泰山旅游，因文化而精彩

泰山旅游，因文化而精彩

文化强省看山东——第七届网络媒体山东行系列评论之十六

大众网特约评论员 淄博晚报首席评论员 伊茂林

    泰山素以“五岳独尊”名扬天下，又以“天下名山第一”独占鳌头。五岳之中，论海拔，泰山不是最高的，论景色，泰山不是最美的，但它为什么名气最大？是它数千年的文化积淀所放射出的特殊魅力。
    泰山的显赫与历代帝王在泰山进行的“封禅”这一旷世大典密不可分。2011年10月18日晚8点，参加“文化强省看山东——第七届中国网络媒体山东行”采访团来到泰山天烛峰脚下的《中华泰山?封禅大典》实景演出现场，“盘坐泰山下，眼观千古情”，在高科技灯光音响映衬下和500余名演员完美的演绎中，品味了一场穿越千年中华历史的视听盛宴。如今，“白天登泰山，夜晚观大典”这一旅游模式如今已深泰山游客的喜爱。
    作为山东省重点文化旅游产业项目，大型实景演出《中华泰山·封禅大典》不仅填补了泰安夜间游的空白，也使泰山文化旅游由单纯的“游泰山”升级到“品泰山”，解决了泰山“如何留住人”的问题，在泰山这个古老的旅游产品中开拓新的品牌，为泰山品牌年轻化、现代化增添了新活力。自2010年4月27日正式首演起，至2011年5月已共计演出214场，观众25.7万人，门票销售5400万元。
    这样一个场景奢华的大型实景演出背后，对区域旅游结构的深度优化值得瞩目。“吸引游客靠山，留住游客要靠城。”到泰安来，不能仅仅让游客登泰山、逛岱庙，泰山之旅必须丰满起来，更为立体化。
    怎么做？肯定要围绕泰山独有的文化做文章。要知道，泰山封禅是中国历史文化中特有的现象，丰富旅游当然要从此做起。《封禅大典》成为泰山夜间旅游开发的龙头。打造这样一个文化旅游龙头项目，带来的当然会有实实在在的经济效益。
    原先游客在头天下午逛完曲阜后，当晚住泰安，次日早晨游览泰山，通常下午就下山，随即赶往青岛或济南，游客在泰安的消费并不高。三星级标准的住宿加三餐，按旅行社的团队价格，只有130元左右；游览泰山，门票加单程索道共268元，总计约400元。不是游客不想多消费，而是没有客人想要消费的项目。
    《封禅大典》推出后，许多游客登完泰山，晚上才可以看实景演出，这样就多了一天宝贵的停留时间。而且许多游客会选择248元的《封禅大典》门票，这与原来游泰山的消费相仿，总消费额约增加一倍。不但消费增加，而且游泰山得到的休闲和文化体验也大幅提升。
    泰山是世界首例文化与自然双遗产、世界地质公园，拥有“东方历史文化宝库”、“中华民族精神象征”、“中华国山”等美誉。泰山景区以发展特色文化产业为契机，逐步放大泰山文化旅游圈的维度，由泰山衍生而出的《中华泰山封禅大典》高点定位，为个各地游客奉上一场一流的视听盛宴。原来登泰山只是一个点，有了《封禅大典》，就成为一条线，再加上方特欢乐世界等项目，就成了一个网，他们相辅相成，相得益彰，取得了1+1>2的理想效果。现代高科技手段让泰山厚重的文化积淀一点点释放出来，文化带来的是人气，是效益，是旅游品牌的优化和城市形象的提升。