跟着贝尔去冒险，天和骨通贴膏瞄准蒋昌建?

    亚洲首档大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》第二期节目于10月23日在东方卫视黄金档开播，节目播出后，贝尔·格里尔斯与韩雪、大张伟的“爱恨情仇”又一次引爆网络。韩雪的地狱头盔惩罚显然是贝尔记仇第一期中她不吃蚯蚓的“报复”，大张伟更是连连喊退赛，让整个节目画风突变，有了一抹综艺节目的色彩。

    不管爱或不爱，明星依然是众人的眼球的焦点;从节目的制作主旨上而言，贝尔团队也期望通过节目的录制，将“娇弱”的明星们打造为户外干将。在这个循序渐进的过程中，“最强大脑”蒋昌建教授竟然出乎意料地获得了广泛的赞誉，成为了天和骨痛贴膏等众多品牌眼中广告植入的“七寸”。

中西文化对冲中的代表 

    尽管在前三期节目中，中国明星的遭遇还远不如贝尔《荒岛求生》中惨烈，但中西文化的差异也逐渐显露了出来。西方人崇尚力量的强大，而东方人则更追求内心中的坚守。正是这个原因造成了韩雪在节目中拒吃蚯蚓的冲突点，并引发了广大网友的热议。

    从这个角度而言，蒋建昌教授恰恰扮演了一个居中调停的角色。作为“最强大脑”，他作为翻译和心理辅导师，不仅在队员的眼中成为了《跟着贝尔去冒险》的内部代言人，也在贝尔眼中成为对中国明星适应程度了解的一扇窗。

    加之其对中西文化的理解认同，自然而然成为了节目中的线索和点题人物。

户外冒险真人秀品牌植入的思虑 

    户外冒险真人秀节目对品牌植入而言难度相比一般植入真人秀更大。在一般真人秀节目当中，观众会根据自身好恶形成不同的标准对明星进行个人化的评判。户外冒险真人与此不同，在个人好恶之外，户外冒险真人秀更具有自身天然的挑战特质。不仅如此，户外冒险真人秀的受众大多属于关注户外的人群，在内心中充满了对挑战的敬意。

    作为亚洲第一档户外冒险真人秀节目，所有品牌并没有完备的经验作为广告指导。在这种情况下，作为加入华润三九后，天和骨通贴膏品牌将蒋建昌教授作为植入关键点，迅速稳固增加自身的品牌好感度自然成为了不二之选。

跟着蒋建昌去冒险 

    明星跟着贝尔去冒险，品牌跟着蒋建昌去冒险。这似乎成了《跟着贝尔去冒险》不用明言的主线。从营销的范畴而言，国外在80年代就开始让医生的扮演者来推广牙膏或者护理用品;国内也在90年代末至今一直在使用同样的方式为品牌做感性植入。从这个角度而言，天和骨通贴膏的植入方式算得上中规中矩，但传播效果却脱颖而出。天和骨通贴膏在《跟着贝尔去冒险》播出期间相比去年同期淘宝搜索量上升30%，从传播上而言，除开《跟着贝尔去冒险》本身的传播热点优势，蒋建昌这个七寸，加入华润三九集团后的天和骨通贴膏算是打对了。