俯瞰环联夜市，灯火璀璨。

　　大众网·海报新闻11月6日讯 夜色渐浓，华灯初上，泉城济南丰富多彩的夜生活拉开序幕。

　　济南市出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来的4个多月里，历下区明府城、市中区老商埠、历城区悦立方、槐荫区印象济南·泉世界等7个精品夜间经济聚集区热闹非凡，火爆的气氛让市民和游客都明显感觉到，济南的夜晚更热闹了，“夜经济”正成为城市形象新名片。

　　随着天气逐渐转冷，北方人习惯“猫冬”，如何打造冬季夜经济模式，让济南夜经济“不冬眠”？这成为当下济南市民热议的话题。

　　9月初，有不少人在小清河南岸的柳云夜市买东西。

　　打造夜消费特色品牌 冬季节日别忽略

　　作为典型的北方城市，济南四季分明，商业氛围和季节关系不小。随着天气转冷，夜晚游玩的人渐渐少了，老商埠、印象济南·泉世界、D17文创夜市等几大精品夜间经济聚集区客流量开始减少，夜经济似乎也逐渐“冷”下来。对此，夜经济课题研究专家、济南大学商学院教授张振鹏认为，济南夜经济要想顺利“过冬”，还需围绕“冬季”二字做文章，深挖品质和潜力。

　　“夜经济逐渐转向淡季，这是不可避免的现实。”张振鹏认为，从其他北方城市发展夜经济的经验来看，冬天可以通过举办各类活动吸引市民走上街头。比如，迎春花灯会期间，会有大量市民和游客涌入趵突泉，也带动活跃周边商圈。不过，张振鹏同时指出，哈尔滨持续一两个月的灯会已经成为当地特色旅游项目之一，而济南的灯会时间有点过短，在带动冬季夜经济方面还有待提高。

　　“当然不能完全依赖政府组织活动，各大商圈还得自己多开动脑筋。”张振鹏分析称，现在很多夜经济发展好的城市，大都依靠知名商家、企业、各大行业协会来举办大大小小的活动，比如举办“冬季火锅节”、增加文艺演出活动、打造冬季娱乐项目等等，政府部门从中发挥一定的指导作用，提供场地、服务等基本条件支持。

　　张振鹏还表示，冬季节日消费场景比较多，比如元旦、春节及一些西方节日，都会形成夜间消费热点，是夜经济发展不能错过的机遇。“在这方面要多听取年轻人意见，在吃喝玩乐方面做足文章，毕竟年轻群体是节日消费的主力。”

　　对于促进夜间消费，一位在街道办事处工作的人士建议，发展夜经济就要发展自己的特色，丰富多种业态，对不协调的店铺和经营种类及时整改，对不配套的设施及时改造，形成有特色、有品位、有内涵的夜经济消费圈。同时，将夜经济带来的客流、税收纳入绩效考核；出台扶持政策，在项目审批、夜间用电、税费等环节给予支持和优惠，吸引更多投资者参与其中。

　　延长博物馆、文化馆等设施开放时间 挖掘夜体育消费潜力 

　　在丰富夜游文化体验方面，意见指出，要延长博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、工人文化宫和影剧院、音乐厅、体育馆等文体设施开放时间，鼓励开发“文博奇妙夜”、文艺演出、健身康养、体育赛事等夜间体验项目，打造夜间消费“文化IP（Intellectual Property）”。推动文化演艺进景区，组织创作、引进一批旅游实景演艺，丰富景区夜间游览文化体验。

　　提升各类演出场馆功能，打造高品质演艺项目，充分发挥各级各类文艺创作演出单位作用，不断丰富夜间文化演艺品类、内容和场次。结合城市风貌和历史人文特色，策划组织一批形式多样、具有浓郁地方风情的特色品牌文化活动，组织非物质文化遗产展演，传承传统文化，讲好城市故事。通过AR、VR技术等数字化手段，探索夜间旅游新业态，促进夜间旅游数字化消费。

　　繁荣夜经济，体育是重要的一环。济南是北方著名的体育之城，除了足球、篮球等竞技项目成绩出色，全民健身氛围也相当浓厚。近年来，越来越多的市民选择在夜晚走出家门，到健身房、广场、游泳馆等地方锻炼，在燃烧卡路里的同时，活跃了夜间消费，为泉城夜经济发展增添了新动力。为此，山东财经大学旅游系教授路琪认为，体育消费作为夜间消费的有益补充，正成为“夜经济”的新亮点。在冬季夜经济转冷背景下，可以多在体育消费方面下功夫，打造新一轮促进消费的发力点。

　　“夜间体育消费有巨大潜力，而且不受季节影响。”路琪说，借助市民热衷夜间健身的机遇，可以打造夜间篮球、足球、夜跑、平衡车、广场舞、街头运动等赛事活动，鼓励社会资本进入体育产业，加大体育场所、公园等体育休闲场所周边的娱乐消费配套，如24小时营业的便利店、咖啡馆、酒吧等，把运动休闲与购物结合起来，从而带来更多经济效益。“过去很多年，济南给人的印象是比较保守，活力不足。运动则代表了激情和活力，可以让济南变得更年轻一点，让本地年轻人动起来，还能吸引更多年轻游客前来。”

　　目前，济南针对夜间体育消费也推出了多项举措。济南市商务局相关负责人介绍，济南支持体育运动项目经营单位延长营业时间，增设室内篮球馆、保龄球馆、乒乓球和羽毛球馆、社区足球场地等，完善、加强已有的室外体育健身场地的照明设施，有效解决秋冬季天气因素影响。同时，利用好大型体育场馆和大型体育赛事，加强与知名体育品牌企业的合作，举办一些街头体育比赛，满足济南市民特别是年轻人的体育消费需求。在广场舞文化方面，利用公园、广场，特别是周边有大型社区的，打造一批夜间露天舞池，使夜间广场舞文化更加规范化，趋向全龄化，不止“广场舞大妈”，让年轻人也能在露天舞池释放青春活力。

　　开辟美食、酒吧一条街 建设夜间购物街区和24小时便利店 

　　发展夜游特色餐饮《意见》提出，依托老城区、老商埠区和特色街区等开辟美食一条街、酒吧一条街，开展美食文化展示和体验。持续开展“到山东不得不品尝的100种美食”评选和推介活动，培育一批特色美食街区、鲁菜特色餐饮企业、地方名小吃品牌店，引导餐饮企业延长营业时间。组织举办各类美食节、小吃节、啤酒节、海鲜节、餐饮嘉年华等活动，不断做大餐饮市场夜间消费规模，提升餐饮业品质。

　　繁荣夜游时尚购物，推动商业中心区、商业综合体及夜间文旅消费集聚区延长营业时间，引导建设夜间购物街区和24小时便利店。鼓励开展夜间推广、打折让利活动，引入深夜购物、公园之夜、购物嘉年华等各种形式的夜间时尚消费活动，培育多元化夜间消费模式，丰富夜间游览购物体验，繁荣夜游购物时尚消费。

　　完善夜交通 鼓励减收或免收夜间特定时段停车费

　　对于夜经济的消费者和从业人员来说，安全、便捷、舒适的交通工具至关重要。交通成为制约冬季夜经济发展的一大问题，以往冬季夜晚公交收车早、打车难成为不少人提早回家、不愿出门的一大原因。张振鹏认为，在交通运输这块上，必须有足够的余力来服务夜经济，出租车、快车、延时地铁、定制公交等，多元的交通工具服务不同的主体，才能满足不同的交通出行需求。“不妨拿伦敦来举例，伦敦对于几条关键地铁线路实行24小时运营，从事夜间工作的市民大多数居住在市区之外，政府这一措施受到了他们的欢迎和支持，仅通宵地铁每年就为伦敦带来7700万英镑的收益。”

　　为助力夜经济进一步繁荣，济南也采取了相应的措施，保障消费者和服务人员夜间出行的便捷度和安全性。其中，零点公交网络和夜间定制公交成为济南解决这一问题的抓手。济南将结合夜经济街区建设，持续开展晚低峰客流调查，及时掌握市区各大商圈的客流动态，继续完善零点公交网络；在现有济南西站等公交枢纽以及服务体育赛事、演唱会等大型活动的20余条夜间定制公交的基础上，围绕着泉城路、大明湖等夜间客流需求较大的商圈，陆续推出夜间定制公交线路。

　　强化夜游交通保障，优化夜间文旅消费集聚区公共交通设置，围绕夜间旅游特点及时调整、加密公交车辆运行班次，延长运营时间。推动公交线路与夜间旅游景区之间的交通对接，提升夜间文旅消费集聚区及周边动态交通组织管理水平，强化各种交通方式的无缝对接和高效衔接，消除“最后一公里”困扰。优化街面及夜间文旅消费集聚区周边停车位管理，鼓励有条件的地方减收或免收夜间特定时段的停车费。

　　“济南规划夜经济，必须打破季节的限制，在冬季夜经济上多做文章。能否把冬季的夜经济持续坚持下去，是泉城夜经济能否健康发展的重要标志。”张振鹏说，北方城市虽然到冬季温度较低，但随着城市基础设施、配套保障越来越好，寒冷对人的影响并非不可克服。发展夜经济只要措施得当政策对头，完全可以把冬天的夜经济搞活，让夜经济“不冬眠”。

　　（大众网·海报新闻综合舜网-济南日报、新时报、齐鲁网相关报道 稿件统筹：王乐双）