清华大学新闻与传播学院副院长崔保国做主旨演讲。大众网记者 王长坤 摄

　　大众网济南8月26日讯  8月26日下午，第六届山东文化产业博览交易会“‘互联网+’时代媒体转型发展”论坛在济南举行。清华大学新闻与传播学院副院长崔保国做了题为“传媒转型与互联网思维”的主旨演讲。他指出，报业面临断崖式下滑的严峻形势，必须运用互联网思维加快转型，利用报业集团优势发展大数据产品将是一个很好的方向。

　　报业变成传媒产业的零头，“断崖”仍在继续

　　崔保国说，山东的大众报业做的很好，但是全国报业面临的困境已经摆在我们眼前。从传媒产业的发展趋势当中，可以审视报刊业现在的问题和将来工作的方向。根据十几年来做传媒产业统计的经验，他列举了一组数据，过去十几年间，传媒产业是高速增长的，即使在去年整个经济增速放缓以后，传媒产业的发展也保持着14%、15%的增长速度。2015年中国传媒产业大概是1.2万亿的规模，但是这1.2万亿里报纸占多少？大概只占3.1%。另外，期刊占了1.7%。占有相当大比重的是网络、移动增值，仅这两部分加起来就占了中国传媒产业的50%以上。

　　这样的中国传媒产业结构告诉我们一个事实，报业已经成为一个零头。即使把广告部分算进去，现在电视广告已经从最高时候的1400亿下降到1000亿，再加上报纸、书刊、杂志等等总共1000亿，整个传统媒体的规模也不过2000亿，而我国整个传媒产业有1.2万亿的规模。这个数据是令人震惊的，报纸广告经营正在经历断崖式下滑，之前是每年30%的下滑，而从去年到今年，这一数据甚至达到了50%。

　　中国报业为何大幅下滑？新闻功能被网络取代

　　崔保国指出，其实日本、美国的报业也在下滑，而且是从十年前就开始了，但是他们每年的下滑幅度只有3%到5%，有可能连续下滑十年还不如我们一年下降的厉害。

　　为什么中国报业会出现如此大幅度的下滑呢？崔保国分析认为，第一是因为报业原来立足的、生存的根源是新闻，如今报业的新闻功能基本都被社交媒体和互联网取代了。也就是说，今天人们已经没必要靠报纸来看新闻了。第二，报业的另一个重要功能是解释性新闻和深度报道，这种功能受到了严格的局限。当前中国媒体的状态是，新媒体在规范尺度上比较大，管理上比较宽松，而传统媒体报业仍然受到严格的内容限制。在这样的双重压迫下，中国报业的断崖式下滑就产生了。

　　面临困境的不仅是报业，传统PC互联网业的发展形势也十分严峻。崔保国说，今天传媒产业的格局是四大板块，传统媒体里边有电子媒体，广播、电影、电视，平面媒体里边有报纸、期刊和图书，最主要的网络媒体分成了两大块，PC互联网和移动互联网。

　　传统媒体转型核心在用户需求 大数据产品是未来发展方向

　　崔保国认为，用户需求是传媒产业转型的一个核心要素。今天我们仍然应该相信传统媒体，因为传统媒体永远不会没有市场。手机媒体只适合图文并茂和即时内容，而纸质媒体才是最好的阅读模式。另一方面，一个有阅读习惯的民族，无论从性格还是底蕴上，都对国家非常有好处。但要培养人们的阅读习惯，通过手机是很难实现的，还是要纸媒。

　　他说，在“互联网+”的大背景下，新的媒体不断衍生。我们的初衷是希望新媒体和传统媒体能够融合，能够我中有你、你中有我。但媒介融合和报业转型，可以说是全球性的重大难题，要解决这个难题需要大量的专家和实战人员，更需要大量资金和长时间的探索。不仅需要新技术、新平台，更需要全新的互联网思维。

　　谈到未来媒体的发展方向，崔保国认为，未来媒体一定是产品，而最接近报业转型的产品就是大数据产品，报业本身也最具备大数据的资源和素质。传统媒体的受众资源可以转化为产品，内容资源也可以转化为产品，这都是原来报业集团的一些优势。当然，大数据产品出来之后，更重要的是做好大数据营销。（大众网-山东24小时记者 樊思思）