反垄断调查引发奶粉降价潮 博弈仍在持续

　　针对奶粉企业发起的反垄断调查仍在不断发酵，从市场表现来看，已有不少奶粉企业表现出合作的态度：惠氏、美素佳儿、多美滋、明治、贝因美、雅培均宣布降价。但市场普遍反映，这次降价潮更多是象征性地降价，奶粉市场的博弈仍在继续，现在说成功为时尚早。

　　洋奶粉服软？

　　虽然发改委此次针对奶粉企业的反垄断调查不仅限于洋奶粉，但因其中所涉企业大多为外资乳企，或贴牌生产的国内乳企，因此该调查也被市场解读为“整顿洋奶粉，为重振国内乳企铺垫”。

　　“这次降价从7月8日开始，下调中国大陆地区通过正规渠道销售的惠氏产品的出厂价。从2014年开始，还会下调惠氏金装四维营养配方全系列产品，平均降幅8％—10％。 ”惠氏营养品（中国）有限公司公关总监曹敬衡对中国经济时报记者强调，在发改委介入调查后，惠氏首先进行了自查，在发现涉嫌价格控制的做法后，已经立即梳理并完善了销售策略。 “‘涉嫌’的意思并不是说一定存在这样的行为，我只能说我们已经尽力做好，使自己符合中国的法律法规。 ”他同时表示，目前发改委的调查仍在进行当中。

　　7月3日晚间贝因美也发出公告称，近期降价是公司积极配合国家九部委有关奶粉行业整治，包括国家发改委价格监督检查与反垄断局近期对奶粉行业的反垄断调查，公司也在积极配合调查中。7月8日，贝因美再度发公告，称自7月10日起，对婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5％—20％。

　　一直对反垄断调查“不予置评”的雅培也终于松口，在7月8日向中国经济时报记者发来声明，承认正在积极配合国家发改委价格监督检查与反垄断局的反垄断调查工作。并称为表达其积极态度，将对在中国销售的主力产品系列进行价格调整，下降幅度为4％—12％。

　　“因为已经传来香港‘限奶令’或将放开的消息，实际在这轮降价潮到来之前，有洋奶粉就已经开始了促销活动，突然到来的降价令，可能让这些洋奶粉取消促销，改为直接降价，直接降价的效果其实并不大，正好也是契合了促销活动。 ”中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮对中国经济时报记者表示。

　　各方都在观望

　　针对惠氏等公司的降价行为，央视财经官方微博在7月4日援引国家发改委反垄断部门的说法称，该部门对惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后，做出的降价等整改措施给予肯定，并会在反垄断执法过程中记录在案。这也让不少行业人士认为，洋奶粉降价是在向发改委“示好”，或为减轻或逃避处罚。

　　并且，惠氏的降价品类也遭到了消费者的诟病。有消息称，惠氏启赋系列才是价格最高、毛利率最大、最应该降价的品类。销售额占比超过一半的惠氏金装婴幼儿1、2段奶粉也不在此次降价之列。

　　“根据目前的公开信息，虽然大部分洋奶粉已经宣布要降价，但已公布具体降价方案的没有几家。例如贝因美就只有笼统的一句话。这说明企业之间还在互相观望，看到惠氏被指责没有诚意，决定再研究研究降价方案。 ”一名不愿透露姓名的乳业分析人士对中国经济时报记者分析。

　　另一方面，企业和经销商之间的博弈也在进行。 “降一成至少表现了洋奶粉的态度，但具体降多少才合适就不好说了。生产企业、经销商、零售商需要在利润分配上进行重新沟通。 ”中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮说。此外，雅培中国一负责人也对中国经济时报记者说，目前还没有具体的实施日期，是因为仍在与经销商沟通。

　　“当然，不排除有一些企业拖延时间，希望找到反垄断法律法规中的漏洞，打擦边球；也有一些企业在考虑重新制定在中国市场的战略，因为中国政府的一系列行动让其原有计划被打乱。 ”宋亮说，这一系列政策和行动很可能会让掌握国内奶粉市场话语权的洋奶粉减少产量和供应，不排除未来会有新一轮报复性价格上涨。

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