摆脱文化品牌定位特色危机要靠谁

　　目前，在城市文化品牌定位上最大的弊端就是特色危机，“数城一面、个性缺失”，简单模仿导致的直接后果是城市的同质化，这一点必须引起高度重视和警觉。因为只有个性化才是不可替代的，才能获得长久的生命力。

　　该怎么办？

　　城市文化品牌是一个城市的历史文化传统、建筑设施的外观风貌、社会文化活动以及文化产业、文化产品、文化氛围所形成的鲜明的特性，是能够代表这个城市的、在国内外和社会各界公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。定位城市文化品牌，首先需要确定城市文化品牌的载体。这个载体可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表一个城市特性的系列形象组合。在此基础上，城市文化品牌定位的重中之重是充当这个载体的形象或形象的组合，就其内涵而论，一定是具有惟一性和垄断性的，是能包容这个城市的文化性格的；就其感观而言，一定是具有强烈可识别性的，是能够在一定区域内独树一帜的。从近年来全国各地打造城市文化品牌的实践来看，文化的地域差异、特征和人文风貌不仅使中华民族文化丰富多彩，而且也为塑造城市文化个性提供了宝贵资源和现实的可能。

　　反面典型的经历是值得我们借鉴的。

　　一个城市的文化特色不是空穴来风，而是历史的延续、生活的反映、文化的积淀，城市文化品牌是在传统文化与现代文明的交织互动中培养出来的。深厚的文化积淀不仅是形成城市文化品牌的重要源泉，也是成功定位一个城市文化品牌的重要支点。目前，打造城市文化品牌的一大误区是对地方特色、历史特色、民族特色弃之不顾，尤其是许多后崛起的城市，盲目照搬发达城市的模样。更有甚者，一方面无情地毁掉古的、真的、有价值的东西，另一方面却又加大投资搞仿古的、假的、没有文化底蕴的“古董”。这既是人类文明的倒退，也是对城市文化最大的戕害。所以，现代城市决策者在确立城市文化品牌的时候，一定要维护好历史传承，留住城市的“命脉”，要在保护中利用，在利用中开发，让城市的历史文化积淀再现现代人文之光。

　　摆脱这一危机最可靠的力量是什么？

　　城市文化品牌是城市的内在素质和文化内涵的外在表现，同时也是城市的整体风貌和特征，是城市文化价值的体现，它可以起到升华城市形象，凝聚城市精神的作用。实践证明，城市文化品牌离不开特色、积淀、市场化运作，更离不开市民的参与、呵护与涵养。首先，打造城市文化品牌，不能仅仅依靠政府和媒体，还必须为文化品牌营造环境气氛。文化环境是文化的母体，城市文化环境是由文化设施、文化活动、文化产业三个要素构成的，而支撑这三个要素的是城市市民。人民群众是塑造城市文化品牌的主体，是城市文化品牌长盛不衰的动力。从这个意义上说，强势文化品牌是以市民参与和素质提升为根基的。文化品牌的确立，必须强调市民和城市的互动，让市民认同自己的文化品牌，为自己城市文化品牌感到荣耀，并身体力行成为城市文化品牌的推销员。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一个城市的主导意识形态、公民素质、审美趋向的集中体现。城市建设的硬环境短时间内可以卓有成效，而城市发展的软环境，包括了城市文化品牌的确立成熟，是以市民素质的全面提高、法制意识、人文精神的深入人心为基础的，实现这个目标，需要长时间的培育和引导，不能追求速成。人的素质的提高是打造城市文化品牌的重要内容，而文化品牌的发展壮大，必将进一步提升城市市民的精神品位和人文素质，促进城市文化品牌向更高层次发展，全面提升文化品牌的美誉度。