泥人张的“梦娃”成了“名人”

　　近来，泥人张的泥娃娃“梦娃”成了“名人”，以她为核心形象设计的公益广告不仅国内大街小巷随处可见，3D版“梦娃”还借助网络走向世界。昨晚，“梦娃”公益广告的制作团队负责人、中国网络电视台公益广告中心总监邱纯接受了本报记者的电话采访，讲述了“梦娃”在制作和传播过程中脱颖而出的经过。

　　发现“梦娃”如获至宝

　　据邱纯介绍，2013年春，在中宣部、中央文明办等六部委的部署下，包括中国网络电视台在内的五家中央媒体成立了公益广告中心，开始搞公益广告的创作。因为前期工作进展不是很顺利，为了拓展思路，在中国网络电视台总经理汪文斌带队下，创作团队来天津考察。

　　邱纯说：“考察中，我们发现泥人张里面有很多泥塑作品非常好，大部分都是充满时代气息的，跟百姓生活息息相关的，比如剃头、烙饼、卖糖葫芦、小孩给老人捶背等。”在众多的作品中，一个红衣服的泥娃娃一下子引起创作人员的注意，“因为她的眼神特别的纯真，梦幻一样的。领导就说‘你看这个泥娃娃的眼神，多像在做梦啊，她做的不就是中国梦吗！’我们有人接了一句‘我的梦’，当时我们团队一下子就开窍了，马上定下来公益广告的主题‘中国梦—我的梦’。当时的感觉就是如获至宝！”

　　“梦娃”红遍全国各地

　　在确定基本思路之后，创作团队带着专业摄影器材再次来天津，给泥人张的作品拍照，拍出来的效果非常好，文化学者一清老师还创作了一首诗配在图片旁。有主题、有具体形象、有配诗，于是这个公益广告的整体模样就出来了。

　　第一批以泥人张作品形象为主的公益广告作品推出之后，获得了很好的社会反响，去年创作团队又重新整理推出了“勤劳有饭吃”“善良保平安”“吉庆有余”“吉祥”“积福”“积德”“和为贵”“大美中国”等主题的公益广告。既有传统文化的特色，又有“中国梦”价值观的宣传，这一系列公益广告给全国各地的人们留下了深刻的印象，尤其是那个穿红衣服的“梦娃”。

　　邱纯对记者说，泥人张的彩塑形象系列公益广告收获如此大的社会反响，绝非偶然，“有根基、有血脉，这种艺术断不了，人们都很喜欢‘梦娃’。泥人张的艺术家们都是在用心做作品，他们的艺术作品是不可复制的，这就是原创的魅力”。