媒体融合，关键是创新影响力聚合方式

　　傅绍万　大众报业集团(大众日报社)党委书记、董事长、总编辑

　　报业经济是以影响力为核心,以媒体平台和资本平台为载体的经济形态,在媒体融合背景下,报业面临的任务,一是创新影响力营造和影响力聚合方式,借助新媒体扩大影响力；二是创新经营理念和经营方式,树立平台经济思维,构建平台经济新兴产业形态。

　　媒体融合,首要任务是创新影响力营造方式。利用好新渠道、新载体,可以数倍、数十倍放大传统媒体的影响力。今年11月11日至23日,大众日报在习近平总书记视察山东一周年之际,进行了融媒体宣传实验,以党报为龙头,整合晚报、大众网以及手机报、手机客户端、微博、微信等共同发力,推出“习近平总书记视察山东一周年——山东答卷”,阅读量达到了近两亿人次。

　　媒体融合,关键是创新影响力聚合方式。利用新媒体营造的影响力,却分散到了网站、手机报、微博、微信、客户端上,和报纸形成“两张皮”,成为了“耗散型”影响力。手机与人的联系越来越紧密,利用好手机报和手机客户端,可以解决“两张皮”。我们提出这样的尝试:建立大众日报订户数据库,发展大众日报手机客户端,“订大众日报,送大众手机报”。这份手机报,力求克服报纸的短板,嫁接新媒体的优势,新闻及时推送,深度解读,政务服务,生活服务功能加强,采编和读者、读者和读者形成互动。随着报纸+手机报模式的推进,实现全员参与新媒体,再造采编流程和组织架构,实现传统媒体和新兴媒体真正的一体化。

　　报业的经济形态,应该是平台经济,随着媒体转型融合,报业经济应当形成平台经济新形态,构建平台经济产业新格局。平台的基本架构,可以表述为,以影响力为依托,形成媒体平台；推向更高层次,形成资本平台。即:影响力——媒体平台——资本平台。