7月6日，由国家网信办主办的第二届全国网络诚信宣传日活动在京举行。图为在食品健康领域网络诚信建设分论坛上，中国酒类流通协会秘书长秦书尧发言。（新华网 于耀东 摄）

　　新华网北京7月6日电（方玮晴）7月6日，由国家网信办主办的第二届全国网络诚信宣传日活动在京举行。在食品健康领域网络诚信建设分论坛上，中国酒类流通协会秘书长秦书尧对酒行业目前的互联网发展，特别是网络诚信建设情况进行了详细介绍。

　　自2012年以来，酒行业由快速发展期转入深度调整期，普遍出现了销售下滑和市场萎缩现象。而进入2016年以来，酒业整体形势明显好转，以酒类上市公司为代表，今年一季度共实现毛利245亿元，同比增长20.11%，各大名酒企业在上半年纷纷提价，显示出对下一轮行业发展周期的较强信心。

　　产业调整在酒类消费市场的体现尤其明显。一方面是大众化市场成为酒类消费主体，另一方面，服务和体验成为极其重要的酒类消费价值，是提升酒类产品性价比表现的关键，消费者更关注购买产品的便利性和多样性，同时希望对酒类产品有进一步的了解，掌握更充分的品酒技能，获得更加丰富多样的饮酒体验等。

　　正是基于以上两点市场趋势，互联网对于酒类市场发展和酒业未来增长的意义显得尤为重要。秦书尧介绍，就目前来看，虽然电商平台的实际销售量在整个酒类零售体量中所占份额不足2%，消费者通过电商渠道购买酒类产品的行为仍处于初期培养阶段。但不可否认的是，电商已成为酒类流通环节乃至整个酒产业创新发展的重要枢纽。

　　秦书尧提到，经过几年的发展，酒行业与互联网的结合度已经非常紧密，并形成了多种形式的电商平台，如厂家自建、经销商组建电商平台、与知名门户电商合作、以及垂直类电商等。而无论哪种形式，由于其自身特点，均对诚信经营、质量安全有着很强的依存性。

　　秦书尧表示，中国酒类流通协会积极开展了一系列工作，以帮助行业成员解决实际问题，从而更好地受益于互联网和电商发展。首先，开展培训工作，根据行业的需求反映，中国酒类流通协会充分整个高等学府、专业机构等资源，举办电商运营为核心主题的培训学习，提高酒业成员对电商的了解和应用水平，加快酒企厂商的互联网转型。

　　第二，加强监管。中国酒类流通协会一直积极配合有关部门，对酒类电商渠道的诚信状况进行监管，同时大力推进酒类电商市场的诚信保障体系建设。从目前情况来看，酒类电商的诚信监管，一是将传统酒类消费市场的诚信监管体系和产品溯源机制，尽快导入到电商领域，实现线上线下监管的无缝对接；二是根据互联网经营的实际情况，尽快建立酒类电商的诚信监管制度。

　　第三，加大引导力度。对于一些在互联网经营方面取得突出发展，特别是在电商诚信建设方面取得显著成效的酒企酒商，中国酒类流通协会将大力向业内推广，并广泛组织业内交流沟通，分享优秀案例和经验，借助标杆示范的力量，促进全行业的电商诚信建设。