业内称奢侈品在华利润惊人 内地厂家签保密协议

　　一直以来中国奢侈品的高昂售价都被诟病为“关税太高”，但记者调查发现，它并非唯一的祸首。决定奢侈品售价的主要因素不仅仅是关税，还有消费者的态度。

　　世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤说：“在中国市场，本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水，没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿，以高价进入中国市场。结果，高价位就从尝试变成了常态。”

　　工人也不知产品值“千金”

　　据世界奢侈品协会网站显示，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。但各地区的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比，综合税率最高的是印度，但是奢侈品零售价格，却是全球最低；最低的综合税率是美国，奢侈品价格在全球市场中接近欧洲；中国的综合税率比印度低，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。

　　由于中国劳动力成本的相对低廉，许多国外奢侈品企业都会选择将代加工业务承包给中国的工厂。考虑到自身品牌的定位，奢侈品企业一度对海外代加工的问题十分敏感，但近几年随着媒体的不断曝光，奢侈品品牌存在海外代工也变得不再是秘密。

　　“那些来自法国、意大利等欧美国家的奢侈产品有可能‘Madein China’。”

　　刘景曾是广州某皮具行业杂志的负责人，他告诉记者，很多奢侈品为了节省开支，它们会把产品的组成部分放在中国完成，而自己只是在一些小的五金配件或是LOGO上做到精益求精。

　　广东的花都、东莞一带就有厂家和这些奢侈品企业签订了超高级别的保密协议，以至于在产品全部完成前，即使是亲手操作的流水线工人也不知道自己手下的产品价值“千金”。这在从事皮具生产的行业几乎是潜规则，也是圈内人茶余饭后的谈资，“但是没有人敢站出来说：我们在为某某奢侈品代工。”刘景说，即使这样能显示出他们的工艺水平已经达到了国际大牌的标准，但是这样的盛誉因巨额赔款的风险而不得不沉默。

　　“在中国的利润很吓人”

　　Organic+的总裁陆晓明曾是某国际奢侈品牌中国区高管，他曾在一次媒体采访中给出了答案，“中国已经被定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场，根据品牌的定价政策，新兴市场的定价自然要比欧美要高”。

　　日前，在接受记者采访时，他进一步解释道：“奢侈品的定价是以市场需求、消费者需求为基础的决策，会采取‘品牌和形象定价’加上‘组合定价’的策略。”这就是上面提到的“品牌价值”的定价。“所以地区性的定价差异会在一些品牌中出现。”他同时表示，大部分的奢侈品品牌的欧洲零售价和中国大陆地区的零售价平均差异在20%-30%之间(去除中国的关税、消费税和增值税因素)，“当然如果加上欧盟12%的退税，那么其差价就更大。”

　　就这样，一件奢侈品在其原来的定价基础上，因为自身的品牌形象价格及“高档商品购买力旺盛的新兴市场”这个因素，又被加上了一层价格。而这个以消费者心理为基础的定价，利润会有多大呢？关于这个问题，陆晓明表示不方便透露，但他曾公开表示过，“奢侈品品牌在中国的利润吓死你。”

　　中国奢侈品消费迅速增长只在几年之间，尤其是2008年金融海啸之后，全球经济低迷，但中国消费者购买奢侈品的能力却逆流而上。自2009年始，中国超越美国成为全球第二大奢侈品消费国。据资料显示，预计到2015年，中国的奢侈品销售额将达270亿美元，占全球奢侈品市场超过20%的份额，继而成为世界第一大奢侈品消费国。据《新快报》