网页设计：从附属走向前台

网页设计：从附属走向前台

第20届中国新闻奖网页设计一等奖获奖作品《中国一日》动画一屏。

济空英雄飞行员冯思广舍身为人民-大众网专题

　　文｜刘赟

　　说到设计，你能想到什么？服装，海报，苹果手机？还是着装怪异、特立独行的设计师？这就是“设计”传递给你的信息，是一种直观的视觉呈现。网页设计也是一种视觉呈现，它把页面信息按照一定的需求表现为具体的视觉形象，它涉及多个领域——平面、动画、视频、JS、xhtml+CSS技术等等，是一项综合设计。

　　据CNNIC公布的数据报告，截止到2012年6月底，中国既有网站的网页数量超过千亿，面对如此庞大数量的网页，平庸的设计早已被淹没在浩瀚的网页海洋里，该怎样使自己设计的页面脱颖而出，既能为用户提供丰富的阅读信息，又能让用户过目不忘、印象深刻，这也许是所有网页设计从业者一直在探索研究的问题。

　　设计这种专业，除了在设计公司里是居于主导地位，在网站这样综合性很强的单位里大多都处于附属地位，很多网站对设计并不重视。但大众网对设计的作用更具远见并给予大力支持，这种支持为网站设计团队在未来所取得的成绩和发挥作用带来巨大的动力。

　　斩获网页设计一等奖，网站成立数码设计部

　　大众网不仅重视内容、技术、思想和文化的建设，还重视形象设计建设，这使大众网的设计起步早、发展快。

　　2010年，大众网的《中国一日》专题获得第20届中国新闻奖网页设计一等奖，这是大众网首次获得国家级新闻奖项的一等奖。由此，大众网的设计水平引起业界的关注，也使网站领导更加确定艺术设计和网页设计在网站发展中的重要作用。同年，大众网成立数码设计部，专职网站的整体设计以及相关的各项设计工作。

　　之前，网站的首页、频道页、列表细缆等页面都是各当其职，各有特色，缺乏整体性和关联性。数码设计部成立后，对网站的整体页面设计进行了全面的规划和改版，确定统一用色和页面构架，使大众网在对外宣传上更具品牌标识性。

　　在共性之外，也着意细节的个性表现，提高网站辨识度。其他新闻类网站都是网站LOGO放在页头右边，左边是广告条的样式，大众网的页头体现出与众不同的特点，网站标识位于中间，两边是旗帜广告。这个设计来源于报纸的报头设计，既充分体现了大众网是报业集团旗下的网站特质，又在众多相似的网站中独树一帜。

　　整体策划，精选创意，品质设计

　　创意是设计的灵感源泉，自由宽松的设计环境又是创意滋生的营养之地，两者相辅相成。大众网整体工作氛围自由融洽，给设计行为保留了大量自我发挥的空间，实行与设计人员共商机制，充分鼓励主动性和创造性，使设计部成为一个具备活跃思维和创新精神的设计团队。这也是数码设计部一路走来取得各项成绩且领先业界的主要原因。

　　数码设计部成立以后，不负众望，在2011年又凭借《生死抉择 惊天一坠》专题再次获得中国新闻奖网页设计一等奖，这是大众网连续两年在同一奖项上夺得最高荣誉，也说明大众网在网页设计领域已经当之无愧地成为业界的领跑者。

　　连续获奖不是偶然，是整体策划、创意独特、设计精良的结果，是大众网集体智慧的体现。这两个专题都是在制作前进行了全面的分析和策划，然后从众多思路中筛选最新颖又符合主题的创意，最后才进行精心的表现形式设计。创意就是对传统的突破，《中国一日》和《生死抉择 惊天一坠》的成功之处正在于打破传统模式，立意新颖。他们摆脱平铺直述、罗列信息的方式，吸取电影表现手法，讲究画面展现气氛营造，重视互动性，采取多媒体表现手段，为网友展现了丰富、形象、感性的主题意境。这两个专题也是数码设计部长期以来在点滴工作中精益求精的设计作风的集中表现。

　　研究用户心理，重视用户体验

　　怎样才算好的网页设计，这是大众网数码设计部内部经常探讨的话题。好的网页设计应具备较好的用户体验度，即下载迅速，内容布局合理，主次分明，引导性强，易于阅读等特点，这就需要设计从用户心理入手，尊重阅读习惯，对内容层次的构建清晰合理，同时要熟悉xhtml+CSS页面布局技术。

　　数码设计部正在逐渐建设和完善一整套页面布局技术的模版，以推广xhtml+CSS标准化，同时提高网页制作的工作效率。标准的页面布局技术具有简化网页代码、提高网页下载速度、易于被搜索引擎搜索、优化SEO的作用。

　　在网页的平面设计方面，坚持适度设计。当前的新闻类网页中，设计越位是一个普遍存在的问题，大众网也曾经走过这种弯路。随着对网页设计经验的积累，对新闻事业的理解，对信息传播规律的掌握，我们逐渐明确了网页设计的风格和原则，一切为内容服务，设计只是内容展现的规划者，不跳、不独，做到与内容的完美结合。

　　理顺设计流程，提高工作效率

　　在大众网，设计从来不是某个美编的事，从领导到编辑，每个人对设计都有一份责任，正是这份责任让大众网的设计领先于业界。

　　没有规矩不成方圆。以前，网站没有画版制，一个专题的形成仅依靠一声嘱托、几句提示、一堆凌乱的资料，从栏目整理到排版设计，都是由美编担任，工作量大，但未必出成绩，经常出现专题设计好后，编辑发现不符合要求推倒重来，造成过多重复劳动，工作效率低。

　　2010年大众网确立了编辑画版制，在制作专题或频道之前，编辑需画出一个版面草样。不要小看版面草样，它既可以帮助编辑整理思路，又能为美编的设计工作提供依据，这体现出编辑在设计上的参与性和责任感。