上，南方传媒集团战略运营部副主任、品牌专家郭全中就网络经济和网媒发展模式做了主题演讲，他认为，网络媒体已经成为舆论的主战场。在演讲中，他对网络媒体的未来发展趋势以及商业模式做了分析。

    舆论主战场已经转到网媒
    郭全中介绍说，近几年，网媒不仅在广告上发展迅速，内容的采集上也成为主流，在备受关注的舆论监督上，舆论的主战场，也已经转移到了网络媒体。“从天价烟局长，到广西日记门的烟草局局长，最早都是从网络上传播出来的，这就是网络的巨大力量。”因此，郭全中认为，我国的网络媒体已经成长为不折不扣的主流媒体，已经是和传统媒体可以平起而坐的一种媒体，“在未来，我们判断它会有更好的发展前景。”

    未来网媒发展三趋势
    未来网络媒体的发展趋势是什么？郭全中认为可以归纳为三句话，“以用户和市场为导向，以技术为驱动，以平台为基础。”郭全中介绍说，传统媒体在用户体验上远远不及新媒体，而所有新媒体在进行网页设计的时候，首先考虑的就是用户体验和产品体验。全世界比较著名的网络媒体都是以技术起家的，而且网络媒体对技术的要求远远高于传统媒体，因此说以技术为驱动。“以平台为基础，网络媒体的基础就是要有大的平台，没有大的平台，运作起来会相对困难。”

    网媒商业模式——免费加收费
    郭全中认为，对于网络媒体来讲，发展每个用户的边际成本趋向于零，“对于一个大的网络媒体来说，如果发展了一个亿的用户之后，它再多发展一个用户，可能连一分钱都不用。这种边际成本趋向于零，让网络媒体能够圈最大量的用户，但是传统媒体做不到，传统媒体的成本太高。”在这种特点之下，网络媒体的商业模式是什么呢？郭全中把它称之为免费加收费。“免费指的是对一般的资讯，或者一般使用的工具是免费的，用免费来吸引足够多的人，来打造大的平台。就像QQ一样，普通用户不收费，收费是对那部分愿意付费的人，收比较高的价钱，比如有人要买装饰头像的东西，这样一些增值业务是收费的。”

    微博使每个人都成为一种自媒体
    “现在媒体已经变成了大众文化情况下的平民媒体，而且这种传播机制已经出现了去中心化的态势。尤其是在当前情况下，我们可以通过微博，通过论坛的互动，使每个人都成为一种自媒体，每个人都是一种信息传播源，每个人都是一个媒体。”郭全中说，现在的信息传播机制已经从单点对多点变成了多点对多点，或者说是全立体的传播方式。
    “韩寒在微博上发出一个‘喂’字，有7万的转帖。按这种速度，如果你的企业发生一个事情后再去删贴，十分钟之内，它已经完成其有效传播了。我相信我放到我的博客上，你无论找再高的删帖公司，都是删不净的。”因此郭全中认为，企业为了防止品牌不被损害，首先观念上要转变，要堵疏结合，要更多地去疏，堵是堵不住的。而且一定要重视企业舆情的监控，如果不重视的话，可能十分钟之后，这个事情已经出名了，“品牌建立起来不容易，需要十年甚至更长的时间，但是可能一夜之间就会垮掉。”