党中央高度重视网上舆论和新兴媒体阵地建设，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，加快推进手机报新媒体创新发展。中央网信办在成都召开全国手机报发展管理工作会议以来的3年间，全国各地手机报新媒体在布局、功能、形态、效果等方面实现了突破，手机报用户总数超过3亿，手机报新媒体已成为网上宣传和舆论引导的重要阵地。全国手机报新媒体发展推进现场会今年继续在成都举行，大众网推出“山东手机报的新机遇”系列评论，助力手机报新媒体的发展。

　　山东手机报的新机遇②

　　积极推进供给侧改革 手机报升级大有可为

　　大众网评论员 王封

　　移动互联时代，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，习近平总书记用48个字为我们廓清了党的新闻舆论工作职责使命，即“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这也为手机报新媒体创新发展提供了遵循、指明了方向。

　　众所周知，手机报新媒体具有贴身传播、精准到达、打开率高的先天优势，在内容、渠道和用户等指标方面拥有巨大优势资源。但是，面对微信、微博、各种新闻客户端等新技术、新应用的强力冲击，手机报如何进一步创新发展、做大做强呢？就目前的情况来看，积极推进和实施供给侧结构性改革，已经成为手机报新媒体实现转型升级，增强权威性、传播力和影响力，构建舆论引导新格局的“必修课”。

　　供给侧改革不是贴标签式地选择新概念，而是实现一种承前启后、密切联系实际的转轨创新，侧重于供给体系建设的发展新思维。新形势下，手机报的转型升级路线图已经很明晰了，就是全面打通新媒体内容、渠道、平台、经营、管理五大环节，突出资源整合，强化内容优势，内圣外王，才能占据移动互联网舆论阵地的制高点。

　　他山之石，可以攻玉。重庆市目前手机报订阅用户发展到1023万，占全市总人口的1/3以上。建立了全市手机报内容监管云平台，各区县、各行业手机统一由华龙网集团作为内容提供商。在内容建设上重视读者需求变化，将传播正能量与便民服务有机结合。开设互动栏目，通过新闻评论、问卷、话题、活动等方式，多渠道收集市民意见，吸引读者参与互动，提供新闻线索。尽心服务群众，利用手机报平台，为百姓办实事、解难事。重庆手机报已覆盖全市39个区县，到达率达99.2%，有效阅读数为64.41%。

　　江西手机报已为全省100多个党政单位开通了政务手机报及客户端;在客户端平台开发了志愿者打卡计时功能、个人信用查询功能，接入各种政府民生服务。此外，江西手机报在彩信平台、客户端平台、WAP平台之间进行相融相通，极大提升单篇新闻传播力，与中国江西网“中央厨房”打通，新闻资源统一调度。

　　传播学中有一个著名的“施拉姆公式”，用来表示某种媒介被受众选择的概率：与受众可能获得的收益与报偿成正比，与受众获得媒介服务的成本或者费力程度成反比。因此，要把手机报新媒体的供给侧改革落到实处，不仅“守正”，坚守手机报固有的优势，还要“出奇”，不断创新，让订阅读者得到完美的体验和真正的实惠。

　　四川手机报积极开展线下合作，手机报订户只需向商家出示当日最新一期手机报，即可享受折扣优惠，目前四川手机报合作商家已达3750家。湖北手机报惠农版发布的农产品促销信息、农民工讨薪信息等，给农户带来了巨大帮助。河南手机报成立了分刊部，专门开发手机报地市、县区、行业、高校等精准分众市场；为全省10万名副科级以上干部量身订制河南手机报政务版；升级开通视频版，建设电商平台，H5新界上线，为手机报用户打通一条移动互联网的通道。

　　让信息多跑路，让百姓少跑腿。这是手机报新媒体的责任和担当，也是其推进供给侧结构性改革的努力方向。手机报须不断强化互联网思维和“一体化”发展理念，不断丰富信息的展现和呈现形式，为用户提供契合互联网传播理念的产品，着力构筑全业态、全场景的融合型手机报新媒体传播阵地。