又是一年贺岁季:风险加剧形势不乐观
预览今年贺岁档,大部分重量级影片都早早抢占了12月与2月份的黄金时段,包括12月19日上映的《私人订制》和24日开画的《警察故事2013》。” 以上只是影响影片票房产出的客观因素,关键依然是无数业内人士说过的那句老话:“好影片造就好档期。
拟上映影片
文/朱玉卿 喻若然
作为国内时间跨度最长,市场容量最大的档期,贺岁档成为各片方和发行方的必争之地。早在10月底,《综艺》就针对今年年末和明年初即将入市的影片进行了摸底调查,结果发现,新一季的贺岁档形势并不乐观。
从今年的情形看, 11月22日开画的《控制》和11月29日上映的《扫毒》将拉开贺岁大战序幕,档期战线将一直延至2014年春节(2014年1月31日)当日开画的《西游记之大闹天宫》上映后两周。此番贺岁季主要集中在这两个半月内。这期间涵盖了圣诞、元旦、农历春节、元宵节和“洋历”情人节(2014年元宵节和情人节为同一天)等众多重要的节假日。鉴于今年上半年国产影片的火热表现和下半年进口片的强势反弹,这个市场空间模巨大的档期被电影界寄予厚望——既要肩负起将2013年的影市推向年度最高点的重任,又要为2014年开局赢得好彩头。
但从《综艺》收集到的片单信息看,今年加入贺岁战团的“大片”并不多——能够算得上第一梯队的影片只有今年12月中下旬的《私人订制》《警察故事2013》和明年春节当天开画的《西游记之大闹天宫》。其中大部分第二梯队的影片集中于12月上映,明年1月份仅靠《熊出没之夺宝熊兵》《喜羊羊与灰太狼6》等几部动画影片支撑。而且纵观贺岁片单,能像上一个贺岁档期里《人再囧途之泰囧》《十二生肖》和《西游· 降魔篇》那般爆冷冲破10亿元票房、引发贺岁观影狂欢的“黑马”影片实在寥寥。
今年12月份,即便靠密集入市的影片数量能够战平去年同期的票房成绩,但明年1月份仅靠几部动画片支撑的新年开局战着实让人捏一把汗。考虑到今年年底将增至1.8万张左右的银幕总量,终端市场的快速扩容和入市影片的难堪重任,让新一轮的贺岁季充满变数。
早年单纯的“贺岁档”已在各种因素的作用下变得五味杂陈。在市场和众多非市场力量的博弈下,对很多即将步入这个“看上去很美”的档期的影片来说,“贺岁”的风险日益加剧。市场总是风云变幻,观众的观影心理更是难以捉摸,在即将展开的贺岁大战中,究竟谁最终胜出,谁又沦为炮灰,各人心中或早有答案。
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责任编辑:隋乔
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