□王瑛琪

　　乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，怎样才能以文化繁荣助力乡村振兴？第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会正在举行。与往届相比，本届展会呈现六大亮点，突出数字文化赋能、突出齐鲁乡村振兴、突出产品交易实效、突出文化传承发展、突出国际省际特色、突出创见美好生活。

　　本次展会为乡村文化“两创”赋能乡村振兴提供了新思路——突出挖掘独属于每个村落的不同的文化之美，择其优势，通过引导并推动当地文化的创造性发展、创新性转化，实现“一村一品，千村千面”，给乡村振兴注入源源不断的文旅能量。

　　文化“两创”赋能乡村振兴，须尊重当地个性与特色，打造量身定制的主题。在保留原有乡村文化的同时，进行深入提炼与延伸。

　　淄博市颜神古镇自古以来就是传统陶瓷业的集聚地，现在已经成为以陶琉文化为主题的文化休闲旅游度假区。当地不仅精心修缮了村落的石板路、古圆窑、老院子、旧厂房等标志性建筑，还设置了酒吧、民宿、艺术教育研学基地等现代设施，这使得颜神古镇不仅保留了原有的陶瓷工艺和乡村风情，更融入了现代的休闲旅游元素，实现了乡村经济的提振和传统文化的现代化发展。

　　利用自身特有的历史文化优势，打造特色乡村旅游区，这比生搬硬套“想你的风还是吹到了XX”的网红路牌来得更有生命力。

　　其次，在尊重当地特色的基础上，还需更新营销思路，树立IP意识，提高传播力度。

　　“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”菏泽是中国牡丹之乡，菏泽市巨野县洪庙村依托“菏泽牡丹”这一特色IP，推动了省级非遗巨野工笔牡丹画的创作与销售。村里有近百名村民从事牡丹花的绘画工作，每年创作绘画作品近两万幅，年产值可达800万元。

　　日照市莒县东莞镇赵家石河村则紧抓乡愁乡情这一营销热点，打造了11处“活着的”乡村记忆馆，收藏民俗物件600余件。他们先后举办了两届潍河源年俗节、清明民俗文化节、首届农民丰收节等活动100余场，古村品牌叫得愈发响亮。

　　通过打造地域品牌来实现流量聚集，进而衍生带动当地多种产业或行为的兴旺，是文化“两创”赋能乡村的有力法宝。

　　乡村拥有丰富的自然资源和独特的在地文化，携带着中华文明传承的密码，但是却仍有很多村庄难以进入人们的视野。

　　通过乡村文化两创，将那些不为人知的乡村之美展现在世人面前，进而不断汇聚人才，吸引资金，带动周边村落协同发展，实现“各美其美，美美与共”，最终激活整片乡村地区经济、文化、社会发展的“春水”，势必会成为未来乡村建设的重要模式。