王天仁：企业实施品牌战略须借助媒体

山东省工商局党组副书记、副局长，山东省企业信用与社会责任协会会长王天仁在“2010新媒体品牌传播论坛”暨2009最受网友尊敬的山东企业公民、最受网友信赖的山东消费品牌颁奖典礼上致辞。

    大众网济南4月22日快讯  在正在举行的“2010新媒体品牌传播论坛”暨“2009最受网友尊敬的山东企业公民、最受网友信赖的山东消费品牌”颁奖典礼上，山东省工商局党组副书记、副局长、山东省企业信用与社会责任协会会长王天仁在致辞中表示，企业实施品牌战略，必须借助媒体，特别是新兴媒体的力量。
    在王天仁局长看来，提升企业品牌的竞争力，应该双管齐下，除了借助媒体，还要进行技术创新，拥有自主的知识产权和过硬的产品质量，要重视企业文化建设，树立良好的企业文化和信用形象。这两个方面同等重要，缺一不可。古今中外的企业发展史和商业文明史一再证明，讲诚信才能走远。
    同时，他表示，媒体作为社会道德的推广者和承担者，为企业的市场竞争行为和经营行为进行监督，能够提升企业的美誉度。现在有了网络，无论是好事坏事，一夜之间都能传遍全世界。通常情况下，媒体不是企业危机的制造者，但是媒体可以是企业危机的放大者，因此企业必须把媒体作为自己的重要利益相关者对待，不仅要充分利用媒体做广告宣传，更要利用媒体进行企业的品牌形象宣传，尤其是在进入网络时代以后，要高度重视和运用好网络这一新兴的媒体，因为它具有容量大、传播快、影响广、成本低等显著的特点。相对其他媒体而言，它具有不可比拟的优势，也逐渐成为企业品牌宣传途径，是企业的一个重要选择。