“产业文化化”演绎“转调”新精彩

网友：刘奎林

作为二产项目的青岛啤酒，由于赋予了特定的文化内涵，百年基业常青。

作为三产项目的青岛方特梦幻王国，也由于赋予了特定的文化内涵，成为岛城主题公园的新高度。

这些都是“产业文化化”的实例。

随着文化对促进产业发展的作用日益增大，人们自觉地调整、利用和发展文化要素，使各行各业的产品与服务都成一定文化的载体,使区域文化资源通过应用技术的嫁接和科学方法的渗透为产业创新服务,以文化的凝聚力、渗透力和辐射力来增强产业的竞争力，提高产业的附加值，这一过程就是“产业文化化”。

当前，“转方式、调结构”是我国经济发展的主旋律，是各级迫在眉睫的战略性课题。对青岛而言，“产业文化化”无疑已成为“转调”新引擎。昔日靠家电、啤酒等名牌“打天下”，如今文化产业异军突起:短短几年间,该市包括影视传媒、演艺娱乐、文化产品研发制造、出版发行印刷、文化创意、动漫游戏、文化节庆会展和文化旅游业在内的八大文化产业集群快速发展。据统计,2010年该市文化产业增加值达436.3亿元,占地区生产总值的比重达到7.7%,文化产业已成为该市新的支柱性产业。

“加快推进传统产业技术改造、加快发展战略性新兴产业、加快发展服务业”是我国“转方式、调结构”的三个切入点。青岛的实践告诉我们，在加快推进传统产业技术改造中，文化元素的加入，可以使企业更快地塑造起品牌形象，使无形资产大幅增值，变“中国制造”为“中国创造”。在加快发展战略性新兴产业中，文化产业是新兴产业和业态的重点应用场所，例如网络技术、数字技术的研发，被广泛运用于文化领域，可以说，文化产业为战略性新兴产业提供了广阔的发展舞台。在加快发展服务业中，文化产业剑锋首指创意设计和创造发明，施力于“微笑曲线”左端和产业链上游，直接从高端优化产业结构和产品结构，是打赢“转方式、调结构”这场硬仗的重要战略支点，是推动服务业发展乃至整个经济发展的重要抓手。

产业与文化是一个辩证统一体。产业的规模实力是文化品牌提升的基础支撑，特别是当产业发展到一定规模，如果不能赋予新的内涵和助力，迅速提升档次和水平，产业就有可能停滞，甚至萎缩，只有实现产业“硬实力”与文化“软实力”的有机结合，才能实现互依共兴，持续发展。另一方面，文化必须依托产业才能够传承和弘扬，必须做成产业才能够产生效益。在这方面，青岛市城阳区的实践值得借鉴。他们充分发挥青岛农业大学等高等院校在文化产业发展中的高新技术支撑功能，不断发展以高端软件产品开发、动漫网游、IT服务技术与产品发布和展示等文化创意产业，从而把文化资源优势转化为产业竞争优势和经济优势，“产业文化化“得到了市场认可。

发展无止境，“转调”无穷期。在“转方式、调结构”这场新的发展大潮中，“产业文化化”必将演绎无限精彩。