新媒体VS传统媒体:融合创新发展

　　11月8日下午,第四届东盟与中日韩(10+3)媒体合作研讨会举行圆桌讨论,与会媒体代表围绕“新媒体、新传播,共创新、共发展”这一话题各抒己见,畅所欲言。

　　新媒体强势崛起

　　目前,网络、微博等新兴媒体正呈现迅猛发展趋势,首发信息率全面领先传统媒体,几乎所有与会传统媒体从业者都深感竞争压力。

　　“上网冲浪、看视频,在facebook、twitter上交流对事物的看法,这在年轻人中非常流行。”老挝通讯社新闻主编提托尼·西苏拉提生说,网站、手机终端的应用,让传统媒体面临着不断增大的压力。

　　《菲律宾星报》副总编辑宇多伦说,菲律宾有9000多万手机用户,3000万网络用户,400多万twitter用户,新媒体的力量正在不断崛起,对于信息获取和交流有着很大优势。“对传统媒体来说,我们要迎接这种挑战,而不应该感到害怕。”

　　《越南法律论坛》杂志总编辑阮明介绍,越南1997年引入网络媒介至今,互联网已经成为主要的信息渠道,超过了传统媒介。像平板电脑、智能手机、微博等也成为越来越重要的获取信息的渠道。现在很多传统媒体在广告费收入和发行量等方面,都面临着一些压力。

　　传统媒体内容优势不可替代

　　虽然新媒体给传统媒体带来一定冲击,但传统媒体以其全面、准确、客观,依然拥有新媒体不可替代的优势,即内容为王。

　　文莱《婆罗洲公报》执行副总编辑兰斯·林说,传统媒体是提供公正可信报道的第一大信息源,同新媒体相比拥有素质很高的编辑记者队伍,提供的新闻内容之详尽和权威也是新媒体不能比拟的,其准确客观性注定了其不可替代性。“不管对任何媒体,内容都是最重要的,传统媒体需要培养专业记者,他们才是为传统媒体赢得这场战役的最重要因素。”

　　经济日报社副总编辑丁士认为,新媒体冲击下,传统媒体的责任却在加大。“在中国有一个说法,微博有十万粉丝的时候,是一张都市报；有一千万粉丝的时候,是CCTV,虽然有些夸张,但在一定程度上说明了微博的传播力量非常大,特别是面对一些突发事件,它传播了社会的各种声音,有些声音给社会舆论、社会思想造成混乱,此时传统媒体对舆论的引导作用就非常重要,责任非常重大。”传统媒体一定要做到主流、权威、公信力,一定要代表社会主流的价值,传播权威的声音,“这是我们的追求和责任”。

　　报网融合是有效方式

　　“我们处在一个‘信息随处可得,媒介无处不在’的时代,新兴媒体生机无限,传统媒体仍葆活力,我们今天来探讨传统媒体、新兴媒体如何共同创新、共同发展,是一件非常有意思的事。”人民网常务副总裁官建文认为,两者的互动融合是实现媒体“共创新共发展”的有效方式。“我们已经为数百位人民日报记者开设了博客和微博,遇到重大新闻事件,记者先抢发几十字的手机短信,接着给人民网发三五百字的消息,第二天见诸报端的是三五千字的深度报道,甚至是整版的热点解读。”官建文认为,报网融合既是盘活人民日报的过程,更是激活人民日报和人民网资源的过程,通过报网融合,传统媒体能够进一步焕发生机,新兴媒体有真正的依托,两者相得益彰。

　　印尼《罗盘报》多媒体主编庞邦·苏曼崔说,他们针对手机用户开发了新闻发布软件,把报纸内容和网上信息连接起来,用户可以有效、及时地发布自己的信息,可以对报纸的一些主题和话题进行深层次的讨论。今年又开通了视频消息,吸引更多年轻人。

　　打造全媒体运营模式

　　天津日报党委副书记、副社长霍静说,数字化发展不仅是一种时尚,更是一种生活方式。传统媒体要想做大做强,必须从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运营,建立全媒体的生产能力,形成全介质的传播能力,提高全方位的经营能力,向全媒体的集团能力转型。

　　中国新闻社副总编孙永良说,通讯社号称是媒体中的媒体,为媒体提供新闻的,如今有人把微博称为自媒体,人人都是一个媒体。自从有了微博以后,通讯社的首发率大幅下降50%左右。传统通讯社正在积极发展移动客户端,用新兴工具来获取信息,比如Ipad、Iphone等。“这是趋势,我把它形容为7点钟的太阳,意思是还不赚钱,但总归要到八九点钟的,我预计三年后新媒体盈利前景就很明显。”

　　“我们现在正在研发一个有别于传统客户端的‘新闻模方’项目,即将在Ipad上线。”解放日报副总编辑黄强说,即一个全新的Ipad解放报业客户端,以期加快介入多媒体传播终端,通过与渠道运营商和终端制造商合作,力争在手机报新闻网站等传播终端上实现突破,建立数字内容统一整合的新媒体创新平台。