海报评论员 王红妮

　　眼下，“黄河大集”春节季正在山东各地如火如荼地展开。赶大集、办年货、赏民俗、享美食，热热闹闹的大集洋溢着浓浓的年味儿，也寄托着人们对美好新年的向往。与此同时，“线上”大集整合直播带货、云端购物等互联网资源，让众多地道山东物产与特色美食为广大网友所熟知，也将“好客山东 好品山东”的名片擦得更亮。

　　对于山东人来说，“赶大集办年货”是颇具仪式感的重要传统。山东大集历史悠久，像济南仲宫大集起源于汉朝，迄今已有2000多年的历史；淄博周村大集延续近百年，周村烧饼从这里走出山东；烟台福山大集距今也有500多年历史，这里祖祖辈辈流传着“三六九，赶大集”的俗语。如今，这些大集有了一个共同的名字“黄河大集”。随着春节脚步的临近，到热闹的大集上逛一逛，吃的穿的用的应有尽有，再加上摩肩接踵的人群、此起彼伏的吆喝声，共同汇聚成了生机勃勃的人间烟火气，也为人们带来了最熟悉的年味儿。

　　时代在变，赶大集的形式也在与时俱进。乘着互联网和数字化东风，山东适时推出“好客山东贺年会”云端购物节、山东省非遗年货购物节等“黄河大集”系列活动，推介“好客山东 好品山东”新年货。东阿阿胶、周村烧饼、德州扒鸡、莱阳梨、平阴玫瑰花饼、胶东海参等一大批地道山东物产与特色美食，借助网络平台走了出去，丰富了全国各地网友的节日餐桌。线上“黄河大集”增添了年味，激发了市场活力，提振了消费信心，彰显了山东经济社会的发展活力。

　　立足长远，奋楫笃行。山东制定出台《“黄河大集”春节季实施方案》《“黄河大集”四季整体实施方案》，对打造“黄河大集”品牌进行长远规划，探索形成“线上+线下”相结合，“文化+旅游+好品+传播”相融合的发展模式。冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，丰富多彩、形式多样的“黄河大集”活动令人期待，也让“山东好品”的社会认同度、美誉度得到进一步提升。

　　在1月13日上午开幕的山东省十四届人大一次会议上，“黄河大集”也首次被写入山东省政府工作报告。报告提出，2023年山东将举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。从保护传承弘扬黄河文化的高度，精心打造“黄河大集”品牌，彰显了山东作为经济大省的担当与创新，也必将为促进经济社会快速复苏、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆做出贡献。