编者按

　　2017年全国两会开幕，读者、网友最关心哪些问题？哪些问题是老百姓的切身之痛？大众网开设“两会有约”栏目，邀请住鲁全国人大代表做客北京演播室，就这些问题进行讨论。小切口、大问题；您来问，代表答，就在“两会有约”。

　　两会有约（8）

　　孙明波“三个维度”把脉“老字号”

　　大众网北京3月7日讯（特派记者　姜洋）7日，全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波做客大众网“两会有约”，他谈到了“老字号”的“求新路”。他认为，发展离不开传承与创新，他建议在对老字号加强管理的同时，更要加强知识产权的保护，并对外资兼严格审查，防止“老字号”被“边缘化”。

全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。

　　“洋品牌并不可怕，任何一个产品都需要消费者的检验。‘老字号’需要保持生命力。”孙明波说，面对越来越开放的市场环境，“老字号”的发展离不开“传承”和“创新”。创新是生命力，“老字号”要发展，就需要产品符合当代的消费潮流，品牌形象也需要与时俱进。

　　孙明波认为，从传承维度来看，部分“老字号”重发展、轻管理，产品把关不严，使得世代传承的经典工艺技术和质量保证体系遭遇断层，直接导致了品牌影响力和信誉度的下降；从创新维度来看，在消费者主权时代，部分老字号产品老化，新产品和技术迭代慢，未能抓住“互联网+”商机打通线上与线下，导致消费群体日益萎缩；从法律维度来看，在老字号知识产权保护以及营造公平竞争环境等方面，仍缺乏系统性法律法规的有力支撑和执法实践。

　　要发展“老字号”，就要加强管理和保护。有些“老字号”为了“大”放弃“精”，规模起来了可是质量却退步了。“‘老字号’不仅仅是企业的一个产品，更是中国文化的载体。发展好‘老字号’是一种历史使命。”他建议，政府和企业应共同加强对老字号管理，对产业规模、服务质量等制定国家标准，并设定体现“老字号”特色的指标。

　　孙明波说，很多老字号一蹶不振，就是被仿冒后，管理不力使品牌形象受到损害。所以包括青啤在内的不少“老字号”为了保护自己的品牌，申请注册了很多保护性商标，就是为了防止“山寨产品”打擦边球。但这种不以使用为目的的保护性注册只能维持三年，三年失效后别人就可以用了。因此，他建议，列入老字号后，要延长其所申请保护性商标注册的时限。

　　此外，孙明波还提出要对“老字号”企业的收购、兼并，特别是对外资兼并严格审查，防止老字号被边缘化。