青岛新媒体方兴未艾 传统媒体转型“立体传媒”

　　青岛改革在路上系列报道第四篇：文化体制改革

　　青岛新媒体方兴未艾 传统媒体转型“立体传媒”

　　记者 高忠业 李佳宁

    新媒体方兴未艾，传统媒体与新媒体融合步伐明显加快……今年以来，青岛市积极推动传统媒体与新媒体的融合发展，青报集团、青岛广电、出版集团和网络传媒“四驾马车”齐头并进，尝试转型立体传媒，初步形成了具有青岛特色的新媒体发展之路。

　　进步 始于做 “弄潮儿”

　　2010年，在微信尚未上线、APP还是个鲜为人知的名词时，青岛掌控传媒有限公司已经正式成立。这个平均年龄只有25岁的新锐团队，将眼光投向移动互联网新受众。“掌上青岛”的开发，更是整合了青岛日报报业集团子报子刊、青岛全搜索网、青岛手机报及青岛同城媒体的特色内容资源。

　　“我们关注青岛当日焦点新闻，可以进行随时直播；关心本地生活消费，从螃蟹降价到台东旮旯小吃，我们都在报道。”掌控传媒相关负责人告诉大众网记者。

　　近年来，青岛掌控传媒有限公司在移动互联网的发展方面走在了全国前列。2013年，他们获得了财政部700万元的资金扶持。

　　传播 从“接地气”开始

　　在网络无处不在的今天，网络传媒早已成为媒体新阵地。青岛网络传媒集团有限公司下设青岛新闻网、青岛网络电视台、青岛传媒网、青岛财经网4家网站，目前已形成网络与传统媒体并驾齐驱、共同发展的状态。

　　在网络世界，青岛网络传媒集团借助图片、视频等新媒体优势，立足本地，传播属于青岛的“蛤蜊”文化。

　　“青岛新闻网做的‘老青岛’的图集专题，我看到后感觉特别亲切，特别骄傲，原来青岛有这么多美丽又历史悠久的地方。”青岛市民李女士说。

　　目前，青岛网络传媒集团正全力打造拥有文字、图片、视频、音频、数字出版等全媒体功能和多语种、立足本地、辐射山东半岛和中日韩环黄海经济圈的重要新闻门户网站。

　　影视 我们也可以“互动”

　　当前，电视已经不仅仅局限于播放节目。青岛广电影视传媒集团相关工作人员告诉大众网记者，青岛广电影视传媒集团在移动触摸式交互设备的士视频、电视购物、新媒体物联网便民服务平台上开展全方位服务，充分利用微信、微博的力量，从单一的电视内容提供商向服务于全国乃全球的媒体合作平台进行转变。

　　市民可以登陆微信、微博与曾经“高大上”的节目组交流，发表自己的“小心情”，节目组也能随时了解市民需求，做到“互通有无”。

　　另外，青岛广电影视传媒集团还启动六市有线电视蓝媒频道联播、蓝媒电视购物频道和半岛新媒体三个经营平台建设，依托集团云媒资中心打造半岛六市无线电视、网络电视、媒资内容服务的一体化传媒体系，让广电新媒体与互联网、移动互联网的融合应用成为可能，实现媒资中心与三大运营商的专网、公网的双向互联，为蓝色经济区家庭电视、电脑、手机用户提供视音频、图文信息服务。

　　市场 发端于“良性”竞争

　　2013年3月3日，大众报业集团与青岛报业传媒集团实现了战略合作，签订《青岛报业传媒集团有限公司与山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司战略合作框架协议》，将青岛早报、青岛晚报的办报权和经营权合并，成立青岛新报传媒有限公司，并将该公司50%的股权溢价出让给半岛传媒。

　　从2013年4月1日起，双方开始实质性运作，青报传媒集团与半岛传媒所属四份报纸已于4月1日起同步调整了广告价格，5月份共同调整报纸零售价格，从9月份开始统一制定了大征订方案。双方合作从根本上消除了恶性竞争，合作以来，青岛早报、青岛晚报和半岛都市报、城市信报的效益同步实现了较大幅度的增长。

　　跨界 出版转型“立体传媒”

　　2009年3月实现整体转企改制的青岛出版集团，在2012年成立青岛出版传媒股份有限公司后，图书主业产品正借移动网络特点，转型释放内生力量，出版产品、服务和应用都实现了智能化发展。

　　青岛出版集团副总编辑高继民告诉大众网记者，青岛出版集团正积极向“立体传媒”转型。以美食出版为例，青岛出版集团已成功向电视台销售《爱心佳肴》、《大师烹小菜》、《美味家常菜》、《丝绸之路上的美食》等多档美食节目，传统平面媒体资源优势通过跨媒体整合得到放大，为以后探索出版与广电的融合发展提供经验和路径。

　　目前，青岛出版集团已经申请了“广播电视制作许可证”，正在制作纪录片《多国视角下的甲午战争》，并计划于今年推出。

　　青岛市委宣传部文改办有关负责人表示，目前，青岛已经形成了报业、广电、出版与网络“四驾马车”并驾齐驱的现代传媒新格局，新媒体方兴未艾，传统媒体与新媒体融合发展正呈快速推进之势。