啤酒博物馆闻酒香，看百年塑造一个品牌

27日下午，采访团走进中外驰名的山东企业青岛啤酒。图为采访团成员参观青啤博物馆。记者 马俊骥 摄

青岛啤酒：为世界干杯。见习记者 马俊骥 摄

青岛啤酒早期的广告，“桃园三结义”和啤酒的中西结合 见习记者 马俊骥 摄

　　大众网青岛9月27日讯（记者 张帆 见习记者 马俊骥）今天下午，“多彩十艺·文化山东”全国网络媒体齐鲁行采访团来到有着110年历史的青岛啤酒厂采访，在青啤博物馆里了解青岛啤酒一百多年来的发展历程，体会“一杯酒做一百年，用百年塑造一个品牌”的青啤文化。

　　古老与现代并存的青岛啤酒博物馆，坐落在1903年建设的登州路56号青岛啤酒厂内。作为百年青岛啤酒企业文化的一个重要组成部分，青岛啤酒博物馆集青啤的发展历程、深厚的文化底蕴、先进的工艺流程、品酒娱乐、购物为一体，成为国内首家啤酒博物馆。

　　今天下午，采访团就走进了这个已经有110年的青岛啤酒厂，参观与老厂房同属一体的青啤博物馆。当解说员带领大家走进青啤博物馆时，采访团的记者们沉醉在空气中的啤酒香气中。

　　在大多数中国企业平均寿命不到5年的大背景下，青岛啤酒发展到今天已经走过了110个年头，在青岛啤酒，“好人酿好酒”的承诺和“成为具有全球影响力品牌的国际化大公司”的承诺和愿景，青岛啤酒传承了110年，坚守了110年，是专注和坚守的实业精神成就了青岛啤酒110年的可持续增长。

　　青岛啤酒的这份坚守，恰恰也印证了柯林斯在《基业长青》中的论断：“高瞻远瞩公司的核心价值观稳如磐石，不会随着时代的风潮改变；高瞻远瞩的公司，在稳固核心理念之余，却也展现出追求进步的强大动力，可以改变和适应但无损于珍视的核心理念。”

　　一百多年来，青岛啤酒总是在主动变革、大胆创新，而不是被动适应。顺势应变持续提高自身运营能力，这是这家公司的“博弈智慧”。正如青啤人所信奉的：“做大靠资本、做强靠品牌、做久靠文化”，文化已成为青啤最宝贵的资源和核心竞争力之一。