开幕式音乐会于7月20日晚7:30在省会大剧院上演。山东歌舞剧院民族乐团承办，汇聚了省内80余位高水平职业演奏员，还邀请了部分全国知名演奏家加盟演出。

　　演出门票全部面向大众发售，不送票、不赠票。实行低票价，所有在指定售票渠道购买的门票，在使用消费电子券最高50%的补贴后，每位观众仅需50元即可走进省会大剧院聆听音乐会。

　　音乐会门票不打座号，观众自主选座，先到先得、先占先得，除预留工作席外均可自由入座。此外，有关视频网站、直播平台将对全场音乐会进行全程直播、事后点播，注册观众可免费观看。

　　7月14日，记者在山东省政府新闻办举行的新闻发布会上了解到，首届山东文化惠民消费季将于7月20日开幕，历时三个月。我省17市按照国家文化消费试点城市标准，已全部建立工作机制，制定工作方案，统筹落实财政经费，为文化惠民消费季的有序开展做好准备。

　　以“惠民”为出发点和落脚点

　　发布会上，省文化厅副厅长、消费季组委会办公室副主任王廷琦介绍，近年来，省委省政府高度重视文化惠民工作，全省各级不断加大投入，文化事业发展取得长足进步，文化小康程度大幅提升。王廷琦指出，随着居民生活水平的提高和精神文化生活的丰富，群众文化消费越来越呈现个性化、差异化趋势，相比之下，我省文化消费渠道不畅、便捷性不足的问题比较明显，整体文化消费水平有待提升。举办文化惠民消费季，出发点和落脚点就是“惠民”，通过将政府力量和市场力量结合起来，进一步丰富群众文化生活，保障和改善文化民生，加快文化小康建设进程。

　　王廷琦透露，据机构测算，2016年，我省文化消费潜在规模达4691亿元，而实际消费规模仅为1736亿元，潜力十分巨大。文化产业作为绿色产业、新兴产业，既是新旧动能转换的重要内容，也是推动新旧动能转换的有力支撑。举办文化惠民消费季，就是要落实省第十一次党代会部署，进一步挖掘文化消费潜力、开拓新的文化消费领域，推动文化产业转型升级，培育新旧动能转换的新增长点。“促进文化消费的增长，关键要提供更多群众喜闻乐见的优秀产品。”王廷琦表示，从我省文化领域供给情况来看，结构性过剩与有效供给不足问题并存，文化设施、文化产品、文化服务与群众文化需求不适应、不匹配、不协调，迫切需要市场提供多层次、多样化、高质量的文化产品和服务。开展文化惠民消费季，以市场需求为导向，可以倒逼文化领域从供给侧发力，进一步优化文化领域资源配置，扩大有效供给，推动供需对接，更好地激发文化发展活力。

　　六大活动板块精彩纷呈

　　首届山东文化惠民消费季以“享受文化、品味生活”为主题，在全省市县乡村联动开展。王廷琦介绍，为确保各项活动的顺利进行，建立了由省政府分管领导挂帅，省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委等29个省直部门单位和全省各市政府负责同志参加的组织领导机制，形成全省上下合力共抓的工作格局。

　　在活动安排上，着力于推动山东文化资源优势转化为产业发展优势，精心设计六大板块：一是艺术精品欣赏。主要是集中组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。二是新兴时尚采撷。主要是组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，推动文化创意产业发展。三是文化旅游揽胜。主要是整合挖掘省内旅游资源，推动文化旅游消费。四是传统工艺体验。主要是依托山东丰厚的历史文化资源，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验，传承发展优秀传统文化。五是数字文化畅享。主要是在文化电商、网络视听、数字出版、动漫展示等领域，推动文化资源通过互联网技术进行生产，实现消费。六是人文素养提升。主要是组织文化艺术知识讲座、美术展览、阅读体验、休闲健身等活动，培养群众的文化爱好和消费习惯。

　　开幕式民族音乐会7月20日晚上演

　　首届山东文化惠民消费季开幕式民族音乐会，将于7月20日晚7:30在省会大剧院上演。本次活动坚持节俭办节，不搞专门开幕式，不搞大排场大制作，选用民族音乐会的方式为广大市民呈现高雅艺术盛宴。

　　省文化厅艺术处处长张东林介绍，本场民族音乐会，既是我省首届文化惠民消费季举行的第一场文化活动，更是重点打造的消费季开幕式文艺演出。音乐会由山东歌舞剧院民族乐团承办，汇聚了省内80余位高水平职业演奏员，还邀请了部分全国知名演奏家加盟演出，包括有“柳琴公主”美誉的国内首位柳琴文学硕士、首届全国柳琴大赛金奖获得者唐一雯，国内目前唯一包揽金钟奖、文化艺术院校奖、CCTV民族器乐电视大赛以及台北民族器乐大赛等四项顶级赛事金奖的中央音乐学院青年二胡演奏家闫国威，享誉全国、有“江北第一唢呐王”美誉的我省著名演奏家王彬林等。

　　音乐会全长约90分钟，共九个节目。演出将在《新龙舞》铿锵火爆的鼓乐齐鸣声中开场，随后依次展示不同风格类型的8首音乐作品。其中，既有广大音乐爱好者耳熟能详又百听不厌的经典曲目《一枝花》《打枣》，也有改编自国外经典名作又融入中国独特韵味的《月光变奏曲和船歌》；既有描写项羽虞姬凄美爱情缠绵绯恻的个性化作品《楚颂》，也有展现我国“一带一路”建设的宏大叙事作品《丝绸之路》，以及源于少数民族音乐、代表传统民族音乐文化继承发展成果的《七彩之和》。据悉，此次音乐会着眼新颖时尚的文化消费，作品从遴选初期坚持新颖标准，除少部分经典作品外，绝大多数作品都是2014年以来的新创曲目，不少作品是首次在我省演出。

　　如何购得音乐会门票，门票的价格又是多少？演出门票全部面向大众发售，不送票、不赠票。实行低票价，所有在指定售票渠道购买的门票，在使用消费电子券最高50%的补贴后，每位观众仅需50元即可走进省会大剧院、聆听音乐会，近距离感受高雅艺术魅力。音乐会门票不打座号，观众自主选座，先到先得、先占先得，除预留工作席外均可自由入座。此外，有关视频网站、直播平台将对全场音乐会进行全程直播、事后点播，注册观众可免费观看。

　　构建“一卡一券一平台”文化消费体系

　　首届山东文化消费惠民季，在机制上构建“一卡、一券、一平台”的文化消费促进体系。王廷琦介绍，“一卡”即山东文化惠民卡，消费者可在手机移动端、PC端、电视机端免费登记领取，持卡在签约商户消费可获得折扣、积分，积分可以换购文化消费券和文化产品。“一券”即文化消费电子券。通过银联发放面值5元至100元不等的消费电子券，消费者持券在签约商户同等额现金按一定比例支付消费。消费电子券发放工作已于7月6日启动，第一批发放38万张。“一平台”即文化惠民消费信息服务平台，建设“齐鲁艺票通”、山东文化惠民消费季官方网站、微信公众号、电视数据平台。官方网站（http://www.sdwht.gov.cn/html/ztzl/whhmxfj/）、微信公众号（微信号：sdwhhmxfj）于今日正式上线，目前，“齐鲁艺票通”机制平台建设工作已经完成，全省剧院和演出场所设备安装工作正在进行，济南市率先开通使用，年底前实现全省覆盖。

　　三项规则规范资金管理

　　“发放文化消费电子券，补贴大众文化消费，是首届山东文化惠民消费季引导和鼓励大众文化消费的重要举措。”在新闻发布会上，省文化厅文化产业处处长王涛介绍，消费电子券（简称“消费券”）的发放，直接影响到民众在本次文化活动中的切身获益。因此，组委会办公室高度重视政府引导资金的绩效管理，研究制定了《山东文化惠民消费电子券用户规则》《山东文化惠民消费电子券合作单位规则》和《山东文化惠民消费电子券结算规则》。

　　《用户规则》明确，消费券为电子代金券，有效期15天，逾期自动作废。全省通用券与各市发行的区域消费券一般不叠加使用。消费券使用额度原则上不超过单笔文化消费成交额的20%；对于政策重点引导鼓励的消费领域，用券比例可适度上调，但不超过单笔文化消费成交额的50%。消费券不能兑换现金，不得转让。

　　《单位规则》明确，消费券合作单位须能够受理银行卡业务，POS终端安装银联钱包专属程序，不得以任何名义或理由拒绝接收正规渠道发放的消费券，抵扣资金由合作单位先行垫付。对于提供虚假信息、进行虚假交易、恶意套取财政资金的合作单位，按照相关法律法规规定处理，且五年内不能申请成为合作单位。

　　《结算规则》则明确，消费券结算周期原则上为每月结算1次，合作单位导出上一月《月核销结算表》，与自身记录账目进行核对后，送至组委会办公室财务审计部。财务审计部对核对结果进行审核，形成月核销结算统计，并提交至第三方审计机构进行审核。审核、批示通过后，将直接向合作单位支付资金。

　　作者：刘一颖

　　来源：大众日报·山东政事