青岛动漫产业：国际化视野，市场化运作

    近年来，在全球范围内，动漫游戏产业作为新兴文化产业之一，以“低耗能、高产值”的优势创造着巨大的社会和经济财富。在“十二五”规划中，文化产业被列为我国的重点发展领域，而作为文化产业重要分支的动漫游戏产业，以其活力与潜力，以及由此带来的跨越式发展显然成了文化产业发展过程中的兴奋剂。在这一方面，青岛尤为值得骄傲，“起步晚，步伐快，成果多”三大特征构建的山东青岛动漫产业发展模式近些年来一直为外界所津津乐道。

　　■青岛动漫——起步晚，发展快

　　青岛的动漫产业相对于北京、杭州等地，起步较晚。2005年之前，青岛基本上还是一块未经开垦的处女地；2005年至2008年之间，零星出现的青岛四维空间、高路动画等几家动漫企业点起了青岛动漫的星星之火；2009年后，在相关部门的大力扶持下，青岛的动漫产业进入高速发展期，仅仅用了两年时间，动漫企业由30家增加到了现在的70多家，算上生产动漫玩具等衍生品的企业则有300余家。青岛市也成为国家新闻出版总署批准的国家级动漫产业基地之一。

　　2009年，青岛市委、市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫产业发展的实施意见》（青政办发〔2009〕52号）。《意见》提出：围绕打造一流的中国动漫产业发展基地和“动漫之岛”的战略目标，力争到2015年，全市动漫工作室、动漫企业均超过100家，动漫产业产值突破50亿元，动漫衍生品及相关产业突破200亿元，形成较为完整的集研发、制作、发行、衍生品开发等于一体的动漫产业体系。争取用5年左右的时间，将青岛建成我国动漫产业发展的重点城市。

　　■青岛国际动漫游戏产业园

　　□高起点招商，产业化发展

　　2009年1月5日，位于银川西路浮山脚下的青岛国际动漫游戏产业园开园，成为青岛动漫产业发展的重要里程碑。

　　自开园以来，青岛国际动漫游戏产业园通过“大平台、大整合、大制作、大传播、大营销”的模式，聚合了一批优势资源，逐步做强、做大、做全动漫游戏产业链；并以动漫游戏产业带动区域会展、旅游、餐饮等经济的快速发展。园区贯彻高起点招商的策略，目前已经引进了来自韩国、美国、法国等国际和地区投资的项目团队，以及北京、上海、沈阳和青岛及周边省市的动漫游戏企业与合作机构近100家，这其中包括韩国的SBS、北京的D5 Studio（青岛广电动画）、水晶石数字科技公司、青岛数码动漫研究院、青岛新永文化传媒有限公司、美天网络科技公司、四维空间动漫公司、青岛青少旅游频道等业内知名企业，入驻企业注册资金总额超过2亿元，就业人数近4000人。

　　截至目前，园区已陆续诞生《三岔口》、《小老虎》、《龙斗台球》、《呆家家》等三十余部动漫作品，其中由青岛欧亚集团与北京辉煌动画公司联合制作的大型历史题材动画片《秦汉英雄传》于2011年1月12日起在央视少儿频道黄金时段首播，并荣获2011年中国国际动漫节“金猴奖”，另外《少年诸葛亮》、《亮亮历险记》等作品也在制作中；高路动画公司创作的《孔府》获得了国家文物局颁发的第二届中国文化遗产动漫大赛动画优秀奖；青岛数码动漫研究院创作的《三岔口》等多部影片收获国家级和省级的多个奖项；由青岛四维空间动漫有限公司制作的《小老虎》、《外星动物园》已经在法国等地区发行；青岛广电动画制作的《龙斗台球》是以丁俊晖为原型创作的中国首部体育明星励志动画片，近期将在央视少儿频道首播，并由日本万代公司推出同名玩具；以崂山、栈桥、石老人等青岛文化元素为背景制作的《青青企鹅乐园》已经进入制作后期阶段。另外，《剪刀石头布》、《崂山道士》、《黑羊登月》等十几部动画片和动画电影正在紧张制作中。预计两年之内，“青岛智造”的动画片将集中与观众见面，这意味着青岛动漫产业在起步较晚的情况下开始赶超，实现了大踏步的前进。

　　游戏方面，《XBA篮球经理》、《梦幻足球》、《幻世轩辕》等近百款游戏已经上线运营，吸引着众多游戏爱好者上线体验。由园区申请的“文化网络经营许可证”已于2010获得批准通过，游戏运营平台已经开始启动运营，为园区游戏企业提供了重要的运营发展平台。

　　在带动区域文化产业发展，实现产业升级，加大涉外招商引资,拉动地方经济增长和人才就业等方面，青岛国际动漫游戏产业园取得了显著的成绩，并于2010年、2011年作为“全国文化体制改革工作会议”的定点展览展示单位，先后迎接中共中央政治局常委李长春、中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山等中央领导的参观、视察，得到领导极高的认可和期许。

　　据统计，园区2010年产值超过5亿元，预计2011年将在2010年基础上翻一番。青岛市计划用3到5年的时间，将青岛国际动漫游戏产业园打造成为国际化的动漫游戏产业聚集园区，并给青岛市带来年过50亿元的产业收益，带动区域相关产业实现新突破。

　　□国际化视野，市场化运作

　　作为动漫游戏企业聚集的“平台”， 青岛国际动漫游戏产业园扮演着企业服务平台、产业运营平台等多重角色，因此，园区开园以来一直坚持国际化视野，以“市场化”为导向，整合国内外优势资源，组织园区企业实现“联盟化”发展，打造产品外包服务联盟、人才培养联盟、人才实训联盟、发行推广联盟、衍生品产业联盟等，已建成中日韩文化交流基地等国际合作机构，逐步实现企业的组团出击，共同占领国际市场，共同分享动漫游戏巨大的“产业蛋糕”；目前，园区已形成集动漫游戏人才培训、制作研发、服务外包、出版发行、播出推广、衍生品设计创作等于一体的完善的产业链条，基本实现了产业的互补型发展。

　　秉着“市场为王”的原则，园区通过组织企业参加国际、国内各大行业展会，已经在国内外享有一定的知名度，先后与港、澳、台、韩国、日本、荷兰、美国、法国等多地机构建立联系，为园区企业在外包业务订单、联合制片、人才输送等多领域建立了合作关系。

　　由园区锦绣长安打造的“欢乐地带创意城”已于2010年在香港中路开业，从迪士尼整版到中国原创的万余种玩具，从动漫社区到游乐区、电玩区，两大民营性质的全国连锁玩具城让动漫走进了孩子和成人的生活，为青岛的动漫衍生品产业开启了良好的开端。欢乐地带并不是一个传统意义上的零售终端，相反，品牌的背后还拥有动漫研发制造基地以及位于动漫游戏产业园的动漫原创设计基地，今年，欢乐地带与人民教育出版集团实现合作，即将推出第一套中国原创、最大最全的动漫教育辅材《智慧威龙之米诺小学》。另外，由园区动漫衍生品企业澳捷尔工艺品有限公司打造的“Aoger动漫体验馆”已经在佳世客、新业广场等高档商场落户，开启了另外一条动漫衍生品产业发展之路。

　　园区在市委宣传部的领导下连续两年承办青岛市动漫艺术节，为青岛市民呈现出了 “全民动漫”的节日；青岛市少儿动漫大赛、青岛市“漫视杯”大学生动漫配音大赛的举办，成功为青少年们搭建了一个展现动漫才艺的舞台，并为动漫产业储备了大量的可用人才；另外，动漫衍生品展示中心、动漫博物馆、动漫科技社等项目正在如火如荼的推进中，一个“动静相宜”的专业化产业园区已经形成。

　　■周边区市动漫园区相继规划建立，青岛动漫产业驶入快车道

　　2009年11月11日，一期投资50亿元的青岛华强文化科技产业基地在城阳区红岛街道开工建设，将建成青岛方特梦幻王国、青岛方特影视乐园和青岛文化产业主题公园三大主题公园，2011年7月28日，方特梦幻王国开始试营业；此间，城阳区与另外两大动漫大户宏广、央视动漫先后签约，形成目前华强、宏广、央视三个动漫大户三足鼎立局面，一场动漫“三国演义”即将在城阳区上演。

　　此外，由北京电影学院青岛创意媒体学院打造的国内首个3D动漫出口基地在凤凰岛即将落成，国内第一台3D影视动漫制作设备也将在此安家，完成后将可实现《阿凡达》一样的超级3D电影的制作，现已与《指环王》、《金刚》、《阿凡达》等知名作品的新西兰3D维塔电影工作室建立了合作关系。基地即将开始从美国承接服务外包业务，实现中国影视动漫从平面2D到立体3D的跨越式发展。据介绍，基地投产达标后，年实现影视动漫服务外包产量3000分钟、影视动漫原创产量3000分钟、销售额达到4.57亿元。目前3D已经成为世界动漫制作的主流趋势，在从2D到3D的升级中，青岛无疑抢占了先机。 

　　■商机与危机并存

　　目前青岛动漫产业年产值已达到10亿多元，动漫及其相关衍生品的年产值则达40亿元。预计到2015年，青岛动漫及其相关衍生品产业的年产值将达到100亿元，而增长点则集中在动漫产业链的全面开花，动漫产业链包括漫画、动画、舞台剧、网络动漫、手机动漫以及与动漫形象有关的玩具、服装、文具、电子游戏等衍生产品。衍生产品“反哺”动漫制作、原创，起到了很好的相互推动效果。

　　我市动漫产业虽然发展势头良好，但仍然面临着诸多困难，可以说是商机与危机并存，机遇与挑战同在。目前，制约动漫产业发展的主要因素有以下几点：（1）起步晚，竞争力偏低，与先行的杭州、北京、广州等地有一定差距；（2）企业普通规模较小，水平偏低，产值较小，效益较差；（3）原创能力较弱，多以加工制作为主，拥有自主产权的不多；（4）资金投入不足，贷款难、融资难，特别是在原创作品的初期策划阶段，普遍缺乏具有先导性的创业投资；（5）人才匮乏，特别是创意型和经营管理型高端人才缺失；（6）公共技术服务平台建设滞后，难以满足企业日益强烈的对平台建设的需求。（7）产业园区遍地开花，形成一定的资源浪费。