解码达芬奇:从3万到30万的秘密

　“在国外注册一个牌子，在国内生产，这在行内都是司空见惯，根本不足为奇。”12日，国内某原木家具制造商市场营销部人士称，套着“洋品牌”的国产货利润可观，国内很多品牌都是这样操作。
　　7月10日，央视《每周质量报告》曝光，国内高端家具品牌达芬奇家居实为“国产洋品牌”，在专卖店要价30多万的双人床，在东莞代工工厂仅需3万元左右。
　　“对于我司销售的意大利品牌产品，如果发现不是原装在意大利生产，并且原装进口，我们一定按国家有关法规处理。”达芬奇家居仍然坚称产品均是原装进口，并将公开说明一切事宜。
　　早在2010年，达芬奇向中国证监会上海监管局办理了辅导备案登记，进入上市辅导期。
　　暴利路线图
　　通过货运代理和报关行，就算是没有出口资格的公司也可以做出口
　　迄今，达芬奇在声明中只字也未提及另一主角 东莞长丰家具有限公司。央视引述东莞长丰家具有限公司总经理彭杰的话称，从2006年开始东莞长丰便为达芬奇生产家具，并贴上卡布丽缇、好莱坞和瑞瓦等国际家具品牌商标，“每年的交易额在5000万左右。”达芬奇公司为了掩盖从长丰公司购进家具，专门设计了一整套流程，对双方的交易过程严格保密，不但专门设定了专用电话、传真，还同时指派专人进行沟通和联络。
　　据彭杰透露，他们把生产的家具交付给达芬奇公司之后，达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内。透过这种“二进二出”技巧，这些东莞产家具就有了全套的进口手续，成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具。
　　对此，达芬奇方面仅表示,“我司销售的意大利品牌家具，均在意大利生产，并且原装进口至国内；包括Cappelletti（卡布丽缇）和Riva（瑞瓦）在内。”
　　7月11日，东莞市委宣传部通报，“长丰家具有限公司至今尚未获得出口木家具注册登记的资格，也没办理过货物进出口业务。”目前该工厂已经停产。
　　一家没有出口资质的公司如何出口，成为这起骗局的帮凶？
　　从事进出口贸易多年的胡进告诉本报，通过货运代理和报关行，就算是没有出口资格的公司也可以做出口。但这样操作成本大增，“在这边订货柜、做报关以后，到了意大利还要按照 货值和运费 的5%收取家具进口关税，回流中国的时候也要收关税，加上运费，这一来一回成本起码增加个三四成。”
　　但上述家具制造商市场营销人士指，一般来说，国产洋品牌对终端产品的定价都是出厂价的十几倍，甚至是数十倍，在巨大的利润驱动下，不少企业因此乐此不疲。
　　在达芬奇家具专卖店里面，这些标榜意大利原装进口的家具标价竟高达数十万元。而负责达芬奇家具进出口业务的上海久盛报关有限公司的一位工作人员7月11日向媒体表示，达芬奇家具一直都有中国产的货物和国外进口的货物。
　　“到国外再回到国内就属于国外生产了，其实很多都是国产货。”在上述家具营销人士看来，中国消费群体对洋品牌有天生的情结，令国产洋品牌得以生存，达芬奇家具仅是一例而已。
　　达芬奇的“奇迹”
　　上海市工商局已对达芬奇总部、两家分公司、3个展示厅以及两个仓库进行了紧急检查
　　达芬奇的成立同样充满传奇。2000年，潘东尼和庄秀华控股的达芬奇（香港）有限公司在中国成立达芬奇贸易（上海）有限公司，正式进军中国市场。
　　2010年，该公司采取整体变更方式组建达芬奇家居股份有限公司，核心业务是“国际知名高端家居品牌运营及连锁经营”。短短十一年间，达芬奇已在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、香港等地都开设近20家旗舰店和专卖店，代理销售的家具有卡布丽缇、珍宝、好莱坞、阿玛尼、范思哲、芬迪和兰博基尼等多个“国际超级品牌”。
　　中国林业工业协会顾问张森林告诉本报，从全球林木资源分布来说，意大利本身并不是森林大国，当地的家具制造企业一般会从邻近的德国和法国进口木材，再融合设计与制作，出口至全世界。
　　达芬奇方面还对其代理的意大利家具生产厂商作出详细说明。
　　事实上，这也并非达芬奇首次遭到质疑。此前2009年，曾有北京消费者在达芬奇专卖店购买价值200万元的进口家具后发现家具存在异味和残缺等问题。另据新加坡媒体报道，2009年创始人潘东尼之子被指借达芬奇公司名义骗取数万美元商业投资而受到起诉。
　　中国已成为高端家具一个新兴消费大国。2010年高端家具在中国实现40多亿元销售额。而据达芬奇贸易（上海）有限公司提供的数据显示，仅2007年一年，达芬奇在上海的营业额就高达1.5亿元，占整个集团营业收入的70%。为此，达芬奇更在去年向中国证监会上海监管局办理了辅导备案登记，进入上市辅导期。
　　目前，上海市工商局已对达芬奇的总部、两家分公司、3个展示厅以及两个仓库进行了紧急检查。由于涉嫌欺诈，达芬奇可能面临上市无望。