编者按：思路决定出路，思路就是出路。为深入宣传贯彻以习近平同志为总书记的党中央关于供给侧结构性改革重大决策部署，积极展示山东省精准发力，深化供给侧结构性改革的新实践新成果，9月19日-24日，“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”大型采访活动举行，来自全国50多家网络媒体的百余名记者、评论员，以及理论专家、知名博主和网络大V，奔赴济南、青岛、烟台、潍坊、淄博、德州、威海、滨州、东营等地，深入供给侧改革一线采访调研，充分发挥正面宣传、典型宣传的带动引领作用。大众网即日起在山东24小时新闻客户端、山东手机报、官方微博、微信全媒体全平台推出“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”系列评论“侧论”。

“供给侧 山东策——第十二届中国网络媒体山东行”系列评论——侧论（56）

海尔“私人定制”模式实现消费者与企业双赢

刘庆

　　在深化供给侧改革的过程中，海尔集团推出了“私人定制”模式，根据空间格局、家庭人数、使用习惯等不用情况，智能家居空间中的几乎所有海尔家电均可由用户私人定制。这仅仅是山东供给侧改革的一个缩影，如今在山东，海尔、红领等诸多直接面向消费者的制造企业，都在服务型制造转型中将个性化定制搞得风生水起。

　　随着互联网的发展以及80、90后消费人群的成长，家电私人定制成为市民个性化消费的新方式。一些个性化的家电产品已经开始出现在消费者家中。但是总体来看，因为成本及供应链等原因，少有商家大规模开展。作为供给侧改革的实践者，山东恰恰看到了这其中孕育的机遇。今年以来，山东省正式印发《关于深入推进供给侧结构性改革的实施意见》，围绕去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板“三去一降一补”五大任务相继出台40条政策措施，多举措并举促进企业实行“私人定制”模式，消费者在获取所需的同时，也同时实现了供给侧改革“去库存”的目的。1-5月份，全省工业产销率达98.7%，同比提高0.3个百分点。

　　实行“私人定制”在满足个性化需求的同时，打破了制造商与消费者之间的各层分销服务环节，资源配置效率进一步提高。而服务型制造和“私人定制”的最大受益者一定是消费者，中间商、代理商和渠道商都消失了，产品定价得以一再腰斩，让消费者获得最优性价比。

　　山东供给侧改革“去库存”的大胆尝试，实现了消费者与企业的双赢，值得企业借鉴应用。此外，这种模式也具有一定的延展性，企业可以借助政策的支持，结合自身实际拓展发展新路。而当“私人定制”将不再遥不可及，淘宝、京东等网上商城的红火将在线下得到延续，供给侧改革也必将迎来新的提升。