编者按：思路决定出路，思路就是出路。为深入宣传贯彻以习近平同志为总书记的党中央关于供给侧结构性改革重大决策部署，积极展示山东省精准发力，深化供给侧结构性改革的新实践新成果，9月19日-24日，“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”大型采访活动举行，来自全国50多家网络媒体的百余名记者、评论员，以及理论专家、知名博主和网络大V，奔赴济南、青岛、烟台、潍坊、淄博、德州、威海、滨州、东营等地，深入供给侧改革一线采访调研，充分发挥正面宣传、典型宣传的带动引领作用。大众网即日起在山东24小时新闻客户端、山东手机报、官方微博、微信全媒体全平台推出“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”系列评论“侧论”。

　　“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”系列评论——侧论（43）

体育产业老大“两个千亿元”的底气从哪来？

作者：宾语

　　孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。在刚刚结束的2016年里约奥运会上，来自中国的泰山集团为本届奥运会、残奥会的田径、自行车、摔跤、柔道、跆拳道、足球等11个项目，提供了近万件高科技训练和比赛器材，成为本届奥运会最大独家器材供应商和顶级赛事服务商。同时，泰山还派出了100多人的专业赛事保障团队，为世界各国运动员提供专业赛事服务和保障，“小天下”的泰山，得到了广大教练员、运动员高度赞扬。

　　里约奥运会上，作为中国体育产业金字品牌的泰山产品呈现了三大特点：一是产品科技含量更高，对运动员的安全保护和出色发挥有很大帮助；二是多项器材标准由泰山制定，特别是在竞技自行车项目上，打破了欧美国家的奥运垄断；三是产品的环保性能更强，原材料达到食品级要求。

　　作为四次服务奥运会的目前世界上最大的综合性体育产业集团和全球顶级赛事服务商，近40年来，泰山经历了“学着干”、“自己干”、“领着干”三个阶段，在不断创新和大赛使用中铸就“中国创造”的金字品牌。

　　学着干阶段：做产品。上世纪80年代，我国体育产业刚起步，没有检测设备。为保证产品质量，董事长卞志良亲自从3米多高的房上往垫子上跳。他坚信：首先我的命没事，运动员才会安全。如果我使用出了问题，这种产品坚决不能出厂。泰山人坚持首先要做好人品，才会做好产品，企业才能长久发展。

　　9月23日上午，“供给侧·山东策——第十二届中国网络媒体山东行”西线采访团来到位于德州的泰山体育产业集团有限公司，董事长卞志良介绍，泰山能成为金字品牌，是把别人坚持不下来的，坚持下来了。为了让产品进入国家训练队，卞志良曾在国家体委门口等了一天一夜，就是为争取一个让国家队试用泰山产品的机会。所以说，学着干是凭着“血水、泪水加汗水”的创业精神，才有今天的金字品牌走向全球。

　　自己干阶段：做品牌。在经历了十几年学着干后，泰山品质达到了欧美制定的国际标准，进入了国际赛场，品牌得到世界认可。

　　2001年，北京申奥成功。泰山人立志七年磨一剑，铸造金字品牌。在科研上大投入，聘请国内外科研专家、建科研机构。泰山从源头管控，到精细化生产，全部按照国际标准，确保产品质量超过奥运会的要求。创新使泰山达到了欧美标准。奥运期间，卞志良曾说，我是在用生命作赌注，泰山产品出了问题，我也回不来了。但坏了泰山品牌事小，运动员安全和国家声誉事大。比赛期间，他每天在赛场工作 16 个小时以上。

　　2008 年，北京奥运会，泰山提供了八个大项，几万件器材，成为迄今为止奥运史上最大器材供应商。其中，超过40%的金牌在泰山器材上产生，并且全部产品实现了“零失误、零故障、零投诉”，得到200多个国家和地区的运动员、教练员高度赞扬，创造了奥运史的奇迹。通过服务奥运，泰山一跃成为了世界品牌。

　　在2008年召开的全国两会上，时任中共中央政治局常委、中央书记处书记的习近平参加全国政协体育界、医药卫生界联组讨论时，感谢政协委员卞志良为奥运做出的贡献。

　　近年来，泰山出色服务了四届奥运会、两届青奥会、三届世界大学生运动会、五届亚运会及一千多次世界单项锦标赛和国内大型赛事。所以，自己干阶段是凭着“千万次国际、国内顶级赛事的磨练”，千锤百炼才有的泰山金字品牌。

　　领着干阶段：做标准。作为全球顶级赛事服务商，泰山要用足全球人才，向国际标准进军，做国际标准制定者。

　　由做产品向做标准转型，离不开科技创新。泰山是中国体育用品联合会副主席单位，全国体育用品标准化技术委员会副秘书长单位，中国文体协会体育器械专委会主任单位。泰山承建了全国唯一的国家体育用品工程技术研究中心，行业内唯一的博士后科研工作站等6个国家级科研平台，承担国家科技支撑计划2个，国家火炬计划3个，旗下有5家国家高新技术企业。拥有专兼职研发人员近千名，获得国内外专利一千多项。多项科技成果国际领先，填补国际空白。100多项产品分别通过国际田联、体联、柔联、拳联、跆联、摔联、武联，国际足联、曲联和国际自行车联盟等专项协会认证。依靠科技创新，在领着干阶段，泰山超出了国际标准，被国际社会广泛认可。作为行业标准制定企业，泰山在国际市场上拥有了更多话语权。

　　体育产业作为健康产业，新兴产业，市场蕴藏价值大，但我国体育产业与国际相比，创新能力薄弱，所以，体育产业在供给侧改革中的重要任务是补科技短板。

　　为深化体育产业供给侧改革，泰山集团高度重视科研创新，每年投入资金过亿元，用于新产品研发。包括传统产品与互联网技术的融合，环保功能的改进，安全性能的提升等。

　　依靠科技创新，竞技体育器材方面，泰山集团从外观、材料和融入互联网技术等方面，改变了欧美国家一百多年的历史。研发的新型田径、体操、柔道、跆拳道等高科技产品，融入互联网新技术，提高了产品科技含量和附加值，对运动员保护和提高成绩有很大帮助。体操产品过去一直以铁质和木质材料为主，搬运和安装均不方便，钢性弱。泰山集团采用碳纤维材质，研发的复合材料体操器械，轻便，安装和搬运方便，节约人力和转场时间，钢性可达到钢铁的4-50倍，安全性能好，且色彩鲜丽，增强了赛事的观赏性。今年体博会上，泰山集团还推出了Teqball足球桌，成为体博会一大亮点。目前，该产品风靡欧美市场。

　　依靠科技创新，泰山自主研发的碳纤维竞技自行车作为国产自行车首次进入里约奥运会赛场，打破欧美国家在该项目上的百年垄断。泰山的碳纤维自行车还成功服务了南京青奥会、仁川亚运会和国内外专业锦标赛。泰山集团全部车型均取得了国际自行车联盟认证，是全球唯一一家取得全部认证的自行车企业。其中，全碳变速互换计时车在“CHINA CYCLE 2015 创新产品评选”中荣获创新奖。

　　目前，复合材料产品的降解回收一直是业界难题。泰山集团经过研发，突破核心技术，实现了复合材料制品的可降解功能。降解后的复合材料可重复使用，制作小的产品，这一技术世界首创，国际领先。

　　“互联网+”智能科学健身方面。泰山集团与中科院联合，历时8年，耗资数亿，在深圳聘请了300多人国际顶尖IT精英，研发了智能体质检测产品，被国家科技部列为“国家重点新产品”，今年，该产品还被台北大运会组委会指定为2017年台北世界大学生运动会官方体能训练设备，帮助运动员进行体能恢复、科学保健，服务国际顶级赛事。目前，深圳泰山体育科技股份有限公司已成功登陆新三板，进入资本市场。集团推出的智能场馆、智能场地，实现了自助体检、报告查询、在线选健身教练、电子课程教学锻炼和大数据存储与分析等功能，开创了人们“互联网+”科学健身新时代。

　　冬运项目器材方面。在现有复合材料研发上，借助国家研发中心力量，融入“互联网+”新技术，集团正在与北欧冰雪联盟合作，引入冰雪运动装备开发技术和生产线，全力研发高端冰雪器材，例如智能头盔、智能滑杆、智能滑板等，提升品质，备战冬奥，控制成本，为3亿人上冰雪提供高科技冰雪运动装备。

　　近年来，在一带一路战略推动下，泰山与国际奥委会、世界体育大会、国际大体联、萨马兰奇体育发展基金会及28个奥运项目、76个非奥项目的国际单项体育协会组织，都保持着良好的交流与合作。

　　2014年世界柔道锦标赛期间，普京总统和国际柔联主席维泽先生亲切会见了集团董事长卞志良，并分别就泰山体育、国际柔联和俄罗斯体育的深度合作进行了友好会谈。普京总统高兴地邀请卞志良董事长到克里姆林宫做客。

　　2014年11月，在洛桑召开的世界体育大会上，泰山体育同世界体育大会签署了战略合作协议，与世界体育大会旗下100多个单项协会及200多个国家和地区体育组织展开全面深入合作。

　　2015年4月，卞志良董事长应维泽主席邀请，参加了在俄罗斯索契召开的世界体育大会年会。这是世界体育巨头的一次高级别盛会。国际奥委会主席巴赫、世界体育大会主席维泽亲临大会并致辞。俄罗斯总统普京出席开幕式并致贺辞。卞志良董事长也同台作了专题发言。大会期间，卞志良董事长同国际奥委会主席巴赫、世界体育大会主席维泽等体育巨头就泰山体育与国际体育组织的全面合作进行会谈，这为泰山体育国际战略平台建设奠定坚实基础。

　　2015年11月，国际大学生体育联合会第34届换届大会在洛桑召开，会议期间，泰山体育同国际大体联签署战略合作协议，成为国际大体联全球唯一战略合作伙伴。泰山体育将为大体联旗下170多个国家和地区提供赛事服务，在全球4万多所高校推广建设爱动科学健身馆，服务世界大学生运动。同时，在国际大体联举办的世界大学生单项世锦赛和2017年夏季大运会中，将首次使用融入互联网技术的泰山爱动科学健身馆，开创“互联网+体育”技术服务国际顶级赛事的先河。

　　多年来，泰山体育先后得到三届国际奥委会主席的高度认可。多位国际奥委会执委、委员，28个奥运项目、76个非奥项目协会的主席、秘书长，150多个国家和地区的体育官员都亲临泰山体育考察，对泰山品牌高度认可，并都表示愿意与泰山在国际市场推广和产品研发等方面开展全面深入合作。

　　通过与两大体育组织和各单项协会的深度合作，2014-2015两年间，泰山集团投资超2亿元，在200多个国家和地区建立了代理机构，建立了5大国际分公司和办事处。未来，泰山将依靠在竞技体育的新优势，承办世界顶级赛事、洲际赛事和锦标赛，增强国际营销能力，泰山已经具备了乘方式飞速发展的全部条件，泰山也将依靠科技创新，引领行业的供给侧改革，提升产品品质，增加有效供给。在一带一路战略推动下，为世界人民送健康，提升人们的幸福指数。

　　全民健身已上升为国家战略，体育产业作为绿色、朝阳产业得到培育扶持。到2025年，山东省体育产业总规模预计超过6000亿元。北京成功申办冬奥会，习总书记提出了3亿人上冰雪的发展目标。面对大好机遇和前景，泰山集团提出了由“加法式”发展变为“乘法式”发展，“十三五”期间，力争实现“两个千亿元”——年销售收入超千亿，品牌价值超千亿的发展目标。

　　我们有理由相信，作为世界综合性体育产业的老大，对于一直立足科技化、国际化、服务化的泰山集团来说，这个目标并不遥远。