青岛新闻网：文以载鲁 培强文化主导产品是关键

    文化强省看山东——第七届网络媒体山东行系列评论之十二

    大众网特约评论员 丁琪

    北京大学文化产业研究院院长叶朗在驳斥“商业片，票房就是一切”该观点时，表达了关于文化产业的定位和属性，即：文化产业应该盈利，但更要兼具文化精神、文化理想。他说：“我们一般把文化分为文化事业和文化产业。其实还有一个文化精神，也可叫做文化理想，应该由它统领文化事业和文化产业。”叶院长一言，代表了学术界的观点，更表明了文化产业首先归属于意识形态领域的范畴。

    山东是文化大省，具有丰厚的自然文化资源和人文文化资源，这意味着我们在发展文化产业方面，具有得天独厚的天然优势。如何充分利用、合理开发，使得文化产业各个门类贴上“山东制造”的标签，以独特的文化理想作为支撑，实现文化强省之梦，其间，是大有文章可做的。

    近年来，山东各地充分挖掘历史遗存和自然景观，抓住黄河入海、孔子诞生、泰岱崛起等代表性要素，以多样的形式和不同的艺术载体，使得山东较为丰富的文化精神得以体现。同时，汲取着时代的文化元素，在产业集中度较高的艺术品、影视和网络游戏、动漫、广电、出版等多元构架中，迈开了步伐，做出了有益尝试。

    我国发展文化产业尚属起步阶段，于2009年出台的《文化产业振兴规划》，使得文化产业建设上升至国家“战略性产业”层面。在这样的发展要求下，唯有“志逾鸿鹄，行若赤金”，方能“取诸家之长，最终走好自己的路”。纵观山东文化产业发展进程，借鉴文化产业化发展较为成熟的日韩经验，我们还需强化自身的系统性、主导性和现代性。

    系统性方面。文化产业要想真正成为战略性产业，发挥国民经济支柱作用，离不开深化文化产业资源整合和结构调整，这就意味着要有强大的社会支撑。不仅要解决机制体制的问题，当务之急是要解决主管部门分工不清、责任不明的问题。政府投资、税收扶持、制度保障、平台搭建、人才培养，皆是实现文化产业系统化良性发展的保障。

    主导性方面。当前，山东文化产业构架中，广播、电视、报纸和出版业占据龙头地位，有规模但缺标杆的现象较为突出。虽然我们有两家在全国来说颇具规模的动漫基地，鲁剧生产也可圈可点，但是，我们的文化主导产品是什么？概念尚且模糊。我们知道，日本是世界最大的动漫制作和输出国，素有“世界动漫王国”的美誉。动漫产业是日本文化产业的代表，更成为本国文化产业的主导产品，带动着文化产业的整体性发展。文化的主导产品就是拳头产品，就是品牌，就是效应。因为它是具有高附加价值和强辐射力的产品，不仅能力促周边文化产业的发展，更是文化产业规模化发展和品牌化发展的标志。

    现代性方面。山东历史和物质、非物质文化遗产，的确体现着较为丰富的本土文化精神与核心价值。而“更高文明素质和精神追求”，则意味着文化产业还要承担更为深远的社会责任。文化事业、文化产业是以文化理想来统领，文化理想理应具备的时代价值观、道德观、世界观，决定着我们在文化构建和文化发展方面的建树。立足于传统积淀方面的文化视角让我们厚积薄发，构建当代文化和艺术，应有更为广阔的视野。“一山一水一圣人”代表着山东历史意蕴的文化理想，文化的时代性、与时俱进性，更加开启着山东的现代文化理想。

    困难与机遇同在，发展与挑战并存。令人欣慰的是，文化立省，山东迈开了步伐。影视传媒、动漫游戏、主体开发、创意园区……林林总总的创意产业铺就了文化的载体。但是，大不代表强，数量不意味质量。有规模还要成系统，有创新更要有引领。健全机制、调整结构、建立制度、提供保障、整合资源、规范管理，培育和形成具有山东丰厚底蕴和时代特征的文化主导产品，以主导产品带动品牌效应，继而壮大规模效应，这是时代赋予山东发展文化产业、实现文化元素的立体整合和持续性传播，从而推动整体社会不断进步、实现人民“更高文明素质和精神追求”的责任担当。