县域文化产业：当资源遇到创意
2011-05-04 05:56:00 于晓波 来源：大众网--大众日报
我省是文化底蕴、文化资源丰厚的文化大省,数不胜数的文化遗产、文物古迹、文化典籍分布我省各地。如何用产业的眼光,开掘传统文化资源的现代经济价值,让巨大的资源优势转化为产业优势
□ 本报记者 于晓波
我省是文化底蕴、文化资源丰厚的文化大省,数不胜数的文化遗产、文物古迹、文化典籍分布我省各地。如何用产业的眼光,开掘传统文化资源的现代经济价值,让巨大的资源优势转化为产业优势?4月18日到4月26日,我省70名县市(区)长汇聚北京大学文化产业学院,探索县域文化产业如何发力。本报记者全程跟随,与国内一流学者对话,与有关县市区负责文化产业的同志探讨县域文化产业发展的比较优势,探求成功者的“奥秘”。
达尼画家村:“无中生有”
南达芬,北达尼。在不到7年的时间,胶南市张家楼镇的大泥沟头村成为“中国江北第一画家村”——达尼画家村,与深圳达芬画家村南北并立。
大泥沟头村是胶南市张家楼镇一个青山环抱的偏僻山村,近年来因几家画院的进驻声名大噪。现在每年累计来此创作的画师及相关工作人员达5000人次,前来观摩、订购油画的海内外游客达10万人次,文化旅游产业总收入达1.2亿元。
日产油画百余幅并畅销欧美十几个国家,初具规模的美术产业也盘活了村庄经济,乡村生活因画而变。当年的菜地上建起联排别墅38幢,成为一些国内顶级画师的创作室。最早进驻该村的家庭作坊式绿泽画院已成为一家占地72亩,拥有高级画师、画工600多人的专业画院,主要从事油画的临摹和创作,月出口油画3000多件,创汇20多万美元。
起初,大泥沟头村人出于对文化人的尊重和喜爱,村里在菜地边建了一排平房,作为20多名画师的工作室。这一看似不起眼的举动,却引起胶南市委常委、宣传部部长佟海燕的关注。她先后去深圳、北京等地进行调研,向胶南市委市政府作了专题汇报。一个主题式的文化产业项目服务基地、一套包括奖励机制等多方面内容的优惠政策由此而生。市财政先后拿出800多万元支持画家村进行基础建设。
“为雏形中的业态提供产业化的创意设计理念,并给予它展示与转化为实际生产力的机遇,是县域党委政府的职责。”佟海燕告诉记者,“绿泽画院有国际市场支撑,我们以此为契机从产业角度进行了市场的定位与产业扶持。”
如今,绿泽画院荣获“2009-2010年度国家文化出口重点企业”称号。达尼画家村被命名为“全国文化(美术)产业示范基地”,成为“中国文化制品七大品牌”之一。胶南市还拿出滨海的最好地块之一,依托半岛传媒的品牌优势和影响力,着力打造山东乃至全国知名的特色文化创意产业园区。
临朐奇石:“点石成金”
形态奇异的石头,引发了一个文化产业集群的发展。这是临朐县提供的一个生动案例,副县长赵同祥介绍,临朐观赏石市场在全国排名第一,年营业收入超过5亿元。
临朐素有“书画之乡”、“小戏之乡”、“奇石之乡”的美誉,如何把奖牌变成自己的品牌,成为临朐县委县政府苦苦思索的难题。经过多方调研,临朐将自发和零散的奇石业户进行整合,投资建起了一个规模和标准堪称一流的奇石交易市场,从此,国内外客商不断涌来,也成了“买自全国、卖向世界、江北地区最大”的奇石交易集散地,其价成为全国奇石价格的风向标。
与此同时,临朐以奇石、书画、古玩、雕塑、民俗器具、红木家具等文化艺术产品为支撑,先后建成了文化城、金地旅游商城、观赏石市场和龙韵文化艺术城等龙头市场。奇石、书画、小戏、雕塑成为引领当地经济的四大文化品牌。文化产业为临朐聚拢了人气,带来了财气。目前,全县从事文化产业经营的重点企业达100多家,文化专业户1000多家。
北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举教授认为,由政府、业界和投资商携力打造的市场,是这项以创意设计为核心的产业项目的有力推动者。他们所做的是在产业项目集聚的基础上,逐步打造形成完整的创意产业链,并以此寻求新的突破点。
高唐名人故里:打造文化品牌
县县有名人,让名人故里不光靠门票和搞展览维系生存,而是在市场上有一番作为,高唐县用自己的实践给出了一个盘活名人故里的案例。
高唐县委常委、副县长刘萍介绍,著名艺术家李苦禅是高唐县人,高唐县也形成了“人人爱泼墨,户户习丹青”的浓厚艺术氛围。高唐县依托书画文化资源,在全力打造“苦禅故里,书画高唐”文化品牌的同时,先后修建了李苦禅艺术馆、孙大石艺术馆、书画一条街等一大批文化设施,从而为开展文化交流活动提供了良好的载体和平台。
刘萍说:“如何让这些文化品牌和设施发挥更大的效应?我们每个月都举办一次文化主题活动,并且促进城乡联动,全民参与,让文化的触角延伸到城乡的每一处角落。这些是从社会效益上考虑的。”
“让名人和故里发挥产业和市场效益,我们进行了市场细分与产业定位——将目光锁定鲁台交流上。”
刘萍说:“高唐县与我国台湾书画界交流有着源远流长的历史,国画大师孙大石先生最后也是从台湾回高唐故里定居。在孙大石先生定居高唐期间,台湾书画界的多位艺术家都来看望过孙大石先生,并在高唐举办各种文化艺术展览和论坛等交流活动。以此为纽带,海峡两岸的书画交流不断加深,高唐也逐渐形成了区域性鲁台书画艺术交流中心。特别是在2009年,省台办还批准在高唐成立鲁台书画艺术交流基地。”
“尝到市场的甜头,我们会把活做得更细。”刘萍说。
我省是文化底蕴、文化资源丰厚的文化大省,数不胜数的文化遗产、文物古迹、文化典籍分布我省各地。如何用产业的眼光,开掘传统文化资源的现代经济价值,让巨大的资源优势转化为产业优势?4月18日到4月26日,我省70名县市(区)长汇聚北京大学文化产业学院,探索县域文化产业如何发力。本报记者全程跟随,与国内一流学者对话,与有关县市区负责文化产业的同志探讨县域文化产业发展的比较优势,探求成功者的“奥秘”。
达尼画家村:“无中生有”
南达芬,北达尼。在不到7年的时间,胶南市张家楼镇的大泥沟头村成为“中国江北第一画家村”——达尼画家村,与深圳达芬画家村南北并立。
大泥沟头村是胶南市张家楼镇一个青山环抱的偏僻山村,近年来因几家画院的进驻声名大噪。现在每年累计来此创作的画师及相关工作人员达5000人次,前来观摩、订购油画的海内外游客达10万人次,文化旅游产业总收入达1.2亿元。
日产油画百余幅并畅销欧美十几个国家,初具规模的美术产业也盘活了村庄经济,乡村生活因画而变。当年的菜地上建起联排别墅38幢,成为一些国内顶级画师的创作室。最早进驻该村的家庭作坊式绿泽画院已成为一家占地72亩,拥有高级画师、画工600多人的专业画院,主要从事油画的临摹和创作,月出口油画3000多件,创汇20多万美元。
起初,大泥沟头村人出于对文化人的尊重和喜爱,村里在菜地边建了一排平房,作为20多名画师的工作室。这一看似不起眼的举动,却引起胶南市委常委、宣传部部长佟海燕的关注。她先后去深圳、北京等地进行调研,向胶南市委市政府作了专题汇报。一个主题式的文化产业项目服务基地、一套包括奖励机制等多方面内容的优惠政策由此而生。市财政先后拿出800多万元支持画家村进行基础建设。
“为雏形中的业态提供产业化的创意设计理念,并给予它展示与转化为实际生产力的机遇,是县域党委政府的职责。”佟海燕告诉记者,“绿泽画院有国际市场支撑,我们以此为契机从产业角度进行了市场的定位与产业扶持。”
如今,绿泽画院荣获“2009-2010年度国家文化出口重点企业”称号。达尼画家村被命名为“全国文化(美术)产业示范基地”,成为“中国文化制品七大品牌”之一。胶南市还拿出滨海的最好地块之一,依托半岛传媒的品牌优势和影响力,着力打造山东乃至全国知名的特色文化创意产业园区。
临朐奇石:“点石成金”
形态奇异的石头,引发了一个文化产业集群的发展。这是临朐县提供的一个生动案例,副县长赵同祥介绍,临朐观赏石市场在全国排名第一,年营业收入超过5亿元。
临朐素有“书画之乡”、“小戏之乡”、“奇石之乡”的美誉,如何把奖牌变成自己的品牌,成为临朐县委县政府苦苦思索的难题。经过多方调研,临朐将自发和零散的奇石业户进行整合,投资建起了一个规模和标准堪称一流的奇石交易市场,从此,国内外客商不断涌来,也成了“买自全国、卖向世界、江北地区最大”的奇石交易集散地,其价成为全国奇石价格的风向标。
与此同时,临朐以奇石、书画、古玩、雕塑、民俗器具、红木家具等文化艺术产品为支撑,先后建成了文化城、金地旅游商城、观赏石市场和龙韵文化艺术城等龙头市场。奇石、书画、小戏、雕塑成为引领当地经济的四大文化品牌。文化产业为临朐聚拢了人气,带来了财气。目前,全县从事文化产业经营的重点企业达100多家,文化专业户1000多家。
北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举教授认为,由政府、业界和投资商携力打造的市场,是这项以创意设计为核心的产业项目的有力推动者。他们所做的是在产业项目集聚的基础上,逐步打造形成完整的创意产业链,并以此寻求新的突破点。
高唐名人故里:打造文化品牌
县县有名人,让名人故里不光靠门票和搞展览维系生存,而是在市场上有一番作为,高唐县用自己的实践给出了一个盘活名人故里的案例。
高唐县委常委、副县长刘萍介绍,著名艺术家李苦禅是高唐县人,高唐县也形成了“人人爱泼墨,户户习丹青”的浓厚艺术氛围。高唐县依托书画文化资源,在全力打造“苦禅故里,书画高唐”文化品牌的同时,先后修建了李苦禅艺术馆、孙大石艺术馆、书画一条街等一大批文化设施,从而为开展文化交流活动提供了良好的载体和平台。
刘萍说:“如何让这些文化品牌和设施发挥更大的效应?我们每个月都举办一次文化主题活动,并且促进城乡联动,全民参与,让文化的触角延伸到城乡的每一处角落。这些是从社会效益上考虑的。”
“让名人和故里发挥产业和市场效益,我们进行了市场细分与产业定位——将目光锁定鲁台交流上。”
刘萍说:“高唐县与我国台湾书画界交流有着源远流长的历史,国画大师孙大石先生最后也是从台湾回高唐故里定居。在孙大石先生定居高唐期间,台湾书画界的多位艺术家都来看望过孙大石先生,并在高唐举办各种文化艺术展览和论坛等交流活动。以此为纽带,海峡两岸的书画交流不断加深,高唐也逐渐形成了区域性鲁台书画艺术交流中心。特别是在2009年,省台办还批准在高唐成立鲁台书画艺术交流基地。”
“尝到市场的甜头,我们会把活做得更细。”刘萍说。
李辉
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