丰富的简单——大众网的手机报群特色

丰富的简单——大众网的手机报群特色

2011年4月，《手机语文》杂志正式创刊。时任山东省委宣传部副部长刘保聚，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万，中国移动山东公司党组书记、总经理李秀川，山东省网络文化办公室主任刘致福等出席首发式，并为《手机语文》杂志揭牌

　　文｜戴兵 

　　手机媒体，是一种新兴的极具生命力的媒体，它应该不会取代任何一种传统媒体，而只是丰富了媒体世界。所以我们一直以来始终在“移动和贴身”这一不同于其他媒体的特性上寻找着它的气质特点，并总结出五个字——“丰富的简单”。不管它的路径有多少条， “丰富的简单”应该不会变。

　　现代人追求快节奏的生活，手机媒体扮演了一个“三上媒体”的角色。“三上”即“床上、车上、马桶上”。利用碎片化的时间阅读就决定了手机媒体的特色必须是“丰富的简单”。

　　目前，大众网在手机媒体方面布局了齐鲁晚报手机版、齐鲁手机杂志、掌上大众网和区县手机报。坚持“丰富的简单”这一理念，大众网的手机报群各产品定位清晰、互为补充，已形成全方位、多维度、立体化的传播方式，影响全省近千万读者。

　　齐鲁晚报手机版——新闻四化

　　齐鲁晚报手机版，是大众网的新媒体品牌，是山东省第一份拥有“两百万读者”的大报，在全国地方手机媒体中首屈一指。它秉承“新闻·新锐·新知”的办报宗旨，过去几年来，在全国数十种手机报业务中，始终处于领先者位置。

　　齐鲁晚报手机版于2007年4月28日创刊，创刊五年来，从栏目设置到版面语言，很多同行纷纷效仿学习，这也逼迫编辑人员不断地进行创新。一直以来，大众网坚持把手机报当作一个独立的媒体在运营，而非仅仅把它当作赚钱的工具。从编辑力量的组建到内容的编审，从产业模式的架构到与各大通信运营商的沟通联络，齐鲁晚报手机版拥有独立的生态链。

　　在这个信息泛滥的时代，手机报如何与报纸和网络争抢眼球？如果仅仅是简单地复制粘贴恐怕是难以取得立足之地的。在深入研究读者手机阅读习惯及传统纸媒和网站阅读习惯的区别后，齐鲁晚报手机版创立出一套独特的手机报编辑模式和语言风格——打破传统媒体的编稿方式，将新闻短语化、流行化、集纳化、生活化。

　　齐鲁晚报手机版2012年还进行了读者办报的探索。它只有五名编辑，但却拥有200多万读者，我们依赖这200万读者为五名编辑想到的每一个话题制造内容。读者就是手机报的“眼睛和耳朵”。2012年，读者为手机报生产了非常多的精彩内容， “谈谈我身边的莫言效应”、“正在经历的免费高速路”、“长假，你被景点宰了吗”等等热点话题读者参与相当积极，每个话题都有多达10万条投稿。

　　渠道延伸——手机报群已成规模

　　大众网在进行了齐鲁晚报手机版的成功探索之后，于2010年创刊了《齐鲁手机杂志》、区县手机报，2011年中旬创刊《手机语文》平面杂志等，手机报群已成规模。

　　《手机语文》平面杂志是基于齐鲁晚报手机版的发展而生。作为发行量达200多万的新兴主流媒体，齐鲁晚报手机版的读者限于手机容量无法留存一些精彩内容，常常纠结于一些内容舍不得删又不得不删。《手机语文》的诞生，一方面以线下杂志的形式为不同读者提供了阅读和资料整理上的方便，另一方面更在努力拓展一种启蒙：你可以不拥有手机报，但网络时代却不可以屏蔽来自于包括手机媒体在内的网络文化。

　　《手机语文》杂志可以称作是“全国第一本手机文化月刊”，是齐鲁晚报手机版向平面领域的延伸。它填补了期刊市场上手机媒体文摘的空白，实现了手机媒体纸媒化的反向传播创新。

　　《齐鲁手机杂志》，也是基于齐鲁晚报手机版读者需求诞生的一份手机上阅读的彩信类生活服务杂志。在和齐鲁晚报手机版的读者交流中发现，很多读者希望手机报登一些有用的信息，比如打折、一些时尚小店、美食介绍、数码新品，可以在生活上方便人们的生活。于是，大众网与各大通信运营商强强联手，于2010年推出免费彩信——《齐鲁手机杂志》。这是继齐鲁晚报手机版之后大众传媒的又一力作。

　　《齐鲁手机杂志》是一份定位于生活服务的手机杂志，主打好玩的“身边钱道”、有品的“生活方式”、睿智的“财富人物”、精彩的“财富故事”、丰富的“行业快报”和抢不完的“活动优惠”等王牌栏目。

　　齐鲁晚报手机版和《齐鲁手机杂志》主要是面向城市读者群，如何将触角伸向县级读者？为了做到全省全面覆盖，大众网联合山东各区县委宣传部、地市移动合作推出区县手机报。它是大众网的手机媒体向地市级用户的辐射，承担着传播新闻资讯、抢占舆论阵地、提升区县形象、为政府带来综合效益的职责，因其深厚的贴近性和服务性广受当地读者欢迎。

　　移动互联时代——掌上大众网异军突起

　　随着移动通讯技术的发展和智能手机的普及，随时随地手机上网不再是时尚或奢侈，而是一种生活必需。移动终端现在已经成为媒体终端、工作终端、交流终端，成为全新的生产生活平台。“掌上大众网”是大众网着力打造的手机门户网站，是主流媒体与手机上网的结合，为传播权威信息开辟的新渠道。山东省网络文化办公室主任刘致福曾表示：“‘掌上大众网’的开通虽然只是我省重点新闻网站无线建设的一小步，却是全省重点新闻网站真正迈进第五媒体的一大步，是主流媒体占领新媒体宣传阵地的重大举措。”

　　掌上大众网是集本地新闻与生活资讯为一体的山东手机门户网站，致力于打造“山东手机网民生活圈”。内容以特色新闻、生活服务和娱乐为主，以另类姿态表现新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活。

　　目前，大众网正在尝试进行彩信手机报与掌上大众网的结合。因为彩信手机报的形式和容量太受限制，照片不能超过四张，视频更是没法放，所以，在手机报里加视频和图片链接就是一种很好的结合方式。

　　在3G技术的支持下，手机应用的多媒体化是一个必然趋势，手机报的表现形式也必将向多媒体化发展。在移动互联网时代，我们在尽全力去理解手机。理解手机，就是理解我们身处的时代。