把媒体当品牌塑造平台

姚林：要把媒体当做营销和品牌塑造平台

央视市场研究整合营销总经理、教授姚林先生作主题演讲 

 

    大众网济南4月22日讯 在2010新媒体品牌传播论坛上，央视市场研究整合营销总经理、教授姚林做了主题演讲，他认为在新媒体快速发展的背景下，企业品牌不应该仅仅把媒体当做传播平台，更要把媒体当做营销平台和品牌塑造平台。
    姚林认为，新媒体传播手段上有很多自身特点，包括新技术、数字化、多媒介、即时性、交互性、多点对多点、移动化等。新媒体在传播方式上的最大不同是传播者不仅仅是媒体，所有人都可以成为传播者，具有互动性、主动性、个性化、碎片化、圈子和群等，而且新媒体借助日新月异的技术为品牌塑造和传播提供了丰富的手段和方法。
    姚林表示，面对新媒体的迅速发展，企业品牌不应该仅仅依靠网络广告塑造品牌，更要依靠新闻传播、话题传播、活动传播、服务传播塑造品牌。要最大化占有目标受众，精确地到达目标受众，有效地吸引目标受众，贴近目标受众的习惯，以了解受众关心什么、需要什么，习惯以什么方式接受，找到品牌诉求的最佳表达方式。总之，不应该仅仅把媒体当做传播平台，更要把媒体当做营销平台和品牌塑造平台。要与媒体共同策划专题、共同组织活动、共同传播品牌。通过与媒体合作从被动传播转换到主动传播。
   他还举出实例，在三聚氰胺事件之后，蒙牛在新浪财经视频搭建24小时直播专题。直播摄像机设置在整个生产链条的各个关键环节，这就让每一滴蒙牛牛奶“从奶头到嘴头”均处于公开透明的监督之下，正所谓“群众的眼睛是雪亮的”，在这种情况下，任何一点小问题都逃不脱三亿网民的“火眼金睛”。姚林认为，这种与媒体合作推出的新闻栏目取得了良好效果。
    姚林还以联想的创意宣传举例，扬天V450笔记本抓住年轻白领一族在职场生活中的种种烦恼与困惑，与搜狐娱乐公司专业制作团队合作制作互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》，配合互联网媒体脱口秀节目、博客人际传播、草根视频分享等多重传播方式，在帮助初入职场的年轻一代解决工作、生活中诸多心理问题的同时，将产品特性及品牌特征植入其中，打造与目标消费群体息息相关的“活”的品牌，同样取得成功。