陆先高：媒体融合发展是传统媒体转型方向

　　光明日报副总编辑陆先高

　　人民网乌镇11月19日电（记者 燕帅 赵光霞） 首届世界互联网大会今天在浙江乌镇正式举行。光明日报副总编辑陆先高在分论坛“新媒体新生态”上发言，以下是全文内容：

　　各位来宾，各位同行大家上午好，很高兴来乌镇参加世界互联网大会，并且在新媒体新生态分论坛与大家交流新媒体融合发展的话题。全球互联网迅速发展，全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的挑战，中国传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展，也是当前媒体界最热门的一个话题。

　　今年8月18日中央全民深化改革小组通过传统媒体和新媒体融合发展，确定了媒体融合发展的工作理念，实现了路径、目标和总体要求，使其成为一致的行动。今年是互联网20年，一批中国网站进入了全球排名前100的行列，有阿里巴巴，百度、腾讯之外，人民网、新华网，光明网等等一批中国媒体网站也进入了前100的行列，这是中国网络媒体对全球网络传播的巨大贡献，20年前英语内容在互联网上占据绝对优势，没有人说中国网站可以取得如此巨大的成就，并成为网上优质内容的主要提供者，其原因有中国网民增长，基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。但是移动互联和社交网络的新技术给媒体发展带来了巨大的冲击，必须看到的是冲击不仅仅是传统媒体，经常有人会问是哪个网站谁融合谁，这其实是一个伪命题，今天纸媒和网媒都是媒体，都必须探索新的发展路径。融媒体是创新的技术平台，是新媒体内容的加工基地，承担所有新媒体领域的技术支撑，并负责产品设计和市场对接，我们从8个方面统筹媒体的发展。

　　第一是理念的融合，光明日报是面向知识界、文化界的中央媒体，是中国知识分子的家园。光明日报和光明网站媒体品牌新闻理念核心价值上高度统一。

　　第二个是流程的融合。以前的流程是两张皮，没有交集，现在必须要把内容采编和发布统一在一个技术平台上，根据新闻事件的特点和过程来布置采集的方式，协同作业。

　　第三是技术融合，只有将最新的技术和媒体的技术设施融合起来，融媒体才有发展的动力。

　　第四是产品的融合。媒体融合发展的关键是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源。近年来光明网先后推出了光明云媒等等新媒体产品，这些产品在新闻价值上与光明理念一脉相承，用户特色各有细分。

　　第五个是人才的融合，需要建设一支业务水平高，反应速度快的新闻队伍。

　　第六是渠道的融合。现在已经发展到内容与人才并重，就是要解决新媒体，新技术的局面下如何保持对新的渠道的关注和应用，并具备策划全新渠道的能力。10月我们做了一个统计，来自移动端的访问量已经超过了PC端，我们希望在更多新的渠道实现突破。

　　第七是市场的融合，是一个自然而然的结果，过去光明网主要是依赖传统报纸，现在广告收入呈现了良好的态势。

　　第八是资本的融合。现在仅仅依靠报社自身的积累显然不现实，我们通过资本运作实现了产业化的布局，提升市场的能力。

　　我们认为媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。新闻网站，新闻聚合，同质化的困局，促使网络媒体品牌特色的差异化。光明日报有着深厚的思想积淀，一直具备着强大的影响力，发行量连续几年在增长。我们希望新的媒体渠道传播给受众媒体，我们不仅要整合内部资源，更希望通过新媒体的融合，研发新媒体产品，增强内容的传播力和市场的运营能力，和业界一起建设新的生态环境。谢谢大家！