海报新闻评论员 徐坤杰

　　“横店已经变成竖店了”，一段时间以来，微短剧经历了爆发式增长，在社交媒体中，有关于微短剧的话题热度，居高不下。

　　“又土又上头”，一不小心就被微短剧“拿捏”，防不胜防就滑入其中的付费陷阱，遭遇投诉难、退费难，惊叹微短剧以小博大所创造的惊人“财富神话”，指摘剧情内容同质化严重且普遍缺乏思想立意，以上种种，反映出舆论对于微短剧的复杂情绪和态度，也在印证这样一个事实，即微短剧正在嵌入、占据着人们的碎片化时间，影响着人们的生活。

　　所以，几乎是不可避免地，微短剧被大众关注、想象和讨论。可以说，在当下的“竖屏时代”，如何冷静地看待和正视微短剧，如何让作为一种新业态的微短剧真正赋能我们的生活，已是一个横亘在我们眼前的、极为重要的课题。

　　微短剧、竖屏时代和碎片化生活

　　所谓微短剧，国家广电总局给出的定义是“单集时长从几十秒到15分钟左右”的网络剧。作为网络视听的新业态，微短剧是时代的产物，有短、快、爽点多、剧情不断反转等特点。

　　技术革新下，智能手机走入我们的生活，短视频驯化着人的视听习惯。据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，截至2022年12月，网络视听用户规模达10.4亿，看过3分钟以内的微短剧、微综艺等视频内容的用户比例已达50.4%。

　　从电影、电视剧，到网剧，到三五分钟看完一部影片，顺着这样一条趋势线来看，作为一种视听方式，微短剧的爆发式增长似乎不足为怪，有其内在的技术变革逻辑，越来越多的用户也逐渐习惯了快看和竖屏的视听模式和效果。

　　而且，在当今追求便利和效率的快节奏、碎片化时代，人们的生活和工作节奏、信息获取和传播都在变得更加快速化和碎片化。作为一种文化消费品，在一个快餐文化时代，微短剧凭着短、快、爽、反转又反转、制作成本低、回款周期短等特点，迅速完成了对用户、对消费者碎片化时间的嵌入、充实和整合，为快节奏、高压力状态下的人们，带来了一定的精神疏解，迎合、满足着人们的情感需求和情绪价值。

社交媒体平台上，关于微短剧的部分话题和讨论。

　　这是一场时代的洪流，也是一场技术的洪流，在滚滚向前的洪流面前，是抗拒还是拥抱？实际上，人们在屏幕前用手指已经做出自己的回答。

　　“内容”泥沙俱下，为“流量”一路狂飙

　　不管是腾讯、爱奇艺、优酷等在线视频平台，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，以微信、微博、小红书为代表的社交媒体平台，又或是以淘宝、京东、美团为代表的电商和生活平台，在用户对相关平台的打开和使用中，我们注意到，微短剧的推广身影几乎随时、随处可见。

　　观察当前的市场供给情况，可以说，微短剧在内容上呈现出良莠不齐的特点，而且大多数微短剧制作粗放不精细，选题较多集中在霸总、虐恋、失忆、逆袭、暴富、复仇等题材，情节高度同质化，普遍缺乏思想立意，可以说，微短剧“内容”泥沙俱下，一段时间来，是在为“流量”一路狂飙。

　　另外，当前有消费者反映微短剧在投流、引流和推广中存在诱导充值、重复收费、货不对板、投诉难、退费难等问题。今年1月，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象。而且，随着3·15的到来，相关的投诉报道大量出现，背后有加强监管、推动微短剧规范化发展的舆论期待。

　　去年12月，国家广电总局公布针对网络微短剧治理的七大举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入机构日常管理等。随后，抖音、快手、微信等平台陆续发布公告，相继下架一大批违规微短剧，并对违规推广微短剧的账号进行处置。

　　能否告别野蛮生长？微短剧该何去何从？

　　当下，一些爆款短剧虽然因快速满足了用户的“多巴胺”情绪价值需求而受到青睐，但长远来看，内容土味、同质化严重会带来用户审美疲劳，过度追逐流量、行业内存在盗版抄袭，推广引流中存在违规，等等问题都势必会影响、破坏甚至反噬微短剧的发展土壤。

在黑猫投诉平台上，用户关于微短剧付费等问题的投诉有700余条。

　　因此，作为新兴业态，微短剧的发展亟待规范化，而这一趋势已经呈现。一方面，我们看到，相关部门和平台已发布强监管条例，引导“狂飙”中的微短剧产业逐渐步入发展正轨；另一方面，面对微短剧创造的流量和财富神话，各方人士和资本正在涌入微短剧赛道，加码开发精品短剧，竞争愈加激烈，这些都为微短剧告别“野蛮生长”带来可能。

　　比如，在今年1月，抖音发布了精品微短剧“辰星计划”，提出联合出品、联合运营两大合作模式，并给予资金和流量支持；几乎同时，周星驰宣布入局短剧赛道，与抖音联合开发运营“九五二七剧场”，首部微短剧作品即由周星驰出品，网友对此有较高期待。

　　可见，随着越来越多的资本和影视“正规军”的入局，微短剧行业告别野蛮生长、走向规范化和精品化已是大势所趋。

　　当然，作为时代的产物，微短剧的形式、发展和未来仍充满诸多未知和不确定性。但在当下，作为一种新兴的网络视听业态和文艺形式，微短剧在讲好故事、满足人们的生活娱乐需要等方面，表现出了独特的优势。

　　如今年1月，国家广电总局发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，以充分挖掘微短剧赋能文旅发展的更多潜能，相关报道显示各地正在加紧布局“微短剧+文旅”。

　　而且，人工智能时代，随着文生视频等AI技术的不断成熟，可以预见，微短剧发展应该会迎来更多的机遇和可能。