汽车进入寻常百姓家

喜：汽车进入寻常百姓家 忧：爱面子导致攀比购车

    记者　张金东

　　以往春节，谁家买了一辆摩托车都会成为村里的新闻，如今，随着农民收入的增长，加上国家推出的“汽车下乡” 政策，农民买辆家用汽车已不再是什么新鲜事。在虎年春节期间，记者在老家发现，汽车正以前所未有的速度在农村普及推广，农民对汽车的消费欲望也格外强烈，价格在10万元以下的小排量汽车最受农民欢迎，预计今后一段时间，汽车将引领农村市场消费热潮。

　　春节催热农村市场

　　腊月二十八，记者在德州市经济开发区一家汽车销售网点看到，尽管已临近春节，但前来看车购车的人仍络绎不绝。据销售人员介绍，由于自己的店处于城乡接合部，所以主要的客户群以农民为主。一位陈姓销售人员告诉记者，自进入腊月以后，前来选车的人明显增多，随着春节临近，销售出现井喷，原来一个月销量不足40台，现在每天就能售出10余台。在销售红火的同时，这位销售人员也流露出一丝隐忧，农民对汽车的消费有着明显的季节性和阶段性，一旦春节过完，销售量会骤降，现在的热火朝天局面等于是将农民的消费欲望和能力提前预支。

　　购车要面子爱攀比

　　在采访中了解到，收入的不断增长是农民购车的基本前提，但更多消费者带着攀比的心理购车。在一家奇瑞销售网点，记者与几位前来购车的农民攀谈起来，从他们口中能明显感觉到他们购车是在互相攀比。魏建国是附近村里的一个农民，常年从事生猪养殖，问及购车用途，他挠挠头说：“其实多从事养殖，买辆面包车最实用，但看到周围的人都买了轿车，自己买辆面包车觉得没面子。”记者连续采访了多个农民发现，和魏建国有着同样消费心理的大有人在。春节期间正是人们走亲访友、朋友聚会集中的时候，原来骑自行车出门，后来又骑摩托车，时间不长，人们又舍弃摩托车，驾驶着轿车走亲戚拜年要风光得多。

　　王松是一位新生代农民工，常年在山西煤矿打工，打工不到 2年就将一辆奇瑞轿车开回了家，惹得邻居街坊煞是羡慕。但王松私下对记者说，打工两年的积蓄全砸到了车上，天天下煤井，哪有时间开车闲逛，开车回家只是为了给家里增添光彩，让父母高兴一下，可现在每个月用在车上的花销就达千余元。

　　品牌消费更重口碑

　　“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，这句话在农民对汽车的消费上体现得更明显。记者所在村不足100户，拥有家庭汽车的达14 户，这14户中有6 辆是相同品牌的汽车，前后购买时间相隔不超过3 年。常年从事出租业务的刘佳林告诉记者，对农民来说，买辆车花的钱不是个小数目，谁也不想买了车之后三天两头出毛病，为了避免麻烦发生，在买车之前，农民会仔细比对，多方打听相关信息，尤其是有车一族的意见非常重要，他们的一句评价抵过百遍广告轰炸。大的汽车品牌质量可靠，售后服务周到，最容易得到农民的青睐，所以，农民在消费的时候对大品牌，尤其是那些被人们熟知的品牌也就更加钟爱。在价格方面，记者发现，受消费能力制约，10万元以下的轿车普遍受到农民欢迎，占到整个农村市场的90% 以上。

　　在农村汽车红火的同时，也存在着一些值得注意的现象，农民对安全驾驶的意识还不够强，接受专业驾驶训练的时间普遍较短，有的没有驾驶证就仓促上路，给道路安全带来隐患。此外，汽车售后服务滞后，专业技术人员缺乏成了制约汽车推广的主要障碍。