中秋佳节即将来到，赏明月、品月饼是中国的传统习俗，月饼自然是必备食品。据京东发布的数据显示，今年月饼销量呈现爆发的趋势，截止到9月25日，月饼的销售额环比增长超过9倍。在内容涵盖销量占比、口味喜好、消费特征、包装特点方面，也呈现出了新的时代特征。

　　广东、北京、江苏、上海、山东月饼销量占比Top5。从月饼销量占比来看，广东地区最高达到18%，其次是北京15%，江苏、上海、山东分列三、四、五名的位置，南方地区对于月饼更为热衷，而山东人对月饼的喜爱程度也不容小觑。

　　从热销单品上看，山东地区购买月饼销售额最高的是稻香村富贵中秋月饼礼盒。在口味的选择上，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了105%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，山东消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼。

　　莲蓉蛋黄最受欢迎销量占比最高，月饼口味回归传统。从月饼口味的销量来看，莲蓉蛋黄口味的月饼销量占比最高达到14%，通过销量环比增长的数据来看，今年购买月饼的用户回归传统口味，枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，五仁月饼今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。

　　80后最爱买月饼，90后最不爱凑热闹。根据京东的用户画像数据显示，在购买月饼的人群中80后占比是最高的达到了49%，相比较而言，90后是最不爱凑这个热闹的人群，与京东全站的年龄层相比，90后要低了近10%。

　　教师与白领是购买月饼的主力。从职业上看，白领是购买月饼占比最高的人群，达到48%，而与京东全站的职业结构相比，教师的比例有了明显的提升，达到了23%。

　　鲜肉月饼进军北方市场。鲜肉月饼原本诞生于江浙沪一带，随着电商的发展这种不同风味的月饼也逐渐受到北方人的喜爱，鲜肉月饼的销量在青海、宁夏、山西、黑龙江等北方地销量同比增长超500%以上。

　　中秋节除了月饼，大米、干果、牛奶是最佳组合。透过关联购买的数据显示，在购买了月饼的订单中，同时购买最多的商品是大米，其次是干果礼盒、第三名是纯牛奶，看来中秋节走亲访友更多人还是以组合套装来联络感情。