润华集团·山东省第十届汽车文化艺术节组委会

    颇具里程碑意义的润华集团·山东省第十届汽车文化艺术节，在汲取了前九届艺术节精华的同时，在筹备时间非常紧迫的情况下，艺术节组委会通过采样调研，最终确定以感恩为活动核心，各项活动安排以“老友记·忆往昔·且行且珍惜”为主线，使得润华集团·山东省第十届汽车文化艺术节更具有整体性的同时，结合充分整合的媒体资源，也使得本届汽车文化艺术节的宣传效果达到了最大化，实现了润华品牌的跨行业传播。使得艺术节真正成为山东省内车界盛事。

在活动设计上，艺术节组委会围绕“老友记”的主题设计了品线类、宣传类、影响力提升类、公关维系类等四大类别的活动。“润”基金启动，向社会传递着润华集团回报社会的企业理想；“2011汽车流通发展高峰论坛”和“润华新劲杯钣喷大赛”的举办，树立了汽车行业服务标杆；“SUV超级体验营”、“穿越水浒”深度试驾会、“为爱而行”都市寻宝活动以及在潍坊、菏泽园区进行的汽车运动会，将公益性、趣味性、体验性与竞技性相结合，使客户在娱乐中感受车型优势，在运动中了解润华汽车；覆盖全省的“五十店同庆，感恩大派送”和为期一个月的感恩月活动，则用实实在在的优惠和大奖回馈给车友。

作为山东省内年度车界最具影响力的整合营销事件，本届艺术节的组织策划还有以下几个特点：

1、润基金的启动：由润华集团出资打造的全心公益平台——“润基金”的成立，无疑是山东省内公益事业发展具有里程碑意义的一件事情，长期持续的公益投入及非公募性的特质，向社会传递着润华集团回报社会的企业理想。

2、新媒体营销的尝试：本次艺术节充分利用网络、微博的特点，设计了具有针对性的活动，据不完全统计，10月18日至11月12日期间，与艺术节活动相关的微博传播受众达到400多万人次，是一次成功的运用新媒体的案例。

3、2011济南“润华老友记”群星演唱会：以汽车经销商独立出资冠名、主办的演唱会，在全国尚属首次；首次实现汽车经销商跨行业传播，并通过回馈客户群体的年龄、喜好筛选出艺人，使得本次演唱会定位与艺术节的“老友记”主线高度契合，达到了维系老客户、影响新客户、感恩全社会的目的。

4、真正的实现了全省的联动：由于前期对于艺术节各项活动设计、执行的统筹非常严格，本届艺术节无论是在时间安排、宣传执行上均按部就班的执行，并通过“老友记”的互动主线各个地区严丝合缝的整合在一起，使得艺术节实现了真正意义上的全省车界盛事。

5、提升了全省汽车行业维修服务标准：“润华新劲杯钣喷大赛”在润华汽车扳喷中心的举办，通过邀请行业内各个经销商顶尖的服务技师进行服务进行竞赛、交流，有效的提升了省内汽车售后服务的技术水准。

6、筹划未来省内汽车行业的发展：“2011汽车流通发展论坛”将中国汽车流通协会的专家及国内知名经销商汇聚一堂，交流汽车发展历程及行业发展方向，为省内汽车行业的发展规划方向。

本届汽车文化艺术节，以10月17日新闻发布会召开、润基金的启动、“五十店同庆感恩大派送”各品牌促销活动全面开始，到“穿越水浒”试驾会、“SUV超级体验营”火热开营、再到“润华新劲杯”扳喷大赛、“汽车运动会”、“为爱而行”都市寻宝、“可持续发展与变革”汽车高峰论坛，再到本次艺术节的核心活动之一——润华“老友记”演唱会11月12日19:30分在济南奥林匹克体育运动中心西柳体育场激情唱响，以及后期利用艺术节营造的社会效应加大回馈客户的“到润华中汽车”……本届艺术节组委会把握传播节奏，整合传播资源，在社会上掀起一个个舆论热点，通过活动设计的环环相扣及完整的宣传覆盖将本次艺术节活动推向了高潮！同时也使本届艺术节得到跨越汽车行业的传播，成为大众在街头巷尾津津乐道的讨论焦点，达到了前所未有的传播效果！

任何活动的成功，都离不开工作细节的把握，从艺术节筹备之初分赴各地进行调研，到制定详细的活动方案、宣传策略，再到各项活动的执行，本届艺术节组委会的成员精益求精，认真推敲每个环节，真正把工作做到细处，正是由于这种追求卓越的精神，在艺术节组委会成员的努力和润华全体员工的配合下，本届艺术节取得圆满成功。大批的新老朋友通过互动环节踊跃加入到艺术节的各项活动中来，真切的感受到润华集团作为一个富有社会责任感的企业，对21年来关注、支持润华集团的各界新老朋友的感谢，艺术节的举办引起了强烈的社会反响，获得了新老客户的认可，特别是“2011济南‘润华老友记’群星演唱会”的成功举办，更是一场感恩音乐的盛宴，“万人空巷会老友”的社会盛况，使得润华集团又一次树立起汽车行业的标杆，成为汽车服务行业的典范。