日前，数据显示，2021年中秋档总票房4.98亿元，创下了2017年以来的新低。如果说中秋三天假期是连续工作六天后的“开胃菜”，那么十几天后的国庆假期才是影迷们期待的“大餐”。从假期时长来说，国庆档是唯一一个可以与春节档相媲美的档期。但对比两个档期近几年的票房来看，目前国庆档的票房潜力还没有完全释放出来。这个大档期国庆档，电影院会热闹起来吗？

　　中秋档电影票房创四年新低

　　“片荒”成主要原因

　　猫眼专业版数据显示，2021年中秋档（9月19日-9月21日）电影票房收入为4.98亿元，而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元，这意味着今年中秋档创下了2017年以来的新低。

　　受局部疫情影响，再加上缺少爆款，刚过去的暑期档（6月15日-8月31日）可谓“静悄悄”，共实现票房62.5亿元，比2019年同期下滑60.2%；观影人次也减少了3亿，较2019年同期下降61.4%。

　　有电影行业数据分析师表示，从节前定档开始，专业人士就预判本次中秋档票房将不及往年。“这延续了今年下半年以来市场的低迷表现，主要原因还是片荒。”

　　今年中秋档问题在于缺乏成体系性商业片，无论在头部大片还是腰部影片上，均呈现结构性缺乏的局面。对比2019年中秋档，《诛仙I》拿下2.73亿票房，《名侦探柯南：绀青之拳》拿下1.6亿，《小小的愿望》拿下1.24亿，第一、第二梯队影片分布均衡。而2021年中秋档期内，票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》。其中，《峰爆》三天内票房达2.08亿，占比高达42.7%。

　　然而除《峰爆》外，几乎没有其他出圈的影片。尽管《关于我妈的一切》口碑不错（豆瓣电影7.0分），但票房号召力仍显不足，在连续三天排片接近20%的情况下，该片票房也未破亿元。而《失控玩家》《怒火·重案》则为暑期档上映的影片。新片《我的青春有个你》则是迅速被这两部老片反超，跌幅明显。

　　归根结底，本次中秋档期内影片较为空缺，缺少头部大片“镇档”，而上映的新片题材、体量有限，仅有《峰爆》一部影片硬扛，不足以撑起整个大盘。而“片荒”的原因是多方面的。分析师表示，除近年来影视投资遇冷以外，国庆档即将来临，片方惜售都等着冲击国庆档，也是导致中秋档出现大范围片荒的重要原因。

　　头部玩家纷纷入场

　　争相在主旋律题材“下重棋”

　　中秋档之后，还有一周多就将迎来国庆档。考虑到今年暑期档惨淡的市场表现，以及跌至冰点的九月大盘，今年国庆档的强大阵容则令人更加期待。

　　据统计，截至目前，共有11部电影预计登陆国庆档，背后的出品方数量达到60余家，包括中影、上影、光线传媒、万达电影等国内头部影企。博纳携《长津湖》重磅入场，中影主控《我和我的父辈》，光线手握《五个扑水的少年》，万达则与央视动漫合力推出《皮皮鲁与鲁西西》。但似乎正因头部玩家的集中入场，今年国庆档也开始“卷”起来了。

　　据猫眼专业版9月22日数据，截至目前，2021国庆档新片预售总票房已达4459万，《长津湖》预售达2921万领跑国庆档新片预售榜。《长津湖》是博纳“中国胜利三部曲”中的第二部，也是继《湄公河行动》《红海行动》之后的“博纳式主旋律”重磅之作。从去年宣布开机之日，众人就已盼《长津湖》久矣。该片主创阵容可谓是华语影视圈“顶配”——陈凯歌、徐克、林超贤三大导演各取所长，吴京、易烊千玺、段奕宏等实力派明星扎堆出演。强大的制作阵容、中国影史最高的投资皆意味着本片兼具实力与票房号召力，预售票房第一可以说是预料之中。

　　除了《长津湖》之外，《我和我的父辈》则是市场另一大看点，预售票房突破890万。该系列作品被称为国庆档“最强IP”，前两部合计为中影拿下59.9亿票房，内容上较为贴合“家国”主题。《我和我的父辈》延续了导演拼盘模式，但该片拥有一个重大突破和看点——四个单元由吴京、章子怡、徐峥、沈腾分别执导，他们不仅全部是演员出身，而且这也是沈腾和章子怡的第一部导演的大银幕作品。

　　除《长津湖》《我和我的父辈》两部大制作影片外，《铁道英雄》预售票房本也遥遥领先，被网友称为“国庆档三巨头”。但《铁道英雄》片方近日宣布改档至11月19日，可以看出，《铁道英雄》片方最终决定不与《长津湖》以及《我和我的父辈》硬碰硬。由此，国庆档就只剩下《长津湖》和《我和我的父辈》双雄争霸。

　　主旋律占据绝对优势

　　亲子向、青春爱情拓宽档期包容度

　　从影片类型来看，主旋律影片已成为国庆档非常重要的一部分。2016年，《湄公河行动》在选角、动作场面的突破，让很多人看到主旋律影片的全新表达方式；在2019年这个重要时间节点，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》更是成就了“史上最强国庆档”；2020年，《我和我的家乡》《夺冠》《急先锋》则承担了加速影市复苏的职责。

　　而今年，《长津湖》聚焦抗美援朝战争，讲述了一段波澜壮阔的历史；《我和我的父辈》则通过平凡人的奋斗经历，再现中国人努力拼搏的时代记忆。两部影片都希望展现给年轻观众独属于我们中国人的家国情怀，打造一部可以永远留存下去的经典，其内容形式各具特色，均有望获得较好表现，是争夺档期票房冠军的两大先锋。

　　另一方面，撑起11部影片这一庞大数量的是亲子向动画/真人电影，均以低幼向为主，让亲子档的观影选择更加丰富。其中，动画电影有7部，包括《拯救甜甜圈：时空大营救》《猪迪克之蓝海奇缘》《萌鸡小队：萌闯新世界》等，以及改编自郑渊洁作品的真人儿童电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》。具体到影片来看，国庆档亲子动画/真人电影几乎都有IP加持。皮皮鲁与鲁西西、大耳朵图图是比较古老的“情怀IP”，探探猫、萌鸡小队、猪迪克也已推出过多种形式的动画作品。但目前热度最高的还是华谊推出的中外合资动画《拯救甜甜圈：时空大行动》。

　　值得注意的是，青春片、爱情片并不常出现在国庆档，而此次它们的入场多少让人感到意外。光线影业出品《五个扑水的少年》改编自日本同名电影，讲述了五名性格迥异的高中男生阴差阳错加入了学校的男子花样游泳队，为了心中重燃的热血，少年们决定一起迎接这场“男子花样游泳”的青春故事。此前该片因疫情撤档。亲子、青春等类型影片入场，丰富了档期内容供给，充分满足了细分群体观影需求。

　　冲击40亿票房？

　　国庆档能否再创新高

　　近几年，国庆档交出了越来越漂亮的答卷。据灯塔专业版数据，国庆档总票房从2015年的18.62亿元，涨至2019年的44.66亿元，2020年为39.67亿元。其中，每年国庆档期票房过亿的影片数量为3-5部，冠军档期票房5亿起步，总票房10亿起步。

　　由于2019年和2020年的国庆档均交出了不俗的成绩单，2021年的同期票房也被寄予厚望。中金公司指出，经历了前两年的国庆档，内容端头部效应明显，类型日益多元化，主旋律影片崭露头角。展望2021国庆档片单，主旋律影片有望获得较好变现。业界分析称，《长津湖》倍受业界期待，最终票房很可能超过第二名两倍甚至三倍以上，形成“碾压”优势。除此之外，2019、2020国庆档《我和》系列的前两部票房分别为31亿元和28亿元，表现稳定，今年延续了系列的第三部《我和我的父辈》，期待也能获得同样优异的成绩。这两部电影将是夺取档期票房冠军的种子选手。

　　然而，目前看来整个国庆档的竞争档仍然较为宽松，相比前两年国庆档的“三大巨头”“百家争鸣”景象，今年国庆档可谓是“火药味”相对不太浓的一年。从目前国庆档影片的预售票房来看，除了《长津湖》突破4000万以外，剩下的影片均没有突破1000万。《我和我的父辈》预售800多万元，与《长津湖》差距较大，较系列前两部仍有较大上涨空间；而“想看”人数位于第三的《五个扑水的少年》预售仅为50万元，前景似乎不太乐观。回顾近几年国庆档，“逆袭”虽有发生，但其实很难做到——它要求影片的口碑相对其他影片有绝对的优势。如不能确保口碑占据明显优势，配合较好的映前热度同样有望占据先机。因此，若想尽量争取票房，在接下来一周左右的时间里，如何通过宣发提高映前热度是这些影片“出圈”的关键。

　　中金公司称，国庆档或成为影市恢复的重要观察档期，预测票房有望达到41-49亿元。但不可忽视的是，刚刚过去的暑期档表现不如往常，而对接国庆档的中秋档票房同样遇冷。因此，有分析人士认为，2021年国庆档再次冲击40亿票房的水平面临比较大的难度，需要依靠观众更高的热情和影片口碑。好的影片会吸引观众走进影院，观众增加也会让更多影片选择上映，观众和行业互相促进，影市才能越来越好。如今电影产业遇冷，期望电影市场能逐渐恢复繁荣，所有十一档的优秀影片都能有所收获。

　　（大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合中新经纬、证券日报等）